国内视频平台迈入过亿会员时代，持续输出“硬货”就有望实现领跑

11月13日，腾讯发布第三季度财报，至此，“优爱腾”三方均已披露了最新经营数据。在网络视频行业热度不减、各平台竞争胶着的背景下，谁能更胜一筹，引发业界广泛关注。

总体来看，“优爱腾”在营收指标和付费会员数量上均实现了增长。其中，随着腾讯视频宣告付费会员数破亿，加上此前已跨过这道门槛的爱奇艺，有不愿具名的业内人士表示：“国内视频平台已正式迈入过亿会员时代。”

但值得注意的是，面对依旧普遍亏损的现状，视频平台未来如何抓住用户、实现盈利，仍是不能逃避的难题。“随着过亿会员时代的到来，各大视频平台的收入结构将发生改变。”有行业分析师认为。

而据梳理，根据目前“优爱腾”三方披露的片单来看，未来，聚焦年轻群体、加码精品自制内容，仍是各方不约而同的选择。

迈入过亿会员时代

根据腾讯方面11月13日披露的财报数据显示，第三季度公司实现总收入972.36亿元，同比增长21%；按照国际财务报告准则，期内公司权益持有人应占盈利为203.82亿元，同比减少13%。

数据显示，第三季度，腾讯收费增值服务订购账户数同比增长11%至1.706亿，主要受视频及音乐服务订购账户数增加带动。腾讯视频订购账户数同比增长22%至1.002亿。付费内容库规模扩大，音乐订购账户数同比增长42%至3540万。

这也就意味着，继爱奇艺于今年6月份宣布其付费会员数正式突破1亿后，腾讯视频目前也已成功撞线。

11月7日，爱奇艺公布了截至2019年9月30日未经审计的第三季度财报。数据显示，爱奇艺在第三季度的总营收为74亿元，同比增长7%。其中，会员服务收入为37亿元，同比增长30%，占总营收的50%。截至2019年9月30日，爱奇艺订阅会员总数为1.058亿，同比增长31%。

优酷方面，根据11月1日晚间阿里巴巴集团披露的最新财报数据显示，阿里文娱版块归属的数字媒体和娱乐业务，在报告期内实现收入72.96亿元，较上年同期的59.40亿元增长23%，经调整EBITA亏损相比继续收窄。今年7月份-9月份，优酷平均每日订阅人数同比增长47%，保持强劲上涨态势。

加码精品自制内容

上述业内人士指出，以会员拉新为最终目的的视频平台角力战，背后仍然依靠优质内容对用户的吸引。

阿里巴巴在财报中表示，“我们的商业和娱乐业务之间的协同作用不断提供卓越的用户体验，这有助于把更多付费用户带到优酷这一线上视频平台。我们将继续通过一系列丰富的打动中国观众的原创内容，激发他们的共鸣。”

爱奇艺在财报中指出，期内会员服务收入大幅增长的主要原因，是订阅用户数量的稳健增长，这得益于持续推出的优质内容和多样化的运营措施。

“得爆款者得会员，得会员者得天下。”有影视从业人士向记者表示，一部好的作品对平台的拉新作用举足轻重，在目前付费会员大势所趋、会员数量十分胶着的情况下，谁能持续输出“硬货”，谁就有希望实现领跑。

目前，“优爱腾”三方均已针对2020年的剧集、综艺规划进行了发布。

其中，优酷方面在日前的年度私享会上表示，将在剧集方面继续坚持头部大剧独播策略、加大自制投入；综艺方面以创新为核心锻造精品，设置生态共振的内容专属赛道，携手正午阳光、欢娱影视、灿星、银河酷娱等顶级公司和团队，以及优酷自制综艺工作室，为内容保驾护航。

而腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰在腾讯V视界大会上指出，2020年腾讯视频在剧集方面的布局与策略是“传统新表达，积蓄新力量”。前者指加大头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局。后者则是要在新的付费模式、剧集形态、产业链开发等领域，寻找下一机会点。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖日前在爱奇艺iJOY悦享会上表示，2020年爱奇艺将投入超200亿元资金开拓剧集、综艺内容类型的新赛道，保证自制大剧和自制综艺上线数量不断增加，为丰富的内容储备提供有力支撑。

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