小米分拆旗下多个品牌以求进一步增强品牌自主性夺取更多细分市场

今日小米官方宣布原金立总裁卢伟冰加入小米，但并未公布具体职务。新浪科技获悉，其或将负责小米旗下红米品牌。

卢伟冰2010年4月加入金立，曾任职金立集团总裁，负责金立手机的海外业务。并在金立工作7年之久。

2017年11月，金立方面确认卢伟冰已卸任，总裁一职已由金立董事长刘立荣兼任。而卢伟冰也在当年成立了深圳市诚壹科技有限公司，接替金立的海外代工业务。刘立荣也在其中持股24%。

2018年金立爆发资金危机，诚壹科技也出现问题。今年7月，卢伟冰成立了诚壹科技控股，而小米通讯持股19%，这也被认为小米在接盘诚壹科技。

此前就有消息称，卢伟冰将以副总裁身份加盟小米，或将负责小米海外市场。今日官方证实其入职小米，但也并未公布其职位和负责业务。

目前，小米国际业务由小米高级副总裁王翔负责，其曾担任高通高级副总裁兼大中华区总裁，在海外市场方面拥有丰富经验。同时，2018年小米的国际化也进展不错，第三季度其国际业务收入贡献收入达223亿，同比增长112.7%，已占集团总营收43.9%。

卢伟冰虽然此前曾负责金立海外业务，但小米在此时换帅国际业务，对海外团队和战略都是不小的考验。

据接近小米人士向新浪科技透露，卢伟冰加入小米或将负责红米品牌。红米是小米于2013年推出的千元机品牌，依靠高性价比，红米手机的销量也成为小米的重要支撑。在印度等海外市场，红米也是小米销量的主力。而有着海外操盘经验的卢伟冰负责红米业务，也有利于红米在印度等海外市场的进一步增长。

目前小米手机部由小米总裁林斌负责，而副总裁单独负责红米业务，也意味着小米有意将旗下几个手机品牌分拆，增强独立性和自主性。

2018年12月，继将MIUI、互娱、生态链、电视四个业务部分拆成十个业务部后，小米再将销售与服务部改组成中国区。目前来看，只剩下手机部还未进行调整和优化。

小米在发布2018年第三季度财报时宣布与美图手机达成战略合作，小米将获得美图手机的品牌、影像技术授权。至此，小米已经拥有了小米、红米、POCO、黑鲨和美图五个智能手机品牌。

近两年中国智能手机行业处于销量下滑的态势，不少厂商采取多品牌战略来赢取细分市场。小米手机业务虽然在海外市场取得了不错的增长，但在国内仍旧面临着一定的压力。而分拆旗下多个品牌，则有利于进一步增强品牌自主性，夺取更多细分市场。