中国迎来OLED时代 LG加速布局中国市场

2018-11-14 15:01| 查看: 32| 评论: 0|来自: 今日头条

摘要: 回首2018年的电视市场，最火爆的关键词当之无愧归属于“OLED”。随着社会生产日益变得高度数字化、网络化、智能化，人们的生活也更加个性化和智能化，从CRT到液晶再到近两年中脱颖而出的OLED，电视的显示技术迈上了 ...

回首2018年的电视市场，最火爆的关键词当之无愧归属于“OLED”。随着社会生产日益变得高度数字化、网络化、智能化，人们的生活也更加个性化和智能化，从CRT到液晶再到近两年中脱颖而出的OLED，电视的显示技术迈上了全新的高度。

作为未来的必然发展趋势，“OLEDing现象”已经席卷了全球，众多整机厂商们纷纷加入到OLED的浪潮中，从画质、厚度、设计、应用等多种层面对OLED表示认可和追随，推出的产品得到了全世界消费者的信赖和拥护。

而作为全球最大规模的电视市场，中国也正在迎来OLED技术的大规模普及和应用。“中国的OLED时代即将来临。” LG Display全球市场推广总经理林敬德此前表示。

显示行业格局的颠覆

显示技术的更迭一直在推动人类社会的进步。在过去15年间，液晶显示技术的普及，使得显示产业的市场规模从2004年的2亿台增长到2018年的30亿台，扩大了15倍。到了今天，笔记本电脑、平板电脑和智能手机让移动计算无处不在。

然而，移动设备引领下显示市场的增长已经遇到了瓶颈。IHS报告显示，从2016年开始，移动设备的增长率已经几近停滞；2018年，整体显示市场增长率仅为0.7%。

这一现状在OLED“横空出世”后得到了改变。2013年，OLED在全球市场推出后，立刻成为了高度市场的“宠儿”，抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额。据LG Display CMO社长吕相德介绍，全球所有客户厂商的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。

“可以说，OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一。” 吕相德表示。

到2018年，全球已经有15家主流电视厂商推出了OLED电视，并仍呈现出不断扩大的趋势。2018年第二季度，OLED的表现尤其抢眼，在售价2000美元以上的高端市场中，OLED电视的渗透率到达顶峰。数据显示，日本市场达到59%；北美市场达到44%，欧洲市场达到45%。不难看出，OLED占据了全球高端电视市场的“半壁江山”。

三方面彰显技术优势

小小的一块面板，为何具有如此大的吸引力和能量？这与它的自发光技术密切相关。

据了解，与液晶显示的“滤光”技术不同，OLED为“发光”的技术，面板直接发光，不需要单独的背光源，可以显示出“完美的黑色”，并实现无穷大的对比度。由于结构更加简单，OLED可以实现透明显示、可卷曲显示、自发声显示等多种多样的应用可能性。

例如，LG Display已经帮助多家电视厂商推出了“壁纸（Wallpaper）电视”。这款厚度不到3毫米的壁纸电视甚至可以嵌入画框挂在墙上，成为家中的装饰品，和空间融为一体，也可以在画廊、艺术馆等场所展示艺术品，带来与原作几乎无差别的观赏体验。

延展性也是OLED技术在未来市场应用中的一大特点。省去背光源的OLED面板，只需本身采用塑性材料，就能实现弯曲和卷曲的形态。在今年的中国电子信息博览会（CITE 2018）上，LG Display展示了由6片UHD 77英寸屏幕构成的圆柱形OLED商用显示屏，引起了不小的关注；而在今年的CES上，LG Display展示出一款65英寸UHD可卷曲OLED电视产品，这款电视产品可以在用户不观看画面显示的时候卷曲隐藏屏幕，有效提高了空间利用率，彰显了现有的显示器无法企及的全新价值。

有机构在调研中发现，消费者对屏幕最看重的三个表现是：画质清晰、健康护眼、最新技术。而数据显示，97%的用户对OLED感到满意。正是凭借着画质、设计和健康护眼等种种优势，OLED得以在当前消费升级的大背景下，成为消费者认可度最大的高端产品。

此外，由于自身即是光源，OLED也能很容易地实现透明显示，从而应用在汽车前风挡、商店橱窗甚至眼镜等制品中。无需显示时面板与玻璃无异，需要使用时却能呈现行驶地图、商品信息等丰富的图形信息。科幻电影中出现的很多场景即将成为现实。

中国迎来OLED时代

近年来，OLED电视在中国市场的增长表现同样不可小觑。据统计资料显示，2018年上半年，中国的电视市场销售了2260万台，增加了3.6%，，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。在中国彩电市场持续疲软的状况下，OLED电视销量实现逆势暴涨，同比增长了110.3%。创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦等大多数主流电视厂商纷纷发力这一技术。