电视市场热闹非凡,大尺寸电视均价创历史新低

在经历过竞争环境恶化、需求不振的危机后，电视市场在2019年下半年似乎迎来了转机。一大波品牌厂商集体跨界“搞事”，纷纷宣布进军电视领域，并相继公布旗下电视产品。“狼群”结伴而来，也让传统电视厂商倍感压力，各种新产品、新战略层出不穷，一时间，电视市场热闹非凡。

你方唱罢我登场 最夸张一周五场电视新品发布会

与智能手机相比，电视作为大家电，新品更新频率并不算快，但从6月份开始，可以明显看到各家厂商发布新品的节奏骤然加快。一方面，新的入局者都有着不俗的背景和实力，特别是像荣耀、红米这类本就拥有强大影响力的互联网品牌，传统企业需要紧跟他们带来的新玩法；另一方面，下半年有多个节日促销，在彩电存量时代，利用新机刺激用户换新需求是一种行之有效的策略。

据不完全统计，在6月-9月期间，共有超10家品牌发布过电视新品，海信、创维、TCL等传统电视品牌无一缺席，产品型号更是超过25款。最夸张的是在8月最后一星期，接连五天每天都有电视新品发布。

本月，拼多多与兆驰推出的65吋4K电视产品已经开卖，华为智慧屏、小米全面屏电视Pro将会相继亮相，一加电视One Plus TV进入国内市场也不过是时间问题，正是这些新品牌、新产品的涌入让略显沉闷的电视市场变得热闹起来。

金九银十消费旺季 大尺寸电视均价创历史新低

而随着“金九银十”消费旺季的到来，一场彩电销售大战也正在悄无声息地上演，大量电视新品的上线发售，屡创新低的产品价格，将掀起新一轮换机热潮，有望拉动2019年电视市场的整体销量。

无论是高端品类，还是中低端市场，电视价格在2019年依然不断下探，特别是大尺寸电视产品。根据奥维云网此前发布的《818中国彩电线上市场促销总结》，彩电818线上均价对比618大幅下降16.8%，创历史新低，尤其是75英寸产品，均价相较618下降16.2%。

在某电商平台，75英寸电视最低售价4599元，60英寸电视低至1999元，更小尺寸的电视价格甚至不足千元。作为“即使没人看，家里也要有一台”的大家电产品，如此低的价格简直可以用“白菜价”来形容。对于大多数平民家庭，品牌产品与超低价格的“神仙组合”，也确实很难让人拒绝。考虑到目前大尺寸电视整体市场份额偏低，低价或将在一定程度上带动大屏电视的普及。

当然，低价作为一种短期内有效的营销策略，在提升产品销量的同时也会使得企业面临成本压力，导致产品质量和性能得不到充分保障，用户在购买电视产品时也不应该一味追求低价。