OTT时代将至|这三个“机遇”不能错过

随着用户观看习惯的多元化发展，OTT大屏再次出现在我们的视野当中，数字智慧大屏的相关报告也频频发出，从各种相关资讯及报告中我们发现了一些趋势。

OTT 是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。而本文我们所讲的OTT是指OTT典型的网络电视业务，及相关产业。“小米电视32英寸两年卖出260万台，成中国史上销量最高液晶电视单品”,“260万”这个数字并不大，和部分手机厂商的动辄单季千万台相差甚远，但是智能电视覆盖用户量超5亿的市场，其中的潜力不容小觑。

来看一组数据，智能电视的激活量：从2013年的3000万台增长至2018年的1.9亿台，截止2019年Q1智能电视激活量就已达到1.95亿台，预计2020年有望超过2.8亿台。智能电视所覆盖家庭用户数将达到5.1亿，智能电视家庭渗透率已达36%，日活家庭规模逐步增长，截止2019年上半年日活近亿户，并保持日均300分钟高度使用黏性。

从一系列数据当中可以发现，智能大屏的发展已经不仅仅是现象，而是趋势。同时随着物联网、5G、人工智能等领域的发展。我们预测，关于OTT整个产业的发展将会迎来三个重要发展“机遇”。首先，基于OTT的大屏用户使用频率、时长的稳步提高，OTT广告产业将迎来发展机遇。第二，随着5G商用化的普及，家庭直播服务将会更加普及。第三，随着人工智能产业的发展，家庭联网设备将会越来越多，OTT大屏将成为智能家居的入口。

AI赋能下地OTT广告更加多元化

OTT领域中常见的广告形式包括贴片广告和开机广告，目前这两种广告形式占据了OTT广告市场份额的91.3%，相较于2017年的98.6%有所下降。而OTT的广告的主要运营方包括16家OTT内容牌照持有方和7家OTT集成牌照持有方构成。这7家牌照方分别是：广东方(CIBN)、银河互联(GITV)、百视通(BesTV)、华数TV、南方传媒、芒果TV、未来电视（ICNTV）。为什么要提出这7家牌照方？原因很简单，他们是OTT广告多元化发展的主要驱动力。

以银河互联(GITV)为例，银河互联网电视有限公司是一家由中央广播电视总台、江苏省广播电视总台、北京爱奇艺科技有限公司、鹏博士电信传媒集团共同发起设立的互联网电视运营公司，是互联网电视行业七大牌照商之一。数据显示，银河互联网电视用户日均在线6小时以上，呈现出较高黏性，终端用户日均点播次数达到20次，是行业平均水平的两倍。

基于良好的用户群体，银河互联与极链科技深入合作，让AI更好的赋能于OTT广告。极链科技是一家AI+视频领域的独角兽企业，专注于消费级视频AI技术研发和商业应用，服务数百个品牌、商家、合作伙伴。帮助客户时间价值增量。

首先是AI场景的结构化，采用“全序列择优采样识别算法”，极链科技对视频中的人脸、物体、场景等八项维度进行识别和特征描述进而实现视频的标签化搜索、自动化场景单元的划分和广告投放，实现了视频广告的批量化、标准化匹配。同时针对不同的行业，提供定制化广告解决方案。

广告和内容付费一直是视频的两大的收益点，而内容付费是要建立在更加优质的内容服务商，对于OTT来说，“直播”算是痛点之一，带宽是其主要受限因素。“2019年”被称为5G商用元年，未来随着技术的加紧布局，将为OTT直播提供更多发展机遇。

5G推动OTT直播发展

5G(5th-Generation)指的是第五代移动通信技术，其具有标志性的关键能力指标相比之前几代的移动通信技术，更为加强、丰富及稳定，例如用户体验速率达到100Mbps至1Gbps、端到端毫秒级时延、连接密度高达100万个/km2等。

如果单一讲通信能力，5G对OTT可称之为“革命”，最早的家庭大屏需要用到有线或无线信号传输，主要的服务方是各地的通讯公司。3G应用时期，电视和PC端是大家获取视频内容的主要渠道，电视上的直播内容更多。4G应用时期，用户开始将时间分散在移动端，各类App“截取”了用户的时间，同时点播盛行，移动端直播兴起。

有数据显示，高学历高消费的25-34岁用户正在回归家庭大屏，也就是OTT，成为智能电视的主力人群。这一用户群体习惯于使用各类智能产品，点播观看电视剧、电影、纪录片等，直播观看则倾向于电视剧、综艺、新闻三大类。5G的应用可以帮助体育赛事、重大竞赛、重大事件的直播提供更加清晰的画面，以及支持更多的用户同时调用直播服务。同时牌照方、平台方也开始注重增加更多的直播类节目，以获取用户“回流”红利。

“万物联网”下的OTT家庭物联网

在智能家居场景中， 客厅作为重要功能场景，将以大屏智能电视作为物联网控制中心，实现娱乐、生活全方位互动应用，建立大屏的A IOT已成趋势。目前国内行业巨头正在加紧布局家庭智能联网领域，包括华为、小米等，小米已经推出了一款壁画电视，可以实现全语音操控，并且可以查看家中其他设备的状态，以及语音唤起娱乐活动，建立大屏 AIoT 趋势。目前华为、小米、 TCL 等行业巨头纷纷布局领域，小米已经推出壁画电视，无需遥控器通 过语音即可查看家中设备状态并进行视频娱乐活动；华为的“鸿蒙”芯片也是立足于A IoT的轻量化物联网芯片；TCL也已宣布进入AI IoT赛道，将用户的需求与家庭智能设备以及AI能力，三者互联组合，同时布局电视大屏情感交互功能，即电视可通过人像实别区分用户，利用视觉交互技术获悉用户喜好，在此基础上进行内容推荐，实现“懂你”的智能个性化服务。

OTT时代将至，随着优爱腾为代表的平台深度布局OTT市场，视频内容方面也将和移动端相差无几，而OTT大屏有着更高的观看体验优势，这一点移动端无法代替。以家庭电视为主要载体的教育培训、网络课程、网络直播、体育直播等，也将成为内容平台发力的重点。