小米在国内手机场陷入危机

小米颇不宁静，也难以宁静，高层频频出来制造话题，试图引起关注，扭转困局！然而，这一切努力，却被小米产品总监王腾给一盆水给泼了出去。

今年，小米处境不利，不仅在国内市场被荣耀拉开了距离，vivo与OPPO也相继推出互联网品牌，摆着要跟小米抢市场。OV的子品牌，采用小米9一样的处理器，价格上也对着干，它们的用户群难免会出现重叠。

国内市场掉队

市场研究机构赛诺公布的最新数据显示，今年1月份，国内智能手机市场，小米的销量为370万部，同比下滑4％，排名掉至第六。从市场份额来看，小米在国内份额仅为10.9％。要知道，三四年前，小米是中国市场的老大。

IDC的数据显示，去年第四季度，小米在国内市场的出货量为1033万部，同比下滑35％，环比下滑26％。排在小米前面的，分别是OPPO、vivo、荣耀、华为和苹果。这份榜单中，华为与荣耀同比增幅均超过20％，OV也有小幅增长。这也看看出，手机行业的衰退是相对的。

对小米来说，幸运的是在印度市场和印尼市场表现强劲。IDC的数据显示，去年第四季度，小米在印度市场的出货量超过了国内市场。去年第四季度，小米在印度的出货量高达1050万部，排名第二的三星为680万部。并且，小米在印度市场的销量，首次超过了在中国市场（1030万部）的销量。而按小米去年第四季度大约2500万部出货量来算，小米在印度市场的占比已有点恐怖。而在印尼，小米2018年的出货量同比暴增299.6％，市场份额仅次三星，排名第二。

研发投入不足

小米刚发布的财报显示，2018年，小米全年营收达1749亿元，同比增长52.6％，经调整净利润为86亿元，同比增长59.5％。看上去，这是一个喜讯。然而，小米刚发布财报，股价就大跌。原因就在，去年第四季度，小米集团营收444亿元，环比下跌12.6％；小米智能手机营收250.7亿元，环比下跌28.3％；小米约售出2500万部手机，同比下跌12％，环比下跌25％……

小米高管们在网络上集体“亢奋”，或许是给资本市场以信心。不过，贫血的小米，还花这么多力气去叫喊，或许是把力气使错了地方。贫血，关键是输血，关键是要去造血，而不是发动舆论战，引起消费者关注。相反，这会适得其反，进一步消耗自己的元气，影响口碑。

过去，小米长期轻研发，依赖营销驱动，难免导致技术贫瘠，结果是依赖供应链的创新，自研能力不足，这是小米在国内市场出现困局的根本。

过去，小米的发布会，一直在给高通芯片背书，所谓的黑科技，基本是供应链的创新。这样的产品，显然是难以打动消费者的。不过，近日被媒体问及小米缺乏核心技术时，雷军回答：“难道做汽车，你一定要做发动机吗？”

当然，从2018年财报来看，小米的研发投入增长还是比较快的，同比增长了83.3％。2017年，小米的研发投入为31.51亿元。到了2018年，小米的研发投入增长到57.77亿元。但是，对于一家年营收接近1750亿元的公司来说，研发占营收的比重，目前还是偏低的。我们知道，华为在2017年，研发支出已高达897亿元。近年，华为研发支出占营收的比重，已达15％左右。