全球智能手机市场竞争越发激烈 三星为应对市场不断颠覆传统的理念

近日，全球领先的品牌咨询公司Interbrand公布了“2018年全球最佳品牌榜”。三星电子相较去年品牌价值提升6.5%，以599亿美元的品牌价值稳居该榜单第六位，同时这也是三星电子连续两年排名第六。

而这近一两个月来，三星电子动作频频：发布年度旗舰Note9、宣布未来3年新增投资180万亿韩元(约合人民币1万亿元)、美国无线运营商AT&T宣布三星将为其提供5G网络设备……

连番的利好消息爆出，足以证明着三星电子还是那个稳稳占据全球首排智能手机和内存芯片厂商宝座的企业。三星电子最近公布了第三季度初步盈利预期，预计第三季公司收入同比增长4.7%至570亿美元，预计第三季度营业利润将创下历史新高(同比增长近20%至154亿美元)。

近两年来，全球智能手机市场竞争越发激烈，虽然中国手机厂商在多个国家给三星电子造成了巨大的压力，但三星手机仍然能保持在全球占有率第一(据市场调研机构Counterpoint2018Q1数据)。

实际上，三星电子的段数高明之处，还在于其与生俱来的一种面对危机不缩反进转危为机的突破能力。面对重重非议，与其任由局势被扒得体无完肤，不如主动迎战，靠自己掌握主导权与话语权，坦诚回应，层层拆解。

相较于人的活灵活现，世界本身并不会利用不同形式自动呈现给人们，值得庆幸的是，科技的进步，可以帮助我们用多种视角并且可以随时随地将世界尽收眼底。作为秋季发布的新机，Galaxy Note9对三星电子的重要性不言而喻。需要与自家其他产品形成差异化的同时，Note9也是备受瞩目的和竞争品牌新品相抗衡的重要机型。

笔者认为，Note 9对三星电子的最大意义就是，三星电子开始用Note9做接入物联网的进一步尝试。

今年三星电子将会加大与第三方合作的开放力度，无论是第三方开发者还是硬件厂商，三星电子都会用更开放的姿态拥抱更多第三方合作伙伴。而搭载在Note 9上的The new Bixby正是这个沟通连接器。

按照三星电子官方介绍，三星11月份准备在美国召开三星开发者论坛，在这个论坛当上三星将正式开放它的SDK和API。届时，The New Bixby在云端不但可以连接三星自有的硬件和服务生态系统，更能与相关合作伙伴的智能家居进行整合。

另一方面，5G是近年来最hot的词语之一，近两年炒的也炙手可热，但是更多的是一种噱头和概念而已，真正将概念落地的企业少之又少。

三星在无线基础设施、芯片制造、半导体制造和用户设备等多个领域广泛涉猎，并积累了丰富经验，这也是其有别于5G领域其它公司，具有独到优势的原因。很多涉足5G的公司不是与通信业务沾边的新生公司，就是根本没有制造消费性电子产品的经验。而三星在通信业务上发展全面，并且在各个方面都有多年的业绩。

好风凭借力，助我上青云。9月11日，美国无线运营商AT&T宣布，三星、爱立信和诺基亚将为其提供5G网络设备，这一声明表明，三星将继续进入美国网络设备市场，实际上，爱立信、诺基亚和三星已成为美国众多顶级无线网络运营商的领先5G设备供应商。

科技积累、人才储备是一家公司发展壮大的两条腿，这点是商业圈内一以贯之、有迹可循的。如果说战略布局是三星成功的催化剂，那么研发和人才实力的双重支撑与深厚积淀便是三星坐稳王座的源动力。

三星近日抛出一笔惊人的投资计划，未来三年将在全球范围新增投资180万亿韩元(约1万亿元人民币)、新增员工4万名。笔者获悉，三星万亿投资计划主要分两大部分，一是在自己现有优势领域——— 半导体和显示领域进一步追加投资，二是面向未来的新兴产业进行战略投资，包括5G、人工智能、汽车半导体、生物技术四大新兴产业。更具体的计划是：5G领域三星希望成为全球5G芯片组和相关设备的积极参与者；人工智能领域三星计划将全球人工智能高级研究人员增至1000名；在汽车电子领域，三星希望打造自动驾驶的芯片系统；在生物技术领域，三星愿意继续投入巨资，开发和制造用于对抗慢性病、疑难杂症的生物制药。

为积极应对经济环境变化，三星在不同时代偏重不同的人才类型。三星人才培养战略在公司发展到世界级企业阶段之后已经发生了明显转变——— 从外部学习转为内部培养。研发和人才都需要长期积累，面对瞬息万变的市场环境，快速做出决策的能力在很多时候至关重要。

正如三星最近提出的“未来新常态”广告理念：“One generation’s impossible is the next one’s nor-mal”(今天的异想天开，将是未来的常态)，这也代表着三星不断颠覆传统的理念，追寻未来的梦想和目标。

卓越没有捷径，短视的企业是看不到这些的。