突破行业圈层，5G内容热度持续提升

对于大多数人而言，5G不过是一种速率更快的通信方式，但对于营销而言，5G时代的到来，将直接带来信息传播方式的改变，也将带来数字经济的又一次增长。基于此，巨量引擎于近日发布了《今日头条5G行业数据洞察白皮书》，展示了5G行业最受用户关注的需求和商业方向，以期为各个行业呈现未来发展的机遇和线索。人们将从巨量引擎这份报告中，切实感受到5G对大众消费生活带来的深刻影响。

突破行业圈层，5G内容热度持续提升

回顾通信发展史，5G通信科技的出现，超越了1-4G时代的单一应用服务，是一种全面提升各行业生产力的跨时代技术。万物互联的智能解决方案，使得智能化、数字化社会加速推进，必将带来改变社会的链接力，也必将深刻影响中国科技和经济的发展方向。

打破圈层限制，5G成为全民关注热点。中国5G商用时代正式开启，预示了5G定然不凡的“江湖地位”。今日头条5G相关文章/阅读/评论等数据不断上升，截止2019年12月，5G相关文章累计超过1400万，5G内容阅读数超过百亿，且各年龄阶层都对5G内容表现出强烈的好奇心，并在头条上主动搜索相关信息。

期待与质疑并存，5G探讨更加客观。5G技术发展带给社会的变相冲击引发大众的激烈讨论，其中涉及冲击威胁等内容阅读量达到41万，关于发展机遇等内容阅读量超5.8亿，整体呈现正向期望，且各种官方账号针对不实信息一直在积极回应和辟谣。

经济和社会话题占比持续攀升。今日头条各行业头条号数据显示，用户对于5G内容的关注主要来自于资讯类账号，其次是财经和科技账号。从整体内容关注度来看，用户更加关注5G对经济和社会的影响，财经账号“金十数据”5G内容的阅读数已超7500万，其他财经类和资讯类账号如中国经济网、环球网等相关阅读数都达到3000万。

手机是最核心搜索点。普通用户在主动寻找关于5G内容时带有非常明确的目的性。手机作为和用户连接最直接的智能设备，搜索度最高，消费者升级换机将视5G为关键指标。同时5G覆盖城市、5G拍照等衍生议题搜索量也不断增加。

聚焦使用价值，手机品牌迎来增量市场新机遇

每个时代都有追求潮流的弄潮儿，他们对新鲜事物不仅保持高度的敏感，而且积极付诸行动。今日头条聚集了首批5G手机尝鲜者，在各品牌5G手机上线后，他们开始亲身感受5G带来的畅快体验，对5G品牌的内容消费欲望也更加强烈。

从今日头条平台5G手机用户数据可以看到，这些“尝鲜者”关注的重点主要集中在芯片技术、基站分布等资讯，而在所有品牌推出的5G新卖点中，手机颜值和摄影功能同样也是非常重要的关注因素。

各手机品牌内容关注点呈现差异化。华为在19年8月份率先推出Mate系列5G版本后，成为最受关注的5G手机品牌，同时得益于5G国际化战略的热议，整体内容阅读声量方面超过其他品牌。同时，华为用户多关注5G通讯技术本身，外资&本土一线品牌用户关注手机附加功能，本土小众品牌用户则更在乎品牌本身或产品定位。

下沉市场5G手机覆盖或成机遇。尽管首批5G商用城市数量有限，但其网络覆盖问题依旧是所有人关注的重点，三四线城市对5G的关注度高涨，数据显示三线以下城市用户对5G内容的阅读数占43%，何时覆盖以及运营商相关资讯也都是热议之题。本土其他品牌在三四五线城市用户占比高于华为，相信随着中国5G手机城镇化普及，将给更多本土品牌带来新机会。

“智慧”引领未来，5G开启万物新生

尽管5G的主要热度集中在以手机为主的硬件产品升级，但5G背后的颠覆性技术同样得到了广泛关注，用户普遍认为5G将对整个互联网以及其他行业领域产生深刻影响。

德勤咨询发布的《5G重塑行业应用》中提到，5G技术的应用将打破空间局限，在交通、医疗、教育、家居、制造业及文娱消费等多个生活场景优化人们的生活，全面推动万物互联。《今日头条5G行业数据洞察白皮书》也体现出用户对智慧出行、智慧管家、智慧生活、智慧城市4个方面5G内容的强烈求知欲。

用一部手机完成智慧出行。在出行方面，今日头条用户比较关注智能旅游、无人驾驶、公共交通、物流服务等5G内容。其中智能旅游相关内容阅读量同比增长310%，用户关注焦点为可否刷脸进入景区、景点AI导游、景区VR/AR地图等。

让手机成为智能管家。5G是智慧家庭的前提之一，用户对于智能载体的兴趣同样很大，智能家居家电内容阅读量同比增长269%，如远程控制、智能清洁/安防等，各种资讯也显示科技巨头纷纷进入智能家居市场，行业未来前景无限。在智能健康管理方面，用户主要搜索24小时身体监测、运动数据记录等为人们提供健康保障的热词。

足不出户满足智慧生活需求。无人超市、无人售票、无人银行提升便捷性，云游戏无需加载/随开随玩，手机APP即可完成试装，优化购买体验。一切让用户在家即可完成各种生活需求的内容颇受关注，其中游戏行业的相关阅读量同比增长509%。

公共服务的智能化提升。5G除了改善人们日常生活所体现的私用价值，更大的价值体现在促进传统商业模式演进，甚至对公共服务的颠覆性重塑。在智慧城市方面，用户主要关注智慧贸易、公共医疗、公共安全、公共教育等相关内容，尤其是公共医疗的相关文章阅读量同比增长910%。

虽然5G时代红利还未凸显，但中国将成为全球最活跃5G市场之一已成为不争事实，因此，当下正是率先入场进行布局和创新的好时机。而此次巨量引擎发布的《今日头条5G行业数据洞察白皮书》，不但为用户提供了多元丰富的信息获取渠道，也为整个商业社会提供了当下关于用户群体行为的深刻洞察。未来，巨量引擎还将和5G一起，为品牌数字化营销提供强大支撑，助力更多品牌和企业在数字营销中赢取先机，迎来5G爆发期。