小米在中国市场已落败，小米在海外市场的快速增长已不再

红米独立后，将目标对准了华为的互联网品牌荣耀，近日redmi note7 pro发布会上，小米高级副总裁兼redmi品牌总经理卢伟冰表示“redmi 不仅要在全球碾压荣耀，在中国市场也要反超”，然而现实情况对它并不乐观。

小米在中国市场已落败

小米在2011年推出手机，仅用两年多时间到2014年三季度即夺得中国智能手机市场份额第一名和全球智能手机市场第三名，这是它至今为止最辉煌的时刻，此后虽然起起伏伏，但是再也没能达到这一高度。

在中国市场，小米先后被华为、OPPO、vivo击败。华为作为嗅觉灵敏的企业，在2013年即认识到小米起家的互联网营销给国内智能手机市场带来的巨大冲击，成立了互联网品牌荣耀，2014年荣耀的出货量达到2000万，华为也成功在2014年四季度超越小米，而联想则依靠并购摩托罗拉手机业务在全球出货量上超越小米，小米在全球市场的出货量排名跌落至第五名。

2015年OPPO、vivo崛起开始威胁小米，当时线上手机市场在迅猛发展，然而现实是有约八成的手机出货量其实是在线下完成的，而OPPO和vivo抓住了三四五线城市互联网尚未普及的红利，在这些市场大量建设线下销售渠道，成功崛起，到2016年三季度OPPO、vivo在国内市场已分别位居第一名、第二名，小米被挤落至第四名。

2016年对于小米来说是不堪回首的一年，这一年在华为、OPPO、vivo的挤压下，小米手机在国内市场的出货量同比下滑36%，而华为的荣耀品牌在线上手机市场继续迅猛发展，到2017年一季度荣耀更在国内线上手机市场击败小米，并保持至今。

2016年小米虽然败落，但是它对自己的营销策略进行了深刻反思，2017年开始在国内市场强力建设线下渠道，并在2017年二季度开始在国内市场取得反弹，其在国内市场的出货量一度在2018年一季度与国内智能手机市场份额第三名vivo接近，但是随后在vivo、OPPO先后进入国内线上手机市场导致了小米再次遭遇挫折，至2018年四季度小米在国内市场的手机出货量同比大跌34.9%，出货量与第三名的vivo的差距又拉大到46.9%，再次跌落低谷。

小米在海外市场的快速增长已不再

2016年小米在国内市场遭受挫折，开始强力拓展国际市场。2017年小米在国际市场收获硕果，海外出货量同比猛增一倍多，在印度智能手机市场则连续在2017年三季度、四季度击败三星夺得第一名，2018年四季度其在海外市场的出货量占比更达到64.0%，这一指标在国产四强中居于第一。

到了2018年，小米在国际市场虽然保持了快速增长，但是增速在下滑。据IDC公布的全球智能手机出货量和中国市场智能手机出货量的数据推算，2018年四季度小米在国际市场的出货量为1830万，季度海外出货量创下新的纪录，不过增速则下滑至48.8%。

小米在国际市场的出货量增速下滑似乎与华为的荣耀进军海外市场有关。2017年四季度，在中国智能手机市场遭遇寒潮而小米持续在海外市场取得好成绩的影响下，华为赋予荣耀品牌更多独立权力，并推动荣耀品牌进军海外市场，2018年荣耀品牌在海外的出货量同比猛增170%，在俄罗斯市场成功击败小米（2017年小米、华为在俄罗斯智能手机市场分别位居第三名、第四名，2018年华为、小米则分别位居该市场第一名、第四名），荣耀在海外市场发力推动华为手机2018年海外出货量占比达到49%。

2018年荣耀品牌在海外市场所取得的好成绩，似乎显示出它在海外有较强的竞争力，而且它抢夺的恰恰是小米的目标客户，随着荣耀今年在海外市场进一步发力，这不免让人担忧小米今年在海外市场的出货量是否能继续保持高增长。

如此也就难怪小米如今要将红米redmi品牌独立，对标荣耀品牌了，不过从产品布局来看，荣耀品牌除了中低端产品与红米redmi竞争外还有自己的中高端产品，而且荣耀在国内外市场均显示出较为迅猛的势头，红米redmi能否有效地与荣耀竞争值得商榷。