尽管出货量有所下滑 中国市场依旧是苹果最重要的市场之一

2019年年初，苹果CEO Tim Cook在一封写给投资者的信中明确，iPhone在中国市场的销量不佳。他表示，Apple产品需求的疲软主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下滑中，超过100%的下跌幅度归因于大中华市场——当然，大中华市场的绝对主体就是中国市场。

那么，iPhone在中国市场的销量究竟表现如何呢？这一问题有了初步的答案。

日前，市场调研机构Strategy Analytics发布了一份关于中国市场在2018年Q4和2018年全年的出货量报告，其中显示，在中国市场，苹果2018年Q4出货了1090万部iPhone，比2017年Q4的1400万部少了310万部，2018年全年iPhone的出货量为3420万部，比2017年的3670万部少了250万部。

可见，无论是2018年全年还是Q4，iPhone在中国市场的出货量表现都低于2017年。

从中国智能手机市场的整体状况来看，2018全年iPhone出货量为3420万台，排在它之前的分别是华为（含荣耀，共1.051亿台）、OPPO（8280万台）、vivo（7930万台），小米（5000万台），由此苹果排名第五。

但是仅就2018年Q4的表现来看，苹果iPhone的出货量（1090万台）又超过小米（1000万台），排名第四。

另外，iPhone的同比出货量下滑，也与中国智能手机市场的整体表现下滑有关。

Strategy Analytics给出的数据显示，2018年全年中国智能手机出货量为4.085亿台，比2017年的4.596亿台少了0.511亿台;2018年Q4的出货总量为1.079亿台，比2017年Q4的1.213亿的出货量下降了11%，这已经是连续五个季度下滑了。

再看iPhone在中国的竞争对手。

2018年，华为无疑是最大的赢家，全年出货量从9080万台增长到1.051亿台，Q4的增长幅度也接近25%。Strategy Analytics的分析师认为，华为取得的成绩有三个因素：强有力的产品组合，品牌知名度和不断扩展的销售渠道。

在出货量上，vivo也有小幅度的增加，它的出货量动力主要来自于K系列，而NEX系列在手机差异化创新方面也有不一样的表现。而作为vivo的老对手，OPPO的出货量出现了2%的下滑，主要是受到了华为在线下渠道的压制;尽管如此，OPPO依然是第二名。

与上述三家相比，小米在中国市场的情况不容乐观。与2017年Q4相比，小米在2018年Q4的出货量下滑了35%（从1550万部降为1000万部），主要是受到了来自华为和vivo的竞争。

中国智能手机领域的前五名厂商（华为、OPPO、vivo、小米、苹果）在2018年占据了86%的出货量份额，这一数字在2017年为73.9%。

可见，中国智能手机市场的品牌集中度越来越高，马太效应越来越明显，这也同时意味着，被归为Others的小厂商们的日子越来越难过了。

值得一提的是，1月23日，来自国内的数据调研机构旭日大数据公布了一份关于2018年iPhone销量数据的统计报告，报告显示，iPhone在2018年的全球出货量约为2.25亿部。

如果按照这一数据，加上目前苹果已经在财报中公布的2018年前三个季度iPhone销量查询，分别为5220万部、4130万部、4688.9万部），则可以得出iPhone在2018第四季度的全球销量可能为7930万部——当然，这个数字未知是否靠谱。

另外，根据苹果在2018年2月发布的财报，苹果在2017年第四季度卖出了7731.6万部iPhone，比2016第四季度的7829万部下滑1%——从这个数字来看，上述的7930万部也未必没有可能。

不过，随着苹果已经宣布不会再在财报公布iPhone的销量数字，外界对于苹果iPhone的判断，将会集中在它的营收数字和这一数字的占比。

而对于苹果来说，也许iPhone的用户覆盖面已经接近饱和，接下来它要做的，就是努力挖掘用户的价值，包括通过技术创新的投入提高硬件的价格，同时增加互联网和服务层面的收入。

毫无疑问，尽管出货量有所下滑，中国市场依旧是苹果最重要的市场之一;同时，在中国智能手机市场竞争激烈的一片红海上，苹果也凭借iPhone的产品优势和差异化体验，成为唯一进入到前五的非本土玩家。