华为手机在海外市场一度出现下滑 荣耀海外出货量却猛增

华为手机旗下的荣耀品牌正式公布其海外出货量，显示销量同比增速高达170％，海外出货量占比也猛增至超过25％，这显示出荣耀品牌正成为华为手机增长的发动机。

华为手机在海外市场一度出现下滑

在过去这几年华为手机显示出迅猛的增长势头，不过主要是依赖国内市场，在海外市场甚至一度出现下滑。据多个市调机构给出的数据综合，2017年华为手机的海外出货量为5100万部，而2016年的海外出货量大约为6240万，同比下滑幅度为18．3％。

2017年华为手机的同比增幅则达到28．7％，这显示出这一年华为手机的出货量增长主要是依靠国内市场完成的，在海外市场的表现并不理想。

2017年国产手机品牌当中，在海外市场表现最好的当属小米，小米依靠其手机的高性价比，在海外市场特别是新兴市场攻城略地，出货量同比翻倍。2018年小米在海外市场的出货量继续保持快速增长，至2018年三季度小米手机的海外出货量占比达到59．2％，高于华为手机的海外出货量占比，同期华为手机的海外出货量占比为51．5％。

华为手机在海外市场表现不佳，与它对新兴市场的重视程度不足有关。近几年华为将利润放在首位，而新兴市场销售的主要是中低端手机，这不利于它提升利润率，因此它在海外市场的关注重点是利润较高的欧美市场，对新兴市场缺乏足够的兴趣。

有意思的是，华为无比重视的欧洲市场，在耕耘多年之后市场份额排名一直都只能位居第三名，而2018年小米进军欧洲市场迅速拿下第四名，这对华为造成了巨大的刺激，再加上它在海外市场的表现不佳，终于迫使它重视海外新兴市场，而出击海外新兴市场的就是其荣耀品牌。

荣耀助力华为在海外发展

虽然华为一直对小米都有些不屑，不过柏颖科技认为华为手机能有今日的辉煌离不开小米对它的刺激和启发。在中华酷联四大国产品牌时代，它们都主要是依靠超低价的手机从外资手机品牌抢夺市场份额，而且从没成功夺得国内手机市场份额第一名，直到小米的出现并且由它首次在国内市场夺得手机市场份额第一名。

华为在小米的刺激下于2013年底成立了互联网品牌荣耀，就此荣耀品牌逐渐发展成为华为手机的重要力量，荣耀的出货量连续高速增长，推动华为手机在国内市场保持了快速增长的势头，至2017年一季度荣耀品牌成功超越小米成为国内线上手机市场份额第一名。

2018年华为手机的增速再度提升至超过三成，同样获益于荣耀品牌的发力，据称2018年上半年荣耀品牌在国内市场为华为手机贡献了55％的出货量，而荣耀能有如此成绩离不开小米对它的启发。

从2018年华为在海外手机市场的出货量取得快速成长来看，似乎同样获益于荣耀品牌在海外新兴市场的发展，据称荣耀已在俄罗斯、印度等市场跻身前五名，而本次荣耀公布的海外出货量同比增长高达170％、海外出货量占比达到25％来看，显示出荣耀在海外新兴市场已取得一定的成绩。

根据这些数据推算，荣耀品牌在海外市场的发展将是帮助华为手机提升海外出货量占比的主要动力，而且从目前来看无论是国内市场还是国外市场，荣耀品牌都已逐渐承担起推动华为手机增长的发动机的重任。

荣耀品牌在海外市场的发展同样采用了类似于小米的模式，那就是主打性价比、线上市场和新兴市场，这都是此前华为手机所忽略的地方。从某些方面来说，柏颖科技认为华为一直都说小米已不是它看重的竞争对手，然而无论是在国内市场还是国外市场都可以看出华为手机这几年的发展都有太多学习小米的痕迹。