海信裁员，格力净利下滑7成，家电企业如何自救？

一、家电企业一季度利润整体下滑，零售额降幅约45%

格力电器、海信家电、长虹美菱、康佳集团等家电龙头企业纷纷发布2020年第一季度(Q1)业绩预告。其中，格力电器、海信家电净利润同比下滑均超七成，长虹美菱和康佳集团则由盈转亏。

具体来看，白电龙头格力电器预计2020年第一季度营业总收入207亿元-229亿元，同比下滑44%-50%；归属于上市公司股东的净利润13.3亿元-17.1亿元，同比下降70%-77%。

格力电器的主营业务为家用空调、暖通设备的研发、生产和销售。格力电器称，受疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产。除此之外，格力还提到，一季度空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧。

海信家电发布的2020年一季度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润0亿元-1.26亿元，同比下降70%-100%。据海信家电介绍，报告期内新冠肺炎疫情对消费市场造成严重影响和冲击，营业收入大幅下滑，规模不足导致毛利额大幅下降，费用率大幅上升，从而导致公司经营业绩大幅下降。

长虹美菱也在2020年一季度业绩预告中称，归属于上市公司股东的净利润亏损2.5亿元-2.9亿元，同比下降513.04%-579.13%。“公司受客户线下门店关闭及安装配送受阻等因素影响，一季度销售订单需求大幅下降，导致一季度主营业务产品(冰箱柜、空调、洗衣机等)收入大幅下滑。”长虹美菱称，同时，利润受部分固定成本费用摊销、支出的影响，进而下降更多。

奥维云网（AVC）发布的2020年一季度家电零售全渠道监测数据显示，受疫情影响，今年一季度白电市场销售规模大幅缩减，不仅国内销售下滑严重，出口市场也出现了下降，白色家电整体零售额降幅约45%。其中，空调市场严重受挫，一季度空调实现零售量为524万台，零售额规模为149.2亿元，零售量、额分别同比下降46.6%、58.1%。此前，董明珠就公开表示，格力2月销售几乎为零，今年产值约损失200亿元。

董明珠此前在接受媒体采访时表示：“一季度报表一定是不好看的”

在资本市场上，一季度家电行业板块整体下滑22%，其中，格力电器从1月份70.56元/股的历史高点持续下跌至48.40元/股，跌幅超过30%；海尔智家更是从20.23元/股跌至3月的13.8元/股，跌幅达35%。.

二、供货商的处境更艰难

首先，二三线品牌商倒闭潮会形成第一波冲击。家电产业观察家刘步尘也指出，今年受打击最严重的还是二三线家电企业，广东部分复工又放假的就以这部分企业居多。他直言今年部分二三线品牌有可能关门歇业，“这不是危言耸听，是即将发生的事实”。

其次，家电行业的供货商将面临更大的降价压力，尽管包括包装印刷企业在内的供应商已经降无可降。以空调行业为例，其预测4月份将迎来史无前例的价格战，4月底可能会出现这轮价格战的低值。因此，接下来，部分家电行业的上游供应商将面临着是降价求存，还是关门歇业的两难选择。

最后，传统供货商很难适应品牌商定制化需求的挑战。面对疫情下的消费紧缩情况，家电企业还发力C2M反向定制，这对传统走规模效益的供货商来说，无疑是新的挑战，更需要新的投资。

三、家电企业陷入裁员、降薪风波

4月12日，海信集团发布一则说明称，受疫情影响，家电行业海内外市场均出现大规模下滑，海信海外业务收入比例占到集团整体收入的40%，经营形势严峻，采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍等措施激发全体员工斗志，层层传递压力、提高效率，以稳住业绩。此后，海信还向外界辟谣了裁员1万人的传闻。

而另一家家电企业海尔也针对网上的裁员进行了辟谣，但显然也因遭遇困难，并发动降薪大招。海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。

4月14日，美的集团回应媒体，公司高管冻薪传闻属实，集团董事长、副总裁、事业部总裁、经营单位及平台单位负责人、智能总监及集团下属各单位一级架构负责人（19级以上），月度薪水30%冻结，冻结部分年底根据集团整体及单位业绩达成情况再确定是否返还，执行时间暂定为2020年3月到12月。

四、面对经营压力，企业探索自救途径

面对巨大的经营压力，各企业纷纷采取措施应对。海信电器表示，已积极采取各项营销策略，加大营销力度，严控各项费用支出，积极开展提效降本工作，确保公司经营稳定发展。同时，海信集团表示为渡过难关，采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施，激发全体员工斗志。

格力、美的等家电龙头企业则通过实施员工持股计划和股权激励来进一步改善公司治理结构。美的集团最先实施回购计划，以不超过65元/股的价格，回购不超过8000万股的公司股份，预计动用资金不超过52亿元。格力电器在4月12日发布公告称，拟以30亿元到60亿元回购最多不超过8571.43万股公司股份，回购价格不超过70元/股。按此测算，回购股份占总股本的比例区间为0.71%至1.42%。

然而近来火爆的直播带货，却没有得到格力的青睐。“我们不愿意转向线上销售，是因为不想让格力五六十万线下门店的销售人员失业。”15日，董明珠在采访中对于直播带货的看法得到了网友的广泛点赞。她表示，直播带货是一种新模式，大家都在往这个方向走的时候，自己依然还是坚持线下。

“更重要的是，要把格力线下店变成一个体验店，变成一个真正面对面交流的场所，给用户带来最真实的产品感受。”董明珠表示，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。

至于接下来的打算，格力电器在财报中提到，公司将继续实施积极的促销政策。除此之外，格力的另一招就是提高研发水平。董明珠在不久前表示，今年还要招五千名大学生并充实自己的研发队伍。把这些研究员进一步充实进去后再培养更多的人，创造更多的先进技术，不断地升级。

五、智能家居成为物联网发展“新蓝海”

在互联网、物联网、AI、云计算、大数据等技术的快速发展驱动下，中国家电产业升级的新时代已经到来。作为物联网产业重要的一部分，智能家居逐渐成为行业中最汹涌的浪潮。而此次疫情之下，人们逐渐意识到智能家居的便利性，庞大的市场需求正在显现。

我国智能家居企业主要细分市场分布

家电不再是冷冰冰的摆设，而是被赋予了审美和情感需求的个性化智能产品。智能家居作为新兴行业，其无接触式的交互方式，给疫情期间的人民带来安全、智能的生活体验，其优势开始凸显。

第一季度的低迷已成定局，更多人开始期待：二季度的经营情况是否会有所好转?在华西证券分析师汪玲看来，3月份之后国内疫情可控，各地逐渐解禁，前期被压制和延迟的消费需求或将修复式反弹。叠加二季度消费旺季到来以及各地刺激消费政策逐步出台，家电需求或将出现阶段性小高峰。

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