中国手机产业业内观点：2018—2023，后品牌时代的全球扩张

2018年到底是中国手机产业需求的瓶颈，还是真正全球化的新起点？最近这个问题在产业链的争论还不小。

在上个月，集微网的一篇题为《2018中国手机产业焦虑中的机会：品牌厂商大航海，带给产业链机遇与挑战》文章说道，2018年内外因素叠加，或将加速中国手机真正迈向有品牌、有品质、有竞争力的全球化。理由是，过去7年中国市场激烈的竞争锻炼出了中国手机厂商的综合竞争力，而成熟的供应链几乎集中在中国，又为品牌厂商出海奠定了坚实的基础。

近日，手机行业的业内人士“白石洲老虎”也在其个人平台上发表了他对中国手机产业的看法。他文章标题为《2018—2023：后品牌时代的全球扩张》。

文章认为，现在中国手机进入了“立体出海”、“整体出海”、“行业出海”的全球扩张的时代，全球之战已经正式打响！2018–-2023，后品牌时代，一定属于我们中国手机！！一定属于中国人！（校对/蓝天）

以下是他的文章全文：

2018—2023：后品牌时代的全球扩张

三年前，我曾经写过一篇文章：《2015，最后一班轮渡》，大体分析了一下国内市场、海外市场的前景与竞争。现在回头看，当时的预测基本上正确。比如，印度市场现在已经是中国品牌的天下了。非洲传音依然是老大，但很多同行也开始进入了。至于东南亚，早就被中国品牌“攻陷”了。欧美市场呢？除了美国是中兴一枝独秀外，欧洲市场早就被华为纳入自己的利润版图。连新品发布会，都是先欧洲后中国了。

至于国内市场，三年来也是翻天覆地：四大金刚解体是意料之中的事情，互联网思维不再高高在上了， 三星日渐式微，三大运营商重新洗牌，蓝绿大厂像收割机一样卷席中国的每一个乡镇，小米一直在逆袭，乐视/TCL/魅族沉寂了，金立遇到了自己的劫数，人工智能/物联网像雨后春笋般崛起，的确让人目不暇接、眼花缭乱。短短三年，这个世界变化的让人看不懂了！

再看看整个行业。

很多手机品牌，包括供应链，在过去的三年纷纷“出走”珠三角。挺进西南、北上中原、东进苏赣。还有人跑到新疆喀什去了！在国家各种资金的支持下，液晶行业、内存行业上演了“中国式大跃进”：重庆、成都、西安、武汉、南京、苏州、郑州。恰恰也是此时，苹果、高通将研发中心都放在了深圳。

伴随着5G的来临， 整个行业开足马力，像上了发条一样在蒙眼狂奔。已经说不清楚是行业自身的主动升级，还是国家主导的发展，抑或时代的需要。总之，中国的手机（通讯）行业，大有“撒豆成兵”、“人民汪洋大海战争”的趋势。一边是品牌数量在减少、收缩、集中，一边是行业高速发展。这不是悖论吗？

如果只看国内市场，当然是悖论。但放眼全球，就完全不一样了。

可以很负责任、很骄傲的说：今天的手机行业，谁离开中国的支持，只有死路一条！以前是因为中国的人口红利、庞大的市场需求。现在则是因为供应链已经牢牢的落户在中国，研发和高端制造，中国人也在“赶美超英”。不管你是否承认，但都要接受一个残酷的现实：中国手机，已经完成了代工—模仿—创新—超越—领导的整个过程。而这些，仅仅用了20年的时间！1998年，国务院 的“5号文件”出台之时，我们用的手机是哪些品牌？2008年，启动3G的前夜，我们用的手机又是哪些品牌？20年前，我们有真正的品牌、 供应链、制造能力吗？10年前，我们在全球市场，“Made in China” 属于一个什么样的地位？

过去，我们一直都是被动的“输入国”。现在，我们可以很大声、很自豪的宣布：“我们是输出国！” 输出啥？技术、研发、制造、营销、品牌、工艺、文化理念。中国手机，不再是“廉价”、“低端”、“山寨”、“仿冒”的代名词。它的标签，已经换成了“优质”、“高端”、“先进”、“标杆”。

这是我们这一代人的骄傲，是我们这些从业人员的骄傲，也是国家的骄傲！中国手机，已经成为继“中国高铁”之后的第二张国际名片！不管我们在国内发生过什么，如何竞争，如何互相PK ，但有一点，正是中国市场，让我们大家都成熟了，都历练了。就今日而言，国内的市场份额排名、占有率，已经不是那么重要了。

（下面的话，一切都是围绕行业、技术、市场、营销开展，不 刻意涉及到地缘政治、意识形态、民族主义。如有巧合，实属无心之失。特此先声明。）

先看看现在印度市场的TOP10，都是哪些品牌？东南亚市场，TOP10是谁？非洲市场，TOP10是谁？欧洲市场，TOP10是谁？品牌的数量确实是在减少，品牌集中度是在加剧，但那是当地品牌。 中国品牌呢？说“秋风扫落叶”有点过分，但说“步步为营、逐步渗透” 则是当仁不让的现实。之所以说是“后品牌时代”，首先就是承认一点：中国品牌已经对全球发起了进攻！而且是全方位、全球化的进攻。两百多个国家，都面临同样的竞争。不要以为那些人口多、地域广的国家/地区会这样，小地盘、不起眼的地区，同样也有中国品牌的身影。lephone早在2015年就进入了古巴市场，这些加勒比海地区的小国家，有谁知道？挟供应链、研发、制造能力的威力，中国手机正在横扫全球，这个事情，总得承认吧？几个世纪前，欧洲人 也是向全世界进军，只不过，他们带给别人的是杀戮、血腥、殖民、种族清洗、病毒。从当地人手中掠夺、抢劫、盗窃财富。他们争夺“海 外市场”，依靠的是野蛮、武力、屠杀、征服。今天的中国人，带给全世界的是和平、帮助、产品、服务、技术。单从这一点来说，中国手机或多或少都充当了“和平使者”的角色。

MOTO卖给了中国联想，NOKIA部分已经成为富士康的下属部门，黑莓授权给了TCL，中兴/小米进入了美国市场，华为进入了日本市场，TECNO一直雄霸非洲。OPPO赞助了印度的板球联赛， VIVO赞助了2018年俄罗斯世界杯，欧洲五大联赛的球星给中国手机品牌代言。这些都是眼下的事实，谁都不能视而不见。

三年前的《2015，最后一班轮渡》，大部分都是谈品牌出海。 而现在则是“立体出海”、“整体出海”、“行业出海”。

中国手机，全球扩张的时代，正式来临。后品牌时代，已经来临。全球之战，已经正式打响！

第一阶段，2015—2017。这个阶段，更多是试探、摸索。某种意义上来说，是“摸着石头过河”。2015年前，很多品牌也曾经出海，尤其是以华为、中兴、联想、海尔、海信、TCL等“先烈”、“先辈“为代表。经历了关税、官司、纠纷、专利、准入门槛、风土人情、市场特征。很多中国品牌积累了经验教训，也缴纳了高昂的学费。 小米在印度的专利官司，不是白白牺牲的。否则，也不会在2017年Q3，就能超越三星成为印度市场智能机的NO1。同样，VIVO/OPPO 在印度的被“抵制”，也付出了代价。国内很多玩法、做法、操作手法，都被一一的复制到海外。有成功的，也有不成功的。

但不管怎么说，这个阶段，让海外市场，见证、认识了中国品牌的诚意、能力、善意、品质、工艺水平。印度的古尔冈不再是唯一的选择，诺 伊达也会出现了很多中国品牌。在这个阶段，中国手机，更多的是输出了硬件、制造、工艺、设计、营销。

第二个阶段，2018—2020。中国品牌已经无需担心自己的形象，也无需担心自己的江湖地位。当地的消费者，已经完全接受。“中国标准”、“中国师傅”已经定型。就像中国的高铁一样：除了产品输出，还有标准输出。当地建厂、SKD/CKD模式、仿效中国三大运营商力推4G/5G/物联网，会成为常态。“Made in China ”会过渡到 “Smart from China ”。就像我们80年代对日本的家电、90年代对德国的汽车，就像我们2000年代对美国的硅谷———凡是来自中国手机行业的，都是最好、最先进的。毕竟，在中国已经验证、试验过的产品、技术、营销，都自然会有它的独到之处。否则，也不会引进到这个国家去。

彼时，只要我们的国内同行不要利令智昏，不要见利忘义，不要自毁长城，人为的搞砸“中国制造”这个名片，就一定能有饭吃，就一定能找到自己的位置。毕竟，全球有那么多国家，随便一个国家和地区，就足够你养活自己公司了。相信伴随着产品、 硬件的输出，我们在软件上，也会有更大的突破。比如移动支付、各种应用类的APP（当然会加入当地的使用习惯和特点）、各种带有中国风格的游戏、文化类产品（大家看看蒙内铁路的列车员服装就明白了）。

第三个阶段，2020—2023。这个阶段，毋庸置疑，首先就是面对各种专利战、反倾销战。相信到了那个时候，LCD/TP/内存/芯 片，都不是日韩美的天下了。5G/物联网已经来临，各个国家政府都不想自己被捆住手脚。各种诉讼、纠纷、官司、国际仲裁，纷至沓来。恐怖吗？不恐怖。就像现在的乒乓球比赛，完全是中国人的天下。唯一要处理的，是要区分他/她现在代表哪个国家出战，是出战奥运会还是世锦赛，他/她是否已经加入某个国籍。

说世界大同，有点夸张。但说到中国手机统领全球，则是不争的事实。因为到那个时候，能参观中国国内的工厂/研发基地，能把这些东西搬回自己的国内，就已经说明你相当厉害了。而且到那个时候，物联网/人工智能，在中国发展成什么样子，只有天晓得！过去都是美国人先发明，然后转到日韩，最后被中国人超越。现在可不是了，是中国人先发明，然后推广给全世界。而且最要命的是：他们最具性 价比，其他人根本无法抵抗！在此再大胆预测一下：到了那个时候，在云计算和大数据的支撑下，中国人自己的操作系统（OS），不仅仅是手机的操作系统，包括物联网的系统，有望诞生了！

三年前的预测，大半实现了。本人关于未来五年的预测，也许是一个笑话。世界在变，我们在变，全世界都在变。唯一不变的是我们中国同行在砥砺前行，在努力奋斗，在默默耕耘，在为自己、为行业、为国家而战斗！2018–-2023，后品牌时代，一定属于我们中国手机！！一定属于中国人！