小米在国内市场遭遇严重冲击 究竟该如何才能拯救自己

三季度小米在全球市场表现还是很不错的，同比增长25％，然而让人担忧的是它在国内市场再次出现大跌，同比下跌16％，面对如此快速下滑的势头，小米该如何拯救自己呢？

小米在国内市场遭遇严重冲击

去年小米在国内市场取得了复兴的势头，从去年二季度起连续取得两位数增长，在国内市场显示出强烈的反弹势头，但是到了今年二季度则开始出现不妙的迹象。

二季度小米在国内市场的出货量同比增长接近0，三季度在国内市场的出货量更同比大跌16％，为何会出现如此情况？笔者认为这于两个竞争对手华为和vivo强势冲击中低端市场有关。

对小米发起最猛烈冲击的无疑是华为。去年10月份起，华为针对低端市场连出重招，推出了多款千元机，售价最低的只要599元，与小米最低价手机价格一样；随后荣耀品牌在1000－2000元价位段再推多款性价比手机，华为畅享、荣耀畅玩、麦芒等多个品牌推出多款手机。猛烈的机海战术显然起了效果，今年二季度、三季度它在国内市场的出货量分别同比增长22％、13％。

vivo今年也开始改变其策略，推出了性价比手机Z1，Z1推出后迅速热销推动它二季度的出货量同比增长30％，成为该季度国内市场增速最快的品牌；Z1的热销延续到了三季度，这帮助它三季度取得了出货量同比增长4％的成绩。

从counterpoint发布的数据可以看出，在国内智能手机市场出现停滞的情况下，华为、vivo均取得增长，OPPO的增长为0但表现也好于小米，小米似乎要重蹈2016年的覆辙，当时它在国内市场的出货量同比下跌36％最终导致它跌落低谷。

小米该如何拯救自己

从三季度的数据可以看出，小米在海外市场的表现还是相当优秀的，出货量同比增长超过八成，这意味着它在海外市场依然延续了猛烈的增长势头，海外市场无需太多担心。

小米主要面临的问题是在国内市场。随着小米在海外市场的出货量快速增长，三季度的数据显示国内销量占比已降低到三分之一左右，不过小米手机的中高端手机主要是在国内市场销售，而中高端手机向来是手机企业的主要利润来源，小米对国内市场不应放松。

笔者认为小米在国内市场需要继续努力巩固中低端市场，近期它已有所动作，面对双十一购物旺季其红米6已降价100－170元，中端手机的明星小米8SE也大幅降价500元至1499元，不过这似乎并不足够，或许应该学习下华为的机海战术，推出更多手机款式。

在高端手机市场，小米推出的小米mix3并未足够惊艳，这是它的弱点，似乎已无法改变在高端手机市场的弱势了。高端手机市场已进入依靠创新进行差异化竞争的阶段，华为有自己的海思芯片、拍照、GPU turbo等技术，vivo则以弹出式摄像头和屏下指纹识别等技术，OPPO则有superVOOC闪充、潜望镜双轨模块等技术，面对这种变化，小米是时候投入更多资金进行技术研发了。

国内市场对小米的重要性不言而喻，它不仅仅关系到小米手机的出货量，更关系到小米的互联网服务以及生态链业务的发展，这一切都需要依赖小米手机。

面对如今再次出现出货量下滑，小米是否真的做好了要对自己进行变革的准备了么？即使它不愿意，面对华为、OPPO、vivo都在进行变革的时候，小米如果不进行变革就只会陷入衰落的深渊。