被字节跳动超越的百度,计划藉由三大战略提振业绩

百度曾经被认为是中国科技产业发展的保守派，因为它拥有中国最大的搜索引擎以及广泛的门户网站和应用程序。但是，由于国内的经济放缓，广告市场的激烈竞争以及传统搜索引擎的模式转变，百度的市场盈利有所趋缓。

在2019年，很明显能感觉到由于国内经济放缓导致许多企业削减了广告预算，并将其支出转向诸如字节跳动的抖音和今日头条之类的高增长平台。笔者也获悉了字节跳动最近取代了百度，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告平台。

在今日头条，阿里巴巴的UC浏览器，引入应用程序内的搜索引擎。搜狗也通过将语音搜索集成到其流行的移动键盘中而获得了发展。同时，百度对爱奇艺收入增长的依赖日益增加，这也直接削弱了其利润率，因为流媒体视频部门仍然无利可图。

因此，在面对这些不利因素之时，百度并非是坐以待毙等待这些竞争对手去赶超它。以下三种方式或许是百度提振的重要砝码。

1. AI和语音搜索

百度于2015年推出了其基于人工智能（AI）的语音助手DuerOS。该服务使用户能够进行在线搜索或访问交付，乘车服务，流媒体等技能，现在为庞大的企业提供动力移动应用程序，联网汽车，家用电器和智能扬声器的生态系统。

去年8月，百度DuerOS用户总数达到1亿，1月翻了一番，达到2亿，7月再次翻番，达到4亿。上个季度，该公司表示，DuerOS上的月度语音查询量同比增长了三倍，达到42亿。

根据Canalys的说法，其中大部分增长来自百度的小度智能音箱，后者目前领先中国市场，在全球市场中仅次于亚马逊）。包括Lenovo，Xiaomi，Vivo，HTC和 Foxconn在内的30家公司，现在将DuerOS集成到其硬件设备中。

百度的收入不到智能扬声器的1％，但DuerOS的业务范围可能远远超出PC和移动搜索。它还将抵御诸如搜狗之类的颠覆性挑战者，该公司上季度通过启用语音的Mobile Keyboard应用程序使每月活跃用户（MAU）达到4.64亿。

2.联网汽车

百度于2017年推出了Apollo，这是一个用于互联和无人驾驶汽车的开源平台。该计划现已拥有100多个全球合作伙伴，包括福特，丰田和英特尔，并在中国获得了150个自动驾驶执照。

它最近在湖南长沙启动了第一批拥有45辆车的robotaxi车队。在上季度与分析师的电话会议上，百度首席执行官李彦宏表示，“百名乘客”在前30天乘坐了robotaxi游乐设施，最初的反馈是“非常积极的”。

图片资料来源：微信好友Reno chen

Apollo尚未为百度带来任何可观的收入，但其在这个新兴市场中的领先地位（与它的AI和DuerOS平台紧密联系在一起）确保了当更多的无人驾驶汽车驶上公共道路时，它将继续保持领先的生态系统地位。

3.小程序和百度云

三年前，腾讯为微信推出了首个“小程序”。这些微型应用程序使用户陷入微信的“掌控中”，并减少了他们对移动应用程序商店和百度等竞争性应用程序的依赖。去年，微信的迷你程序数量突破了100万，上个季度的每日活跃用户（DAU）达到3亿。

百度在去年7月推出了自己的百度程序小程序平台。它上个季度表示，其移动应用程序的DAU每年增长25％，达到1.89亿，而其Mini Programs的MAU则增长157％，达到2.9亿。这些强劲的增长率表明，百度和腾讯的小程序平台仍有增长空间而不会互相影响。

根据IDC的数据，百度在中国的云平台市场也拥有牢固的立足点，去年这一市场增长了86％。根据Canalys的数据，今年年初，百度控制了该市场8％的份额，仅次于阿里巴巴，腾讯和亚马逊。

百度云目前的收入不到公司收入的1％，但它声称收入比上一季度同期增长了70％以上。随着百度将其生态系统的更多部分（包括DuerOS，Apollo，其迷你程序和新的AI工具）绑定到该平台，这种增长可能会继续。

另外，百度的核心广告业务仍处于紧要关头，仍未摆脱困境。该公司应清楚地意识到，它需要将业务扩展到核心搜索引擎之外，并且正在采取有希望的举措，这可能会导致未来几年全面复苏。