区块链怎样改变网络视频行业

目前，已经有越来越多的网络视频平台将区块链技术用于版权保护中。继前不久百度智能云发布了区块链音视频版权保护解决方案之后，爱奇艺也上线了区块链版权存证功能。此外，哔哩哔哩、人人影视等二三梯队的视频平台都在探索区块链模式。那么，究竟区块链将给网络视频平台的发展模式带来哪些变化？本文尝试对此进行解读。

视频平台纷纷布局区块链业务

7月2日，爱奇艺上线了区块链版权凭证功能。该功能基于区块链技术和领先的 AI技术，用于对作品的作者、内容、创作时间等关键版权信息进行电子存证，具备不可篡改性和公信力，为原创作品提供安全可靠的版权保护服务。

作为国内第一梯队视频网站“爱优腾”的代表，爱奇艺首倡区块链版权存证必将引领“网络视频+区块链”模式的创新探索。此外，尽管优酷视频与腾讯视频暂时还没有在区块链方面进行视频业务开拓，但是爱奇艺、优酷都入驻了迅雷的、区块链生态网络，而且“爱优腾”的母公司百度集团、阿里巴巴集团与腾讯集团一直以来都在国内区块链技术开发与应用实践中居于前列。比如，百度推出了金融区块链开放平台“度小满”、版权存证服务“图腾计划”、区块链积分系统“度宇宙”等；阿里推出了数据库共享协作平台“法链”、公益合作平台“蚂蚁区块链”、区块链物流跟踪服务等；腾讯成立了金融区块链合作联盟，发布了《区块链方案白皮书》以及区块链金融级解决方案 BaaS等。总之，依托于母公司强大的区块链技术实力，爱奇艺、优酷、腾讯视频今后在区块链视频模式方面的探索将会更加顺利。

在二三梯队的视频平台中，利用区块链技术来开拓网络视频商业模式的构思也在持续得到实践应用。作为一家依靠P2P技术支撑下载业务兼营网络视频业务的公司，迅雷鼓励用户分享云盘中的带宽和资源，推出了将闲置带宽资源共享打包卖给客户的“玩客币”计划，以此来撬动视频下载量的大幅度增长，并且联合爱奇艺、优酷等视频平台构建迅雷“生态链”。而另一家依靠影视剧译制业务招揽用户的视频平台——人人影视，也在2018年6月宣布启动区块链项目CVN内容价值网络，机构与用户基于独立存在的CVN网络进行视频内容分发，将建构起安全可信任的数字内容分发模式。2019年5月，弹幕视频平台“哔哩哔哩”的法务部发言人也提出倡议，要求建立惩罚机制，通过区块链技术、互联网法院等来促进版权保护案的公正性、合法性，让有侵权“前科”的账号可一而不可再。

区块链开启视频平台发展新路径

当下，视频平台在区块链技术应用领域正在展开新一轮博弈，随着区块链技术与网络视频的结合越来越紧密，我们有必要理清二者融合将会给视频平台的未来发展带来怎样的变化。

首先，“区块链+IP”能够创新版权保护模式，推动数字内容分发机制的创新变革。区块链技术因其去中心化的数据存储、不可篡改的链式结构，以及共同记录链上信息的账本明细、良好的信息安全保障和赋予自动执行能力的智能合约为版权保护带来了福音。在版权存证方面，区块链技术架构能够通过将数字内容作品“哈希”化，生成一个独一无二、不可篡改的指纹，再将指纹记录到区块链当中，再加之版权局的背书，使区块链版权存证拥有法律效力。而在版权分发过程中，区块链系统还能够保持对数据信息的可追溯性，只要是数据信息所经过的节点都能清楚辨认出来，从而解决了当前版权分发过程中难以限制复制品传播的问题。综上，在区块链版权保护模式之下，原创内容生产者无论发布一个视频还是贡献字幕等，都能通过计算获得 “哈希”值来创建一个独一无二的数字签名，区块链的数字身份技术和可信时间戳能够有效确认版权所有人，在保护版权的同时还能够优化数字内容分发模式，保证版权人能够通过版权交易获利。

其次，区块链技术能够激活“零工经济”，优化视频网站的奖励激励制度与用户运营模式。在区块链版权保护模式下，数字内容资产的分享与交付变得便捷且安全，因此视频网站可以通过建构以个人劳动换取视频内容观看权的激励与回报机制来将视频用户变成“数字劳工”。在此“零工经济”模式下，用户的浏览、拉新、分享、推广等行为能够获得数字资产奖励，用户又可以使用数字资产来观看或订阅一些VIP会员内容，或是将一部分数字资产使用权转卖给其他用户。最终，平台与用户都能够从视频内容的分发与消耗、新用户的拉取与留存过程中获利。

再次，区块链技术能够调动用户闲置流量资源，节省视频网站运维成本，开拓共享经济模式。众所周知，网络视频平台需要承担巨额的流量和带宽等运维成本。视频卡顿将会极大地影响用户体验，为了保证视频加载顺畅，视频网站只能向网宿、蓝汛等CDN（网络内容分发）提供商购买带宽资源，需要花费大量金钱。而区块链技术具有资源共享的特征，能够将区块链网络上所有节点的资源汇聚起来，并根据不同数量和质量的需求进行供给的弹性配置。基于此原理，迅雷利用区块链技术将海量视频用户变成流量与带宽资源的提供方，鼓励用户分享自己计算机上的空闲带宽资源帮助平台完成视频上传和下载，以此来获取虚拟币的奖励。

最后，区块链技术还能优化网络视频内容的审核机制，节省视频网站的内容治理成本，形成社区自治模式。网络视频内容审核和监管一直是平台最担心的问题，而当前视频网站采取人工审核方式，不仅治理成本高昂而且难以统一审核标准。与之相比，区块链智能合约具有“社区自治”的优势，其具体运作方式如下：当用户发现违规内容后可以发起举报，当达到平台预警的条件时，平台冻结内容创作者账户中的保证金，由理事会投票决定是否为垃圾内容；如果被认定为不良内容将被平台在P2P文件传输网络中进行封禁，所有用户无法下载，扣除内容创作者的保证金，平均分配给举报用户。

综上，“网络视频+区块链”的深度融合在优化版权保护模式、创新数字内容分发模式、激活零工经济模式、开拓共享经济模式、形成社区自治模式等方面均具有优势。相信在未来，随着视频网站不断加深对区块链技术的开发与应用探索，基于区块链的视频新业态将会不断涌现，网络视频商业模式的创新将会向前迈进一大步。

来源：CUC-IME