中国智能锁行业混战 求稳才是大多数企业2020年的发展目标

2019年已接近尾声，2020年即将到来。在即将过去的2019年中，对大多数智能锁人来说，印象深刻的就是行业不再像前两年那样飞速发展，这其中有多方面的原因：

一方面是大的经济环境对行业影响较大，智能锁企业经营状况受到牵连在所难免；另一方面，大品牌不断蚕食小微品牌的市场份额，以及瓜分了大部分行业增长额，小微品牌陷入了增长放缓亦或是零增长及负增长的状况；此外，随着行业热度的提升，非正面新闻也随之增多，给本身就不是刚需的智能锁产品普及增添了不少增长阻力。

而在即将到来的2020年，上述现象将进一步凸显。首先，强者越强，大鱼吃小鱼的时代已经来临。其实，这是市场规律，也是弱肉强食的生态法则，德施曼、凯迪仕、鹿客、飞利浦、三星、VOC、黑龙、智家人、科裕、耶鲁、第吉尔、海贝斯等品牌依旧强势，特别是在地产工程项目领域的市场份额将进一步扩大，在零售市场的影响力也将进一步增强；

大华乐橙、海康萤石、海尔、美的、博世、TCL、小米米家等跨界品牌凭借自身的品牌优势及渠道优势，也将不断吞食小微品牌的市场份额；品多、青稞、东屋、六孚、西勒奇、金指码等凭借自身产品特色，比如HUAWEI HiLink抑或华为钱包的背书，抑或走差异化的产品路线，在市场也将获得一席之地；而那些没有品牌力和产品力的小微品牌注定将被市场遗忘。

其次，2020年将是补短板之年。在2019年或2019年之前，不少企业凭借自己在某一方面的优势，可以持续领跑同行好几年，从而获得了进入市场的先天优势。此前，有的靠营销就能大获成功，有的凭借产品品质优良性深受经销商及消费者的喜爱，有的凭借在电商方面的突出表现就能叱咤风云好近，而有的凭借在公寓及酒店锁领域的优势也活得非常滋润。总之一句话：之前只有某一方面优于对手，就可以“高枕无忧”好几年。

但进入2020年之后，这样的局面可能会有所改变。因为如今3500多个品牌，无论是对于经销商还是消费者来说，可选性实在太广泛，在选择产品时肯定会选择综合实力强的。所以，智能锁行业已过了有产品不愁卖的年代，未来产品做得再好，没有很好的营销也不一定能卖得出去，营销做得再好没有好的产品和服务做支撑，也不一定能成功。

其实，这样的现象在2019年就已有所凸显。比如，2019年年初，此前在电商领域叱咤风云的掌门之星突然倒下了，这说明光靠电商一条腿走路行不通，如果有线下渠道做支撑，掌门之星的境遇或许会好很多。所以说，2020年对于大多数智能锁企业来说，补短板非常有必要。

此外，2020年中国智能锁行业或将进入并购元年。在前不久，途家完成了对火河科技（果佳）的业务整合，这对一个行业来说或许是一个开端，进入2020年之后这样的并购案例或将进一步增多，头部品牌或许不愿意卖身，但中等或中等偏上的品牌将被头部品牌收购或并购，亦或者被其他跨界品牌并购也是大概率事件。

当然，行业洗牌对于2020年来说也是一个逃不掉的话题。一些小微品牌要么被迫倒闭，要么受制于大品牌的挤压选择性地离开智能锁行业将成为“常态”，但大规模洗牌还为时尚早，因为在大部分智能锁人看来，中国智能锁市场至少还有三到五年的高速发展期，品牌混战的局面依旧长期存在，但竞争态势将愈加激烈。

因此，2020年求稳也是大多数企业的发展目标。