超越PC盈利模式：Android打造全新业务平台

超越PC盈利模式：Android打造全新业务平台

　基于Linux内核的Android作为一个完整、开放、免费的手机平台由“开放手机联盟（Open Handset Alliance）”开发。其通过丰富的网络功能、并行多任务环境，以及“无界限的应用程序”等特色受到业界厂商和广大消费者的广泛关注。ARM认为，嵌入式市场的业务重点在于应用，Android、IPhone等平台将使移动厂商逐步摆脱单一的硬件销售模式。

　　软件成为主要赢利点

　　“可以看到嵌入式的生态系统中，最重要的盈利模式是软件应用，其中最重要的环节就是创新。作为一个开源系统，Android可以让设计人员发挥自己的想象力，将产品遍布各个领域”， ARM公司移动方案市场经理James Bruce表示，如果就智能手机来说，其商业模式将与PC迥然不同。手机会变为一个业务平台，未来在手机软件中所创造的价值要远高于手机本身。

图1，ARM公司移动方案市场经理James Bruce

　　James Bruce说，PC用户每天面对的都是相似的应用，使用的也都是相同界面，许多必须的功能，如文档处理、浏览器、网络插件等，安装之后可能很长时间内都不会改变。PC端除了操作系统和大型游戏厂商外，能盈利的软件公司越来越少。而iPhone、Android等平台的手机终端可能每天都有新的应用推出，用户也非常愿意尝试新的应用。因此相对x86架构，以ARM为基础的创新也就更多和更容易实现。“ARM作为最大的IP提供商，除了处理器核心外，还为SoC提供如GPU、视频加速引擎、媒体解码器、内存控制器等广泛支持来使系统更加优化。ARM鼓励并乐于帮助厂商进行创新。芯片公司可以从ARM获得非常多的组件化IP来完成系统设计，并通过不同的组合来使其达到差异化”。

　　“当然从OS层，很多东西是不可见的，有许多功能模块和IP都在SoC内部。芯片公司为了提升芯片的性能，可在内部来根据ARM所提供IP的不同，自由灵活组合成自己所需的产品”，ARM北京办事处亚太区移动计算市场经理杨宇欣补充说。

　　与其它OS的竞争

　　Android作为基于Linux内核的嵌入式OS，是否与Linux存在竞争关系？James Bruce给出了否定的回答。他说，从某种层面上来说，Android是基于Linux的。其上层架构都以Linux内核为基础，各种多媒体、IO、UI、存储和通讯的驱动均包含在Linux内核中。Android不大可能与Linux形成竞争，而将以不同的途径壮大开源软件的市场。另一方面，对于ARM作为一个IP供应商来说，保持中立是十分重要的，这也许是ARM最重要的原则之一。因此，ARM不但与Android、Linux等密切合作，还一贯与微软保持长期的合作关系。“为了继续促进互联设备的创新能力和开放性，ARM公司设立了Android解决方案中心，该中心为设计和开发基于ARM技术的、并且运行在Android平台的人员提供各种资源。超过35名ARM Connected Community成员已经加入了这个中心，再一次体现了ARM正强化其生态系统” 。

　　“Google对ARM架构进行投资因为他们知道ARM是移动互联网的关键”， James Bruce还表示，ARM处理器广泛地部署在各种尺寸的移动设备上，并被各种网络软件和操作系统所支持。此外，ARM架构处理器与Android还是上网本的理想解决方案。Thundersoft已经完成了一个完整的上网本方案，飞思卡尔、高通、TI也在推出基于Android的多窗口系统。与PC不同，上网本的定位应该是方便易用，而不需要传统笔记本电脑的那些复杂功能。

　　ARM+Android=交钥匙方案？

　　James Bruce对此继续给出否定的答案。他说，Android的确最初是为ARM架构而编写的， 而Android 2.0的发布更是基于高性能的Cortex-A系列处理器设计，而且在大部分的手持设备上进行了广泛地测试。
但ARM只是一个IP供应商，IP + OS并不是交钥匙方案的模式。“我理解的交钥匙方案就如同把CD放入光驱然后播放音乐这么简单，但ARM本身并不提供处理器产品，因此即使推出交钥匙方案，也须由ARM的客户来定制，”James Bruce说。

　　杨宇欣指出，交钥匙方案最初是从MTK被大家所熟知的，是一个实现快速上市的优化模式，其降低了系统商的技术门槛，使研发更加容易。交钥匙一般指“软件 + 硬件”的商业模式；因此是由IC厂商而不是IP厂商提供的。