Q3季印尼智能手机市场出货量1150万部 在全球前十大市场增长率第一

印尼的智能手机市场出货量达到1150万部，在2019年第三季度增长29％。在全球十大智能手机市场中增长最快，而俄罗斯则以15％的同比增长率排名第二。OPPO凭借260万部智能手机出货量和47％增长率巩固了自己的领先地位。排在第二的小米录得250万部，同比增长22％，在2019年前两个季度表现停滞后恢复了增长势头。三星是前五名中唯一的非中国供应商，跌至第三。并交付了240万部智能手机，同比增长16％。vivo和Realme分别以190万部和130万部的出货量排名前五。

Canalys分析师Matthew Xie说：“中国供应商在印尼进行了大量投资。”“他们的主场面临巨大的竞争压力，OPPO，vivo和小米渴望通过海外弥补失地。印尼是世界第四大智能手机市场，由于该国年轻人口众多且智能手机普及率低，因此仍显示出很大的潜力。2019年印尼盾对美元的稳定也增强了外国卖方的投资信心。”

OPPO连续第二个季度荣登市场榜首。由于其低端产品（如A5s和A1K）在过去的三个季度中实现了增长，占第三季度总出货量的65％。印尼是OPPO在中国以外的第二大市场，占其全球出货量的8％。为了在市场上与长期冠军三星竞争，OPPO积极增加其线下渠道的投资，Matthew表示。“OPPO进行了重组，并迅速扩展了其本地销售团队规模，并将零售店的数量增加到更广泛的地理覆盖范围。除了拥有全面的线下渠道外，OPPO的中低档产品组合还将具有极高的性价比，可以应对本地市场竞争。它给供应商带来了强大的短期推动力。但是过度依赖低端产品可能会在未来的中高端产品中影响其品牌形象。”

小米首次超过三星，并在第三季度攀升至第二位。Matthew评论说：“小米是决心在印尼取得成功。”“在完全完成本地整合的过程之后，小米将重点构建印尼本地生态系统上。9月，在旨在吸引本地开发人员到其应用商店的首届MIDC（小米开发者大会）上，小米宣布其在该国拥有2400万活跃的MIUI用户。小米还增加了六个分销商，以覆盖爪哇岛以外的地区。尽管需要一段时间才能看到渠道拓张的努力取得的成果，但是增加的分销渠道带来了更好的渠道能力，使小米可以专注于开设更多小米商店并开发其在线渠道。”

Realme是市场的亮点，尽管该供应商一年前才进入市场，但它仍升至第五位。“渠道策略是Realme快速扩张的关键，因为它能够利用OPPO的离线网络。这为年轻品牌提供了一个快速入门和巨大的优势。同时，即使在在线渠道中，Realme不错的价格比也具有很高的竞争力。它可能会成为对小米和vivo以及OPPO本身的主要威胁。”

Canalys移动业务副总裁NicolePeng表示：“由于主要供应商的营销推动和产品快速更新，印尼的智能手机市场有望在未来12个月内实现持续强劲增长。供应商在市场上的大量投资将继续改善零售渠道基础设施和物流网络，并提高当地消费者的意识及扩大移动恒泰系统。作为回报，这将进一步刺激智能手机的销售并加快功能手机的推出，尽管这将花费相对较长时间。同时，供应商之间的竞争将更加激烈，尤其是在低端市场。受收入水平变化和当地消费者对价格比影响的限制，这种变化不太可能可能很快改变。”