手机厂商为什么如此热衷于拼参数?

本周OPPO和vivo前后在深圳召开了大会，同时都提到了“本分”这个词，含义是做好自己的事情，不要被外界干扰。这两家确实算是竞争激烈的手机圈清流，没有参与过互怼的口水战，一直很低调。那为什么现在开始强调“本分”，提出致善式创新，树立“只为美好，不唯赢”的竞争观呢？

低调本分，OPPO提出“致善式创新”

在竞争激烈的消费电子市场，很多公司创新的出发点不是用户，而是恐惧公司被竞争淘汰。正因此如此，恐惧式创新，不择手段去胜利，去掠夺，短期利益，成为了当下商业的普遍现象。一些企业往往想站在高处，热衷于拼参数，与人沟通时表现为“你不用我就会落后”，在竞争时表现为“碾压别人”。作为亲历者OPPO创始人兼首席执行官陈明永很有感触，他认为这种竞争方式是落后的，对为用户打造优秀的产品没有任何帮助。

在OPPO未来科技大会上，陈明永首次提出“科技为人，以善天下”的品牌信仰，推崇 “致善式创新”，强调OPPO的商业竞争观是“只为美好，不唯赢”。

陈明永指出，创新的目的不是为了商业层面的碾压或赶超，而是以“科技为人”，驱动创新的一定是满足人自身美好生活方面的需求。

在vivo开发者大会上，副总裁施玉坚也表达了相同的看法，他讲述vivo多年来一直坚持的“本分”的理念，企业精神是 “让科技至简，让用户至悦”，打造共赢的行业生态。未来的战略目标是打造让消费者心动的产品和服务，提供公平合理、对等互利的合作平台成为联接人与数字世界的桥梁。

OPPO和vivo传达的都是打造共赢的理念，想要避免与友商拼参数，口水战，互撕，希望能够安心的做产品，为用户打造创新的好产品。

手机厂商为什么热衷于拼参数，碾压别人？

以上提到的热衷于拼参数的品牌，大家可能第一个想到的就是小米，发布会总是对比友商，子品牌Redmi更是喜欢用参数碾压友商。

除了小米，华为和荣耀也喜欢在发布会上碾压别人，华为会对比三星、苹果，拉高自己产品的定位，荣耀会对比小米的旗舰机型，碾压友商。还有之前的联想，一度疯狂碰瓷小米营销。

那手机厂商为什么热衷于拼参数呢？首先从小米说起，作为线上品牌，没有OPPO和vivo那么多的线下店，对于摸不着的产品，只能通过参数和渲染图来了解，单一参数又不能体现产品好在哪里，与现有产品对比突出自己的优势是最好的营销办法，也就是碰瓷营销。

华为在高端市场的成功除了自身产品优势，也是通过一次次和苹果的对比来提高自己的品牌形象，给用户留下自家产品与三星苹果不相上下的好印象。

对于这种竞争模式，雷军认为，小米和华为相互比拼，相互超越，共同成长，因为一枝独放不是春，万紫千红春满园。他觉得中国需要更多优秀的科技企业，因为只有这样的携手同行才会把中国科技推到新的高度。

OPPO和vivo为什么在这个时候强调本分？

之前小米对比的友商一直是华为和荣耀，不过从今年下半年开始发生了一些变化，可能是禁令的缘故， Redmi和荣耀的互撕停止了，近日发布的新机Redmi K30S至尊纪念版对比的友商也从华为、荣耀变成了 OPPO和vivo以及其子品牌。

在小米针对的是华为荣耀时，OPPO和vivo可以低调本分的做自己的产品，闷声发大财，但当小米将矛头转向自己，在发布会上开始对比自家产品，用中端机碾压旗舰机的时候，就必须出来表明态度了。

陈明永公开表示，在市场竞争的时候，当别人像我们扔石头的时候，我们要不把这个石头捡起来扔回去？如果互扔，互相撕，在旁人眼里只会觉得这两个人都不好。

OPPO的态度已经很明显了，互撕的短期行为只会是一时的爽快，受益甚微，无法改变有损品牌形象这个结果，长期来看是一种损失。这个时候再次强调本分就非常有必要，既可以打造不争不抢的良好品牌形象，又可以不去回应那些参数对比。

小米会停止拼参数吗？

小米今年开始全力冲击高端市场，在成立十周年上的演讲开始讲故事，回忆小米创业十年的发展历程。讲情怀，小米想做米粉心中最酷的公司。优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心。秀技术，发布了小米10至尊纪念版、透明电视等产品。没有对比友商的拼参数环节，同样撑起了一场完美的发布会。

未来小米应该会减少拼参数，或者像华为学习，只对比三星苹果，拉高自己的品牌形象。但Redmi可能不会停止拼参数，毕竟除了性价比，在参数上碾压友商也是Redmi突出自身优势简单有效的方法。

其实拼参数也没有什么不好，如果不是小米拼参数，搞性价比，OPPO和vivo的中低端手机还是以前的高价低配，没有小米在逼迫友商改进，我们可能现在也买不到便宜好用的手机，低端手机可能还是10W充电。

卢伟冰去年呼吁良性竞争的看法我个人比较认同，竞争一定是有利于产业的长期健康发展，最终受益的是用户，是消费者。表面一团和气的产业，最终是用户花更多的价钱买了更差的产品。

结语：

今年无疑是手机行业洗牌的一年，华为海外受阻，在国内发力，一举拿下了近一半的市场份额，其他厂商纷纷开始抱团取暖，一加、realme和OPPO合体，努比亚回归中兴。随着禁令一次次升级，华为不得不选择拆分荣耀出售，未来华为和荣耀如何尚未可知。其他手机厂商也面临新的机遇和挑战，在新的竞争格局下，不想被内卷，像OPPO和vivo这样先表明自己的态度和立场，然后补足短板，也不失为一个好办法。
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