5G消息步入商用倒计时,推广仍面临诸多挑战

无需下载APP，在消息窗口内就能发视频、买机票、收红包？这些正是今年有望实现商用的5G消息所拥有的。5G消息又有新进展，近日，中国电信、中国联通2020年5G消息平台（RCS）建设工程联合集中采购项目已正式启动，项目最高投标限价约为2亿元人民币。同时，5G消息商用正在深圳南山等地多领域小范围落地应用，此前行业预测5G消息最晚将于2021年一季度商用。种种迹象表明，5G消息商用已步入倒计时阶段。随着产业链各方加速推进5G 消息商用，是否意味着微信地位将受冲击？5G 消息胜算几何？

5G消息步入商用倒计时

2020年4月，中国移动、中国电信、中国联通携手11家合作伙伴共同发布了《5G消息白皮书》，5G消息的概念正式走入人们的视野。不足一年时间，5G消息正从概念热炒走向试商用。2020年10月，中国移动宣布其已在15个省份的试点地区开展5G消息友好用户的试商用测试工作。2020年12月14日，中国联通发布标题为“手机短信交互新体验来了！上海联通开启5G消息试商用”的消息显示，上海联通完成5G消息试商用平台部署，并成功接入多个头部行业应用。2020年12月22日，河南手机报5G消息版在河南日报报业集团一楼融媒体中心正式发出。

除了三大运营商外，5G消息产业链还包括终端制造企业、应用开发企业与下游行业客户。目前生态上的相关企业一直都在按照计划积极推进5G消息发展。据悉，华为、中兴、OPPO、vivo、小米、三星、魅族、海信、联想、菊风、蜂动等终端企业正在推动5G消息全国商用。其中，安卓智能手机的主流品牌已升级5G消息UP1.0版本，华为EMUI8.1及以上全线支持，小米MIUI10.1及以上全线支持，OPPO已有多款手机入库上市并启动公版升级。中国三大运营商的定制终端基本实现了5G消息UP2.4版本全面覆盖。

与此同时，我国标准组织也在积极推进5G消息相关标准的落地。在2020年年初，组织中国信息通信研究院和主要基础电信企业联合制定《5G消息总体技术要求》等系列标准，2020年11月和12月，中国通信标准化协会TC 3及TC 11先后审查通过了《5G消息总体技术要求》《5G消息终端技术要求》《5G消息终端测试方法》三项行业标准草案送审稿。

在产业界的共同努力下，业内专家预计，今年或正式迎来5G消息商用。

5G消息应用想象空间几何？

作为短信业务的升级，5G消息传输的内容不仅包括文本、图片、音频、视频、位置、联系人等信息，还能够提供支付、点评、购物等丰富的服务，诸如买票、查快递物流、医院挂号、煤电水气缴费等各类应用。但5G消息不用像微信、QQ 一样下载安装，和短信一样是终端的一部分。

中兴通讯近期发布的《5G消息技术白皮书》提出，5G消息包括5G短信（面向消费者）、5G富媒体消息（面向消费者和企业）、5G IoT消息（面向物联网），可以覆盖所有面向个人、企业、物联网等服务收入场景，很有可能成为5G时代的“杀手级”应用。

中国信息通信研究院专家付国强表示，5G消息将是5G最早落地的应用，没有之一。他认为5G消息的2B业务将成为新的经济增长点。5G消息的主要动力是在行业短信流量价值趋于饱和的情况下，为行业客户带来创新价值。

那么5G消息是否会对微信构成威胁？北京邮电大学教授吕廷杰表示，5G消息和微信谁也不可能消灭谁，大家都在重新定位。社交平台可能会更社交化，而具体的行业应用可能会运行到5G消息上去。在5G消息上，运营商应该采取开放式的思维，在社会化的创新之下，才可能产生更多的5G杀手级应用。

推广仍面临诸多挑战

随着标准、技术的不断升级、革新，5G消息的商用正从理想照进现实，但任何一个新技术的成功推广都不会是坦途，5G消息也不例外。

首先，用户信息骚扰仍是最大问题。5G消息无需像微信一样添加好友才能发送消息，但如果满屏都是垃圾短信，需要靠手动翻垃圾才能找到有用的信息，就会大大降低5G消息的使用体验。5G消息的主力付费群体既然是企业，自然就少不了要推送各类营销信息，该如何解决，平衡点又在哪里，这将是5G消息亟待解决的问题。

其次，5G消息商用面临OTT类应用多年用户固有习惯、终端机型适配、跨平台入口等挑战。具体来看，目前，微信、支付宝等应用已经拥有强大的用户群体，5G消息单纯的社交和服务能力能否得到用户的青睐，仍具有不确定性。

最后，需要强大的服务与解决方案支持商。5G消息本身只是一个平台架构，但真正能让用户用起来的，特别是行业用户，用5G消息替代传统的短信，必定需要服务支持商帮助他们建立类似于公众号、小程序等的内容，这样对行业用户才有较大的吸引力。

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