荣耀全力冲击高端市场 线上线下全面布局信心十足

自去年11月17日脱离华为之后，荣耀快马加鞭，产品、战略一切都在有序推进。就在大家以为离开华为的“怀抱”，荣耀需要一段的过渡期，从长计议的时候，仅仅过了两个月，2021刚开年，荣耀就拿出了“自立门户”的首款产品，研发实力可见一斑。

1月22日，荣耀打响了新征程的第一炮。是的，那个不断向上、将科技创新融入血液的荣耀，回来了。

不断向上 致力于成为全球标志性的科技品牌

发布会后，荣耀CEO赵明接受了媒体的采访。这是去年12月16日荣耀七周年的生日之后，赵明的第二次公开亮相。

这一次，他坦诚布公地对外公布了荣耀未来的战略、发展方向，更传达出一个重要的信号——新荣耀将承接华为火种，以星火燎原之势，不断向上发展。全新的荣耀有底蕴，也有实力接棒华为，成为全球标志性的科技品牌。

需要明确的是，荣耀并非从零开始，全新创业。对于未来目标，赵明已经有了明确规划，继承华为基因，继往开来。赵明表示，独立之后一定会往高端走，过去打造华为最顶级摄像解决方案的专家，现在也加入到了荣耀体系中，荣耀有信心打造出高端品牌。

自2013年成立，荣耀在短短几年内就跻身国内手机第一梯队。2017年，荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额，登上中国互联网手机第一的宝座。过去三年，荣耀势头强劲，稳居中国线上第一品牌，2020年全渠道月份额最高Top2。

荣耀踏上新的征程，但初心未变。创新、品质和服务，荣耀赖以成功的三大DNA，依然深刻融入新荣耀的血脉中。

创新为本 荣耀将全力冲击高端市场

从目前的走势来看，2021年，高端阵地将成为手机行业的必争之地，创新则是抢占高地的制胜法宝，而创新背后则是研发实力的支撑。

脱离华为之后，外界对于荣耀的研发能力、技术实力产生了疑问。对此，赵明给出一颗“定心丸”，他透露，新荣耀源于华为，整体8000人的队伍中有一半是研发人员，涵盖了研发、销售、营销、供应链、财经等完整的体系。而这些都是荣耀保持强大竞争力的基础。落实到产品上，可以看到，荣耀V40与行业采用同样芯片的产品相比，明显有更好的用户体验。

在去年荣耀七周年生日举办的粉丝圆桌会上，赵明曾明确表示，荣耀未来将推出超级旗舰，荣耀也会有自己的“Mate和P”系列，荣耀会走出属于荣耀的科技发展的道路和技术演进的方向。

脱离华为之后，荣耀最大的优势在于，甩掉了战略包袱，且产品布局上也没有了任何限制，同门产品相争的顾虑将被打消，轻装上阵更有利于荣耀在高端旗舰产品上的发挥。赵明表示：要打造属于荣耀消费者的顶级旗舰，“我们有这样的能力和实力。因为最优质的技术和工程师团队都已经加入到新荣耀当中。”

拥抱全球顶级供应链伙伴 打造更值得信赖的好产品

除了研发实力之外，荣耀与跟全球一流的供应链都有良好的关系，在芯片供应不再是掣肘。都为荣耀手机提供了更多的可能性。

赵明也明确表态，目前，几乎所有的供应链伙伴已经全面恢复对荣耀的供应，从生产供货角度已经没有任何牵制，可以全力以赴面向市场，其中有高通、AMD、英特尔、美光、三星、微软、MTK等。

荣耀将持全面开放的态度拥抱最主流的芯片、操作系统和技术，希望与全球优秀企业开展战略合作，具备全球化实力。

笔者认为，拥抱全球供应链之后，供应链和技术的选择会更加自由，产品的创造力和品质更值得信赖。更重要的是，荣耀有非常多的爆款研发经验，曾经打造出创新的Magic 系列、V系列，获得欧洲影音协会奖（EISA）大奖的HONOR系列，深受喜爱的X系列，以及MagicBook笔记本、荣耀手表、手环、平板、智慧屏等众多优秀产品。

显而易见，深厚的技术积累，加上全球供应链技术的支持，新荣耀未来的产品上限会更高。

新店密集开业 荣耀线上线下全面布局信心十足

要做高端品牌，就要有高端服务。服务的首要关键就是售后。赵明表示，新荣耀在全球82个国家建设了3000个左右的服务中心，赵明特别提到，荣耀的售后服务将会保持和以前同样的品质。也就是说，今后将由新荣耀的服务团队来提供升级售后服务，无论是新用户，还是老用户，都没有了后顾之忧。

此外，2021年，新荣耀线下布局还会持续扩张。赵明表示：荣耀整个品牌独立之后，渠道和零售体系内部有一个迅速大幅度的提升，后续还会吸引更多的渠道和零售合作伙伴加入。

众所周知，荣耀以互联网手机起家，并早早做到了中国互联网手机第一，而从2015年线上红利逐渐消退之后，荣耀就已经开始线上、线下两手抓，将资源往线下渠道倾斜，保持全渠道协同增长，2020年，荣耀线下已经反超线上， 60%销量来自线下。从整个国内手机市场来看，线下渠道成为各家手机厂商的必争之地，新荣耀要在新的手机市场格局中站稳跟脚，大力发展线下渠道已成必然选择。

荣耀线下的布局不仅是数量的扩张，还有服务的系统升级。赵明也透露，11月17日荣耀正式对外官宣独立之后，整个荣耀体系转变，过去很多高端旗舰店的零售合作伙伴，供应在逐渐恢复过程中已经开始启动高端旗舰店的选址和建设，就是要帮助荣耀未来提升各级城市服务消费者的能力。

值得注意的是，11月17日收购荣耀的深圳市智信新信息技术有限公司，是由深圳市智慧城市科技发展集团与 30 余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。而资本层面的渗透意味着，这些渠道商可能会向荣耀线下发展倾斜更多的资源。另外，去年年底荣耀门店密集开业，线下渠道持续扩张，也反映出渠道商看好新荣耀前景，乐意成为新荣耀的合作伙伴。而线下体验店的扩张，无论对荣耀的5G手机还是IoT业务，都将产生巨大的推动作用。

谈及未来，赵明说，独立后的荣耀，面向全渠道和全部的用户群体，与原有的方式有很大不同，品牌定位从原来“面向年轻人的科技潮牌”到“打造全球标志性品牌”，这种转变背后，承载着很多产品定义、品牌设计、体验店设计以及整个对外行为模式的转变。未来面向高端用户和面向所有的用户群体，将分别推出不同的产品系列。

“未来，大家将看到全方位升级的荣耀。”赵明如是说。

责任编辑：PSY