美国互联网广告行业规模逐年增长，移动端成为平台增长推动力

美国互联网广告行业发展概况分析

近年来，美国互联网广告市场呈现快速发展趋势。从市场规模来看，2019年美国互联网广告市场规模为1246亿美元，较2018年增长15.91%，2010-2019年年均复合增长率达19.02%。其中，电脑端和手机端收入分别为379亿美元和867亿美元，占比分别为30%和70%。

从行业市场集中度来看，2019年美国互联网广告市场集中度较2018年有所上升，收入排名前10的企业收入达955亿美元，占比76.6%;收入排名11-25的企业收入为88亿美元，占比7%。

从互联网广告收入平台分布来看，搜索类广告收入排名第一，2019年占比为44%;横幅类广告收入排名第二，2019年占比为31%;视频广告收入排名第三，2019年占比为17%，移动端在各平台占比情况逐渐提升。

1、美国互联网广告行业规模逐年增长，手机端占比不断提升

2010-2019年，美国互联网广告规模呈现出上升的趋势，其中美国2013年的网络广告营收428亿美元，首度超过广播电视;2019年，美国互联网广告市场规模为1246亿美元，同比增长15.91%，2010-2019年年均复合增长率达19.02%。

注：2013年市场规模增速为16.94%。

从电脑端和手机端占比情况来看，2012-2019年美国互联网广告电脑端占比不断下降，手机端占比不断上升，2019年互联网广告电脑端和手机端收入分别为379亿美元和867亿美元，占比分别为30%和70%。

2、美国互联网广告市场集中度进一步提升

从美国互联网广告市场集中度来看，2018-2019年市场集中度进一步提升。分季度来看，2019年第一季度，收入排名前10的企业市场集中度达76.1%，第二、三和第四季度分别上升为76.2%、76.9%和77%。2019年，收入排名11-25的企业收入为88亿美元，占比7%。

3、搜索类广告占比第一，移动端成为平台增长推动力

2019年，搜索、横幅和视频广告继续领跑美国互联网广告市场，收入分别为547亿美元、381亿美元和217亿美元，占比分别达44%、31%和17%。

从电脑端和手机端在各平台占比情况来看，2019年电脑端在搜索、横幅和视频广告占比分别为48%、20%和19%;2019年手机端在搜索、横幅和视频广告占比分别为42%、35%和17%。随着美国消费者将观看习惯从PC端转向智能手机和平板电脑，同时收益于高质量内容的日益增加，以及移动观看体验的改进，移动设备将成为未来数字广告，尤其是视频广告增长的主要推动力。

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