“宅家”提升大屏电视粘性，看TCL如何抓住产业机遇

新冠肺炎疫情以来,影院、餐饮、酒店、旅游等行业处于休克状态,业余时间人们更多的是宅在家里,一时之间客厅经济的价值被重估。作为客厅中心的电视,在疫情倒逼之下催生了新的需求和变化,“大屏电视”不单单满足人们追剧观影、K歌游戏等娱乐需求,也成为非常时期在线教育、远程办公等学习工作的重要载体,更多的人再次回归客厅,智能电视的激活率得以大大提升。

此前,据奥维云网的数据,春节期间智能电视开机率达到45.0%,和平时相比提升了11%,日均观看时长为6.62小时。勾正数据发布的今年春节收视盘点同样显示,春节期间智能电视日均日活率达52%,同比去年上涨15.6%,均观看时长为6.33小时。

而在最近的TCL春节长假数据报告也显示,2020年春节期间,TCL电视的开机日活同比提升45%,开机时长达7.9小时,同比增长35%。从数据对比来看,TCL电视开机时长超过了OTT行业平均水平和移动互联网。

显然,在此次“宅经济”的推动下,一直以家庭场景核心为主要发力点的智能电视焕发出了新的升级,凭借着其丰富的娱乐、社交、学习和信息获取等功能,重塑了其在用户心中的作用和价值,重新成为了一部分用户的选择。越来越多用户愿意把时间花费在电视上,智能电视行业也由此迎来了新的发展机遇。

用户对大屏需求越来越旺盛

“宅经济”潜力显现,客厅大屏需求上升。因为疫情防控,短期内聚集活动受到影响,看大片、赏影音、玩游戏、甚至学习办公成为宅家生活的日常。值得注意的是,此次电视高频使用热潮有望加速“老旧小”电视机淘汰换新,超清超大更智能的品质彩电迎来增长机会点。

据奥维云网数据,元春促销期65英寸及以上尺寸彩电零售量已经实现全渠道增长,线上占比20.8%,对比同期增长7.0%,线下占比23.7%,对比同期增长7.9%,消费者对于大屏电视的需求有了明显提升。

一方面,客厅娱乐大屏设备符合年轻人的追求,其重新定义家庭观影方式以及网络关系,持续为大屏观影、超清4K、IoT、智慧语音等黑科技赋能,同时大屏被赋予了浓厚的科技属性。

另一方面,厂商也在不惜余力的升级技术,将更大屏、超高清的产品理念输入人心,为用户带来了前所未有的观影体验。以TCL为例,不断扩充75吋及以上的大屏电视矩阵,并把目光投向色彩优势更大、动态范围更广、显示寿命更长的QLED电视制造,在今年一口气发布了多款75吋及以上的大屏 QLED电视。

拿TCL C8至臻QLED TV来说,搭载的量子点Pro技术拥有10亿级丰富的色彩呈现能力以及纯净自然的色彩还原力,不仅采用了先进的量子点材料,能够呈现更纯的色彩和更高的色域,而且这款电视还内置了魅丽珑调色芯片,对影像画面的色彩净化和AI场景优化都大有裨益。再结合TCL自研的Q画质引擎技术,在亮度、色彩、清晰度等方面都做了深度优化,呈现完美的画质效果,给用户带来更为清晰、纯净的画面观感,享受到细腻画质带来的沉浸快感。这对于日常喜欢宅在家追剧观影的用户来说,这种沉浸式大屏音画体验完全不亚于影院。

用户对电视社交属性要求越来越高

如果把时针再往回拨一点,可以发现在2019年彩电市场刮起了一阵“社交风”,电视厂商陆续推出智屏、智慧屏、可旋转电视等具备社交属性的电视产品,开创了现代智能电视的全新形态,赋予了电视多人互动的使用场景,而并非传统意义上被动地“看电视”。

它提供的体验将不再限于一家人坐下来看电影、看电视这类基础体验场景,而是提供健身、娱乐、社交等多维度功能,覆盖全天候的家庭应用。这也是电视要增加摄像头、全时语音、甚至独立屏幕的原因。

事实上,这些概念早在几年前便被提出,只是一直不温不火。但在此次“宅经济”升温下,消费者对视频聊天、云聚会合照、在线K歌、在线教育、远程办公等需求下,可以看出消费者对电视社交属性越来越高。

目前很多电视厂商在自家产品中不约而同的加入了可升降摄像头功能,这一趋势确实有其应用场景与开发潜力。比如对在线教育的支持以及大屏社交的需求,想象一下一家人坐在电视前可以和另一个家庭通过摄像头团聚的场景,要比大家全部拥挤在手机前舒服的多。TCL老早就抓准了这个机遇,其多款大屏电视专注于增强电视的“社交”“娱乐”双重属性,拥有视频通话、投屏、教育学习、游戏娱乐、在线健身等功能,能够填补并丰富用户居家的空闲时间。

以TCL·XESS智屏为例,它是国内首款可旋转(横竖双形态)智慧大屏,横屏时它是一台智能电视,竖屏时它就变成一台55英寸的大手机,首创性地实现手机和大屏的无缝切换。配备AI升降式摄像头,升级了大屏和手机的交互方式,支持手机与电视、电视与电视之间的视频通话,实现在大屏观看同时还能操作手机。试问谁宅在家,不想拥有这么一款更加灵活的大屏“手机”?

总之,当下的大屏智能电视承担了更多个性化的新角色,无论是娱乐工具、办公工具,还是教育工具,价值明显已经得到体现。通过这次“宅家”的机遇,如果让用户充分感觉到电视起到的多样化作用,相信也会有利于增加今后的使用粘性。大屏电视,大有可为!