双11狂欢看似热闹 但国内手机已逐步进入零和博弈阶段

又到一年双11。今年手机厂商早早进入战备状态，新品发布会一场接一场，降价、依旧换新、免息购等促销比往年更甚，但热热闹闹的双11背后，却难掩手机厂商的集体焦虑。

据市场研究公司Canalys数据显示，2019年第三季度，中国智能手机市场出货量继续出现下滑，9780万部的数据较去年同期下降3%，小米、OPPO和vivo出货量均出现下滑。

但在手机市场整体呈现下滑态势的情况下，华为的出货量却实现同比增长66%，市场占有率更是达到了42.4%历史最高。

进入2019年，手机市场的竞争已逐步进入零和博弈阶段，国内手机厂商将面临更加激烈的市场竞争。

华为：海外市场接受考验 转攻国内市场

2019年，华为本有一个非常好的开局。

5G折叠屏手机HUAWEIMateX在MWC 2019世界移动通信大会上大放异彩；华为高端旗舰P30 Pro以4000万超感光徕卡四摄，再次登顶DxOMark榜首，成为当时后置相机最优秀的智能手机；nova系列则在年轻人中站稳了脚跟。荣耀则完成了品牌升级，荣耀的旗舰手机价格已经站稳了3000+的价位段。

今年年初，华为立下目标称，2019年的智能手机出货量将以2.5亿台为保底，尽力冲击2.7亿台。同时华为提出，要超越三星手机，成为全球销量第一的手机生产商。

然而，“ 实体清单 ” 事件发生后，华为虽然将海思芯片“转正”，但由于失去了谷歌的GMS授权，华为手机在海外市场仍然遭遇了困境。曾在欧洲市场被主推的华为Mate/P等高端机型遇冷。据Canalys数据显示，今年Q2华为出货量850万部，同比下滑幅度达15.8%。另一方面，华为目标里的竞争对手——三星的出货量却达到了1830万台，在欧洲的市占率更是同比增长20%。

为了缓解海外市场的销售压力，华为开始将重心转向了国内，提出在2019年国内市占率50%的目标，一方面加大了在营销和渠道方面的力度，另一方面继续抢占5G高地。在2019年5G商用之际，华为推出的Mate30 5G版主导着市场的走向。今年双11，根据各大电商目前提供的销售数据显示，华为Mate30系列5G版分别拿下了天猫、京东、苏宁等一线电商平台销量+销售额双料冠军，成绩远超其他5G智能手机，是名副其实的双十一爆款！

小米：上突下挡打反击

雷军在1月10日新品发布会上一句“生死看淡、不服就干”似乎给2019年的小米定下了基调。在国内市场，被对手死盯卡位的小米的确很难受。

据Counterpoint数据显示，第三季度，由于缺乏新机的支撑，小米手机出货量同比下降33%，国内市占率仅为9%，同比下降4%。

2019年的小米手机开始上突下挡打反击，一方面小米推出全新品牌红米（redmi），继续攻战低价机型市场，另一方面则是冲击中高端，小米CC9 Pro无疑是小米下半年最具竞争力的一款旗舰手机。

据了解，小米CC9 Pro采用高通骁龙的中端SoC骁龙730G，最大卖点在于其顶级照相功能，号称是全球首款量产的一亿像素拍照手机，搭载6颗摄像头，拥有与华为Mate 30 Pro并列榜单第一的DXO评分。除此之外，这款手机还拥有曲面屏，搭载5650mAh电池，支持可持续时间更长的30W快充，而2799元起售价格也极具市场竞争力。

在业内看来，华为P系列就以突出的拍照性能打开了市场，小米此时祭出这样一款性能旗舰，能否帮助小米站稳中高端市场，还有待市场进一步检验。

OV：转型走“技术流”

华为大举反攻国内市场，尤其是对下线市场的深耕，逐渐挤压了蓝绿兄弟厂商的生存空间。为此，OPPO、vivo祭出双品牌，希望借此来补足产品线“短板”。

今年年初，vivo推出的iQOO子品牌，不断用高性比机型搅动市场，抢夺那些注重性价比的用户，尤其是像荣耀、小米的用户。迄今为止iQOO推出5款机型，每一款都称得上是“高配低价”，最典型的例子是iQOO Pro 5G版，直接把价格拉低到3799元，比华为Mate20X 5G价格低2000多元。

OPPO也在这一年将realme召回国内，并发布了首款新机Realme X，同样是一款“高配低价”机型，采用了2019年主流的升降式前置摄像头设计方案，使用的是骁龙710处理器。

在渠道方面，由于受到华为线下销售渠道的挤压，OV线下销售渠道开始收缩，同时转战线上，iQOO与realme的高性价比成为线上主力。

此外，OPPO与vivo也在改变原有“潮流”的定位，而走向“技术”。

今年10月，OPPO发布了Reno Ace，它搭载高通骁龙最新的855Plus处理器、90Hz电竞屏和OPPO最先进的65W超级闪充技术，技术堆料可谓用心。在5G技术方面，OPPO也在不断创新，OPPO 将于12月首发高通双模5G手机。

vivo则更专注于5G，已经推出了iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G两款5G产品，依靠强悍的内在性能以及价格优势，成为了众多消费者心中的理想5G机型。根据IDC公布第三季度中国5G手机市场份额排名，vivo以超50%市场份额位列第一。目前，vivo在全球一共设立了七座5G研发中心，5G发明专利共计2000多项，为未来的5G竞争打下基础。