三大运营商自制的手机是智商税吗？

在咆哥脑海中一直有这样一个困惑，至今也是无解！ 卖光碟的顺带卖卖 DVD，做电商的也可以顺带做做物流（京东），那么卖手机卡的为什么不像这般一条龙服务，顺带自己做做手机卖呢？

卖手机卡的，顾名思义就是指运营商们，在国内就不外乎移动、联通、电信这三大贵族了，除此以外的虚拟运营商都谈不上规模。 在拥有自己 SIM 卡用户的基础上，顺势推出自己的手机，难道不是一件很容易的事情吗？就像当初微信刚问世的时候，顺势使用 QQ 号登陆，让微信瞬间拥有一大票用户，这就是‘基数’的力量不是？

实际上，咆哥想说的是，运营商们早就有动作了，它们前后都出品了自家品牌的智能手机，只不过没有什么特别之处而遭淹没。 中国移动早在2013年就有所行动，发布了自主品牌的3G智能手机 M601 和 M701 。

2019年，中国移动又发布了旗下品牌 5G 智能手机先行者X1，该款手机搭载了高通骁龙855处理器，对标的也是市场旗舰机型，外观方面也是紧靠当年的流行设计，采用了双曲面柔性水滴屏，屏占比一度超过92%； 摄像头方面，前置 2000W 像素，后置三摄 4800W+2000W+800W 像素；最后是4000mAh大容量电池，并支持18W快充，无疑中国移动的先行者X1是妥妥的旗舰机型。

2020年11月，中国电信也发布了自主品牌 5G 机型天翼1号，这款机型无论是配置还是外观，都看着像是试水的一款产品，而且售价只在千元左右，好像电信在试探它的用户对于‘电信做手机这件事’的反应。

事实上，反应好像确实不怎么强烈，因为咆哥估摸着你们也没听说过！ 而最近，也就是在1月25日，中国联通也不甘落后发布了两款自主品牌的新机，分别是优畅享20和优畅享20 Plus，均为5G手机。单看手机命名，感觉像是在打华为机型的擦边球，因为华为旗下有畅享系列型号。

配置、外观设计方面，相对普通，也像是一款试水产品，价格分别定位在1699元和1899元，还是比较容易接受的区间。

重点不是这些手机的配置高低，而是运营商们发布自主品牌手机背后的目的，长期以来，运营商都是结合手机厂商一起以合约机、定制机的形式合作，此时此刻运营商齐齐发布自主品牌手机，是因为和手机厂商之间产生了什么利益瓜葛么？ 合约机和定制机大家应该都知道是怎么一回事，合约机和普通卖的手机没什么区别，只不过定价会高很多，但这里会包含一些话费，综合算下来或许还更划算；定制机的话，是运营商寻找手机厂家定制的单网制式或阉割版本，现在手机就算是定制机也是全网通了，只不过在数据流量方面设置了优先使用权限，该权限用户不可更改，此外，定制机上面还有很多卸载不掉的 App。

对于手机厂商而言，定制机的利润太低了，全网通手机才是卖点，并且时下很多人都有好几张 SIM 卡，不见得都是同一家运营商的，所以双卡多制式的手机才逐步流行，这也直接导致了近两年单网制式手机的灭迹。 手机市场的格局现在非常明朗，国内华米OV四分天下，一加魅族咬追其后，这些手机厂商皆荣誉加身，没有必要再牺牲利益去抱运营商的大腿了，所以这一方面加速了定制机数量的急剧减少。

定制机的数量减少，也就直接导致了运营商的利润再下降；而定制机的初衷也不是为了销售手机，而是绑定现有的 SIM 卡用户，希望他们在短期内继续在网而不会更网。 这其中还有一点，缺少了和手机厂商之间的联系，运营商的实力就会得到削弱，这是任何一家运营商都不想发生的事情。

如果说市场不允许定制机的存在，那么运营商只能自己发布自己的品牌机型了。

那么问题又来了，智能手机发展数十年，为什么三大运营商都在近两年才发布自主品牌手机呢？答案很明显，大家都是想来蹭5G蛋糕的。 5G时代，生活工作都会有所大变化，至少会衍生出‘云生活’、‘云工作’两大板块，而这些服务依靠什么东西实现呢？没错，就是生态链，小米的生态是非常值得借鉴的例子。

而运营商如果只有 5G SIM 卡的话，无疑它们的实力是薄弱的，谈不上所谓生态，但如果有自己的手机可能情况就不一样了！在自家手机上推广对应的APP、对应的服务，是一件非常简单的事情，当然前提是先把手机推销出去。 咆哥想着，只要运营商有心发展自己的手机品牌，还是有机会的，重点是它们会不会让利！比如使用中国移动自主品牌手机，移动5G套餐可不可以一律8折？还可以依据手机价位资费分段打折，1000-2000元手机打9折，2000-3000元手机打8折，3000-4000元手机打7折。资费打折无需办理，只要手机对应了自家的SIM卡，资费打折次月生效！

怎么样，这个营销套餐值几个钱？瞧咆哥这无处安放的营销才能！对了，也可以Cue一下腾讯，因为腾讯也做过手机，如果将QQ会员、游戏皮肤等元素绑定手机营销，会不会效果奇佳呢？ 玩归玩，闹归闹，手机营销是一个复杂的活，没有咆哥说的那么简单！三大运营商打出自主品牌手机的目的，目前都只是猜测，真相相信很快会随着5G的普及而浮出水面。

原文标题：三大运营商自制的手机，这是不是智商税？

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责任编辑：haq