OLED+5G电视新技术，2020年将是彩电市场的转折年

作为下一代显示技术路线图中，唯一真正量产的品种，OLED正在迎来“高光时刻”——虽然2019年销量增长有限，但是，华为、小米的加盟却在塑造“OLED”崭新的形象。

互联网品牌的杀手锏吗？

近日，韩国方面报道指出，LG显示器（LG Display）将供给OLED面板给华为，两公司正在协商供应量。据悉，这将是具有5G功能的新兴“电视机”。

联想到国内，三大传统电信运营商5G套餐已经正式上线；第四张5G牌照拥有着中国广电董事长赵景春，在日前召开的世界5G大会上透露，中国广电明年就要面向个人推5G商用。华为智慧屏系列产品，在2020年获得一个“完全不同的产品形态的升级”，是大概率事件。

另据报道，新兴电视厂商Vizio和小米计划于明年采用OLED面板，进入OLED电视市场。甚至有报道称，小米已经和LGD签署明年OLED显示面板的供货协议。

如果广电5G网络商用，此前一定需要一批5G电视上市。这对于通信企业和互联网企业进入彩电市场，可是“天大的机遇”。行业专家认为，不仅是目前已经有“消息”的手机企业，其他主流手机厂商，可能也会在明年推出5G电视机。

在这样的背景下，显示面板供应持续紧张的OLED产品，将格外吃香：这就如同手机市场上，OLED曾经是高端的代名词。5G彩电市场，这一幕可能会加速上演。尤其考虑到2020年LGD的OLED面板供给新增产能集中在广州8.5代线上，国内品牌没有理由不“近水楼台先得月”。

所以，5G+OLED，作为2020年彩电行业，尤其是手机通信与互联网品牌的杀手锏，具有充分的“价值基础”。

重塑彩电价值链条，新品牌+新技术

目前，国内彩电产业的格局，除了小米依靠价廉物美，获得了市场份额、销售规模上的极大成功外，传统盘面依然与10年前相差不大。

“超过10个的彩电创新品牌，现在还在一线活跃的只有小米！”这是过去数年互联网彩电创业者的真实写照。对此，行业专家认为，这主要是因为“新品牌”除了“形象、价格、更依赖电商”之外，没有“实质性的技术突破”。——价格战老套路，还带来了巨额亏损下的财务压力。

而5G+OLED的组合，最大的特点就是“与传统主流液晶电视”截然不同的“硬件技术”。

LG Display副社长、TV事业部长吴彰浩预测，2019年中国OLED电视销量将达30~40万台，2020年中国OLED电视销量有望达到100万台以上——这种供给紧缺，而又能增长的产品，恰是新品牌“打造独特”技术竞争价值的好帮手。

另一方面，5G电视技术，必然在传统电视机品牌和手机等通信企业之间，制造崭新的“认知”概念。华为作为全球5G技术的大拿，显然各方面的优势格外突出、尤其是在5G信号处理的天线、芯片、编解码等领域，掌握绝对技术主动权。行业人士认为，5G电视，华为智慧屏的技术核心能力会得到跨纬度的提升。

“新一轮的通信品牌做电视，与此前的互联网概念品牌很不相同：因为这一轮新品牌的进入，有着5G、OLED、粉丝AIOT生态等等，更多硬核内容。”

优质资源争夺大战开打，彩电业要变盘吗

面对2020年即将到来的5G+OLED彩电大战，最大的变数在哪里呢？答案是上游资源争夺战。

一方面，OLED电视面板的供给始终处于不足状态，这极大的限制了OLED市场销量的提升。例如，数据显示，今年第3季度，三星电子在全球销售QLED电视116万台，同比增加52万台，环比增加约7万台。同样作为高端电视的LG OLED电视前三季度累计销量为106万台，增幅仅为1%。

另一方面，5G相关的芯片等产品供给也处于“初始期”。并不像4G新品和系统产品那样，高中低端各种档位供给充分。2019年很多手机品牌在5G手机上的布局，实际收到了芯片未到位的限制。例如，苹果就是典型的例子。

所以，在供给紧缩的预期下，华为小米抢占OLED+5G电视新技术，更具有“对传统品牌的降维打击”效果。行业专家由此认为，2020年将是彩电市场非同一般的“转折年”！

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