用户可通过谷歌的AR虚拟进行网上购物

如果你曾经使用过Snapchat或Instagram的滤镜，你就会知道，AR（增强现实）流行用例之一是虚拟化妆，来虚拟试用不同颜色的口红或眼影。今天，谷歌也在进入这个领域，在谷歌搜索上推出了一个AR驱动的化妆品试戴体验。该公司正在与欧莱雅、雅诗兰黛、MAC化妆品、Black Opal和夏洛特-蒂尔伯里等顶级品牌合作，让消费者在移动设备上使用前置摄像头，在一系列不同肤色的模特身上甚至在自己身上试妆色调。

谷歌在为美妆品牌提供AR技术的数据合作伙伴ModiFace和流行的YouCam Makeup应用和其他AR美妆技术的制造商Perfect Corp的帮助下创建了这项新功能。现在，当消费者在谷歌上搜索某款口红或眼影产品时，比如欧莱雅的Infallible Paints金属色眼影，他们会在搜索结果的顶部遇到虚拟试用购物体验。在这里，他们可以点击代表不同肤色的模特照片，以帮助比较色调并找到适合自己的产品。

要想在自己身上看到产品，另一个新的选项可以让你用手机的摄像头来实现。在这个界面中，各种色调显示在相机界面底部，供你点选择，就像社交媒体过滤器提供的一样。这种体验类似于YouTube去年推出的试妆AR功能。它的目的是将消费者与品牌联系起来，以达到销售的目的，这是它对在线购物的整体投资的一部分，当然也是其更广泛的在线广告业务的一部分。

不过，AR试穿体验本身并不被认为是一种广告形式，谷歌告诉我们，参与的品牌并没有向谷歌支付费用来成为该功能的一部分。相反，这是谷歌向更多零售商开放Google Shopping目的地举措的延续。过去几年，Shopping标签一直仅限于付费产品列表。但今年早些时候，谷歌宣布将使Shopping标签上的大部分零售列表免费。

此举正值零售商的关键时刻，由于疫情导致实体零售店关闭，零售商的业务受到了很大影响。但谷歌做出这一转变并非出于利他主义的原因。现实情况是，将Shopping限制为付费广告，谷歌的Shopping搜索结果也受到了限制。它们还经常导致商品缺货或存在其他数据质量问题。与此同时，亚马逊正在加大广告业务的力度，有可能会削减谷歌的广告收入。

另外，如今许多年轻消费者根本不在谷歌上购物。他们一直从社交媒体上了解产品，然后通过直接链接点击零售商进行购买，甚至不离开应用就直接在Facebook或Instagram等社交平台上进行交易。

今天，谷歌也进入了这个由影响者驱动的购物市场。除了AR试穿之外，谷歌现在还将展示来自美容、服装和家居、花园爱好者和专家的推荐，他们将在谷歌购物中找到的视频中谈论他们最喜欢的产品。例如，你可以听到专业化妆师Jonet讲述化妆造型或Homesick Candles的节日礼物。
责编AJX