上半年销售疲软,iPhone拉货3Q打9折

以2019年第3季订单能见度来观察，今年新款iPhone的备货量很难超过去年同期的8,000万支，苹果供应链悲观预估今年订单恐有量缩价减压力。

虽然2019年第3季已开始进入苹果(Apple)新款iPhone的备货阶段，不过2019年上半iPhone销售明显疲软，加上新款iPhone改版动作不大，2020年又马上会往上升级为5G iPhone，近期国外芯片大厂透露，第3季苹果为新款iPhone的备货动作较2018年同期打了9折。

相关供应链透露，这似乎预告2019年新款iPhone销售量恐怕不会太乐观，且明显也是受到全球手机市场需求不彰的影响。若2019年新款iPhone出货量真较2018年再次下滑，那可能会写下近年来iPhone销售的最差成绩单，影响所及，台系苹果供应链恐怕得再受到一次订单缩减的冲击。

国外芯片大厂初估，2018年由于全球科技产业景气尚佳，加上iPhone锋头仍健，所以，2018年第3季时的iPhone备货量能大概维持在逾8,000万支水平，不过，以2019年第3季订单能见度来观察，今年新款iPhone的备货量肯定很难过8,000万支，甚至只小小越过7,000万支的关卡，较去年同期直接打了9折。

此一情形凸显的是全球手机市场大环境的不友善，及4G手机世代下半场，客户多有观望5G手机的递延换机现象出现。此外，2019年新款iPhone规格提升相当有限，亮点可能只剩3镜头，这也是拖累终端果粉有心再等等的关键因素。

手机产业链其实在经历过2019年上半库存不断去化的震撼教育后，多认为2019年全球手机市场需求可能顶多与2018年相去不远，加上中美贸易大战及华为禁售令又担误不少第2季买气，Android阵营品牌手机厂多已下修全年出货展望的动作，这让苹果想要异军突起似乎也是欲振乏力。

尤其2019年新款iPhone在规格提升上的力道有限，要让终端消费者买单换机，恐怕只能靠一些价格折让诱因，偏偏苹果向来是非到最后关头绝不松口价格后，台系苹果供应链已悲观预期2019年新款iPhone订单，将有很大的量缩价减压力。

不过，据华强旗舰了解，在苹果5G版iPhone非常有可能落后Android阵营一年才推出下，如何维系iPhone目前在全球手机市场的高占有率，避免果粉出现喜新厌旧而转投入Android阵营的情形，将考验苹果操盘手的智慧。不管是新款iPhone的定价策略更为亲民，又或外围产品綑绑销售让利的动作，都是可以考量加温2019年新款iPhone销售量的策略。

毕竟全球科技产业及终端市场竞争，向来没有不景气、只有不争气，在2019年下半全球5G手机市场需求开始鸣枪起跑后，苹果5G iPhone比人慢的先天限制，势必要有更好的客户黏着动作才行。