美国Hulu表示区块链能解决广告业数据隐私及品牌信任的问题

美国影音串流服务商Hulu日前表示，他们相信区块链技术能为数据隐私及品牌信任等广告业所面临问题提供有效解决方案。

Hulu的技术及平台营运主管Adam Moser表示，虽然Hulu目前未应用任何区块链技术，但他们对于该技术能够达成的愿景感到兴奋。Adam提到：

这些对于营销人员来说，应用区块链所提供的信任与透明十分重要。Hulu不只以品牌立场，同时也是一个媒体出版者来看区块链，这个技术非常重要。当我们讨论如何应用此技术来解决问题时，最重要的是它能带给我们什么样的愿景与承诺，特别是它的高透明度，及透过开放且分布式的方法追踪所有交易信息这两点，是我们想要支持这项产业的原因。

然而，日前在哥伦比亚大学举办的CDX Blockchain Brand Innovation Summit上，Adam Moser曾表示，Hulu对于区块链应用目前抱持观望态度，原因在于他们认为智能合约还未发展成熟，因此对于如何应用区块链技术还没有达到共识。他补充表示：

大家都在讨论区块链将会如何解决智能合约、透明度及简化数据等问题，但这三项都属于完全不同的方向。我认为这个技术对于我们的产业而言是一个未来的解决方案，但前提是必须决定我们要解决那些问题，因为应用程序通常不是一个适用于任何情况的通用解决方案。

因此，当许多区块链公司向Hulu询问是否想要尝试区块链技术时，他们表示还在观望中，并更倾向在整个技术系统建置完善后再进行测试。Moser表示：我们希望能够整合游戏平台、智能电视等所有服务，这些都需要采用不同的方法。如果有解决方案出现在眼前，并表明能适用于Xbox和Playstation，但在Roku或Apple TV不能用的话，那么它就不适用于Hulu。

Hulu希望能够透过区块链技术来做到三件事：制订买卖双方在视频广告市场的标准、为广告商定价和其他数据的提供透明度，例如：调查广告是否能正确投放到他们的目标客群等等。然而，Moser认为区块链技术仍在早期阶段，所以目前还不清楚这些应用程序在广告业能有多重要。