iPhone的销售出现明显下滑?

北京时间10月30日早间，苹果公司发布了2020财年第四财季业绩。报告显示，第四财季苹果公司营收、利润均超市场预期。但苹果旗下最重要的产品——iPhone的销售出现明显下滑，成为当季苹果主要产品销售额唯一下滑的产品。

财报显示，苹果公司第四财季营收为647亿美元，同比小幅增长1%，市场预期为640.65亿美元，去年同期为640亿美元；净利润为126.73亿美元，比去年同期的136.86亿美元下降8%；每股盈利0.73美元，去年同期0.76美元，市场预期0.71美元。其中硬件产品收入501.49亿美元，同比出现下降，服务性收入145.49亿美元，同比增长16%，可以说本季度苹果是靠服务性收入拉动才实现的同比增长。

从产品类别看，第四财季iPhone销售额为264.4亿美元，去年同期为333.62亿美元，同比降幅约20%；可穿戴设备、家居及配件销售额78.8亿美元，去年同期为65.2亿美元；Mac销售额为90.32亿美元，去年同期69.91亿美元；iPad销量为67.97亿美元，去年同期46.56亿美元。iPhone作为销售业绩最不佳的产品，第三季度销售收入264.44亿美元，同比下滑20.7%。业界认为，造成iPhone销售疲软的一大可能原因是，消费者在等待苹果在10月份发布的最新款iPhone12。

净利润方面，第三季度苹果实现126.73亿美元，同比下滑7%，在收入增长的情况下出现利润下滑的情况，主要是由于研发类支出增长幅度更大。

从销售地区来看，苹果在北美、欧洲、日本及除大中华区和日本以外的其他亚洲地区均出现销售收入同比增长，但在大中华区的销售收入同比大幅下滑28.6%。

财报公布当天，苹果盘中股价一度涨逾5%，收涨3.71%，报115.32美元。但由于随后公布的财报显示iPhone销售额低于市场预期，苹果股价盘后转跌，最新跌4.72%。

实际上，华尔街的分析师们对苹果公司的业绩已有预期。摩根士丹利分析师Katy Huberty表示：“我们继续认为2021财年和更长期的每股收益预期都有上行空间，可以支撑我们的增持评级，但我们不一定将9月季度的数字视为催化剂，因为它可能不会实质性地改变投资者对产品周期的看法。”
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