我国移动用户已经趋于饱和，月活跃用户数量整体增速放缓

移动用户趋于饱和

截至2019年末，我国移动用户数量突破16亿，达到16.01人，年增长3525万人，较2018年1.49亿人的增长幅度大幅下降。整体来看，随着人口红利的消失，我国移动用户已经趋于饱和。

2020年4月，我国移动互联网月活跃用户数量为11.6亿人，较2019年4月同比增长1.8%，整体增速放缓。

虽然市场整体用户规模趋于饱和，但是用户人均使用时长和APP使用数量依然在增长。根据Questmobile数据，2020年4月，移动互联网用户月人均使用时长为144.8小时，同比增长12.9%;人均打开APP数量为23.7个，同比增长3.9%。

小程序应用兴起

在疫情期间，以“健康码”为代表的政务类小程序兴起，这也使小程序的普及度大幅提升。在阿拉丁指数2020年3月小程序TOP100榜单中，有8个健康码小程序上榜。

2020年4月，微信小程序月活跃用户达到8.49亿人，同比增长24.3%;月活跃用户超过100万的微信小程序达到1214个，同比增长53.9%。

移动购物行业用户持续增长

截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1.00亿，占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民的78.9%。目前，我国无论是交易总额还是电商渗透率均达到全球领先。

在网络购物中，生鲜和海外购物两大细分市场增长趋势显著。根据TalkingData的数据显示，从2017年12月到2019年12月，生鲜电商全网渗透率增长率超过60%，海外购物渗透率增长超过80%。

而在生鲜和海外购物市场中，头部应用集中度相对较低。对于市场成熟度较高的团购类应用，在拼多多、京喜等应用的带动下活跃度上升，TOP3集中度接近100%。

小程序成生活服务类应用重要入口

小程序成为生活服务类应用的重要流量入口，根据Questmobile的数据显示，2020年4月，美团外卖、饿了么外卖类应用从小程序获取的流量超过了从APP端获取的流量。

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