苹果 AirPods Pr o发布为山寨市场注入新的动力

对于苹果产品而言，山寨可以说始终伴随其成长的左右。从以前的苹果 iPhone 手机开始，到现在的 AirPods 系列 TWS 真无线耳机产品，在市场需求和利润面前使得不少厂商铤而走险，投入到这个白牌行业中来。而受益者，除了这些山寨厂商之外，苹果自身也在其中。

山寨产品低廉的价格，使苹果产品知名度能够迅速占据中低端市场。虽然眼前利益被山寨厂商分割，但长远来看这部分消费者成为了苹果潜在的市场。

除了环境因素，这也是山寨苹果产品能够充盈着整个市场的原因之一。

由于TWS耳机市场几年来的快速发展，TWS耳机芯片快速迭代，性能不断提升。如华为、小米等手机厂商，漫步者、1MORE等音频厂商的产品无论是外观设计还是产品性能体验上都在逐步拉近与苹果产品的差距，并且在售价上也有着更多的选择。

2020年苹果AirPods出货量不断被压缩，以至于苹果在 iPhone 全系取消标配有线耳机，希望进一步提升 AirPods 销量。

2020年Q1季度TWS耳机销量但在

这一时期，山寨 AirPods 却保持着稳定输出。根据供应链信息不完全统计，2020年山寨AirPods出货量已达6亿，苹果AirPods出货量在8-9千万之间，两者之间差额惊人之大，也反映出了山寨AirPods的市场。

此次，我们就来详细了解和分析一下山寨 AirPods 这一游走在悬崖边缘的神秘组织发展历程~

AirPods 迅速火爆市场成为直接原因

而说起 AirPods 系列，还要从苹果 iPhone 7 开始。2016年9月，苹果 iPhone7 系列发布，苹果在手机产品上率先取消3.5mm耳机孔，并同时推出了全新产品线TWS真无线耳机AirPods真无线耳机系列。AirPods采用的双通道传输技术搭配充电仓的解决方案迅速的引领了行业的发展。

截止2017年， AirPods 出货量达到约1400万部，2018年达到了3500万部，增速高达150%，约占TWS耳机市场当年出货量的76%，AirPods 迅速火爆市场。这也成为了许多厂商开始制造和销售山寨 AirPods 耳机，并能够不断获益的直接原因。

市场需求成为基础

苹果 AirPods 的火爆奠定了市场基础，而对于部分想要购买 AirPods 但又止步于昂贵的价格时，山寨 AirPods 就成为了另外一种选择。经过市场检验的苹果 AirPods 外观模具，加上几十元到百元不等的低廉价格，受到了众多消费者的热衷。层出不穷的山寨 AirPods 产品开始出现在线下线上商城。

并且随着价格的上涨，其模仿程度也逐渐达到精髓。由于山寨 AirPods 省去了外观结构设计费用，使得有些山寨 AirPods 产品甚至能够在同价位中性能配置和使用体验超过部分品牌TWS耳机。

苹果 AirPods 成为苹果销量攀升最快的配件产品，山寨AirPods的销量也同样非常惊人。山寨 AirPods成功扭转华强北的局面，使其又“繁荣复苏”了起来，因此TWS耳机江湖也流传出一个段子：“世界上只有两种真无线耳机，一种是AirPods，一种是山寨AirPods。”

苹果 AirPods Pr o发布为山寨市场注入新的动力

到了2019年3月AirPods 2代发布，搭载了全新苹果H1芯片，增加了语音助手唤醒、无线充电等等功能。

时隔不到一年，AirPods 系列第三代产品 AirPods Pro 于2019年10月悄然上架官网，除了外观上的改变之外，新增的主动降噪功能一石激起千层浪，带领TWS真无线耳机迈向了更为高端的主动降噪时代。

这当然也再次引起了山寨 AirPods 厂商的激情，距离 AirPods Pro 正式上市不到一周，华强北就已经“成功攻克”，山寨版 AirPods Pro 开始进入市场，相较于正品降低了四到五倍的价格，在功能上与正品也极为相近。并且随着主动降噪技术的发展，支持主动降噪的TWS耳机从高端市场下移，这使得山寨 AirPods Pro 能够再次压低售价，从而吸引更多的消费群体。

此前我爱音频网拆解过白牌AirPods Pro（络达版）、白牌AirPods Pro（杰理版）、山寨AirPods Pro（恒玄版）。在淘宝、京东“TWS真无线耳机”销量前十里，类 AirPods 产品占据着其中的多个位置。其功能和配置也都不尽相同，有些只模仿”皮”，而有些则是功能都大致相似，但价格却便宜得多。

2020 山寨 AirPods 出货量远超苹果正品

2020年转眼已经剩下两个月，由于疫情原因，今年的许多行业都有所影响，苹果也是如此。苹果秋季新品发布会为了应对影响一拆为三，在金九银十的科技月连续举办了两次，并在11月11日再次上演返场好戏。苹果 AirPods 的销量也相应的受到了不同程度的影响。

根据苹果供应链信息获悉，今年为苹果提供的AirPods部件供货量已经达到了8000-9000万件，这与年初知名市场调研机构 Counterpoint Research 数据显示的苹果 AirPods 系列2020年销量有望突破一亿还有着一定的差距。但随着 iPhone 12 正式上市， iPhone 全系不再标配有线耳机，AirPods 系列销量在剩余的两个月内时间内或将还有快速的攀升。

而山寨 AirPods 根据供应量相关信息不完全统计，2020年出货量已达6亿，这其中包括几十元的低端产品，也包含支持主动降噪功能的产品。在数量上远超苹果 AirPods 系列，在中低端TWS耳机市场中占据着大量的份额。

总结

山寨 AirPods 产品能够得到大量繁殖和长时间的发展有着众多原因，环境因素、苹果的默认以及大量的消费群体，均在直接或间接的帮助其在如今的市场中野蛮生长。其中AirPods 的火爆和迅速普及为山寨产品提供了可乘的利润空间，使得山寨厂商铤而走险，为了背后的利益放弃了一切。

而另外一面，山寨 AirPods 产品占据的大量市场份额正在挤占和侵蚀国内众多TWS耳机品牌的正常发展，使其利润空间不断被压缩，最终可能放弃这一领域。从长远来看，这将对TWS真无线市场的良性发展产生一定的影响。未来，相信许多人想要看到的应该是能够有与苹果扳手腕的产品，而非大量的跟随者。
责任编辑:pj