增强现实产业解析 AR市场规模未来将是VR的数倍？

　　任天堂凭借一款AR手游Pokemon Go股票大涨，同时也让AR再一次成为关注的焦点。AR相比较AR的优势在哪里，市场潜力有多大，将会被应用于哪些领域？对于这些疑问，本文都将一一详细解答。

　　一、AR：虚拟与现实的交互

　　1.1 AR：让虚拟世界融入现实

　　增强现实（Augmented Reality，以下简称AR），是由虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术的发展而延伸出来的研究领域，它借助计算机视觉技术、交互技术等将计算机生成的虚拟图像或其它信息有机地“叠加”到真实世界的场景中，包括视觉、听觉、嗅觉、触觉信息等，从而达到“超越”现实的感官体验。增强现实技术的基础在于跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术。

　　早期的AR系统采用台式计算机或大型工作站作为系统的运行平台，这大大限制了用户的运动范围，无法应用于户外环境。1991年，“无处不在的计算”这一概念被提出，目前，随着移动计算设备和网络技术的快速发展，以及智能手机技术的革新，使其向户外和无线化发展成为可能，并由此推动了增强现实技术在智能手机上的应用。因此在手机上更完美地实现M-AR（手机移动增强现实）成为了当前的研究热点。

　　虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机技术，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，可借助传感头盔等专业设备，让用户进入虚拟空间，实时感知和操作虚拟世界中的各种对象，从而获得身临其境的真实感受。

　　由此可见，增强现实与虚拟现实的最大区别在于“增强”二字，即AR强调虚拟与现实的交互，而VR则强调对于虚拟世界的沉浸感，给予用户一种在虚拟世界中沉浸、封闭的效果。

　　

　　

　　1.2 《Pokemon Go》塑造AR应用的新模式

　　手机类RPG游戏Pokemon Go （译名为《精灵宝可梦 Go》）由Pokemon Company（口袋妖怪公司）、Nintendo（任天堂）、Niantic合作研发，是一款免费下载、内附增值服务类的游戏。

　　该款游戏于7月5日在新西兰、澳大利亚App Store、Google Play上线，7月7日在美国上线，上线后引起极高的关注度，并得到了全球游戏圈、各大SNS的火爆讨论与体验，上架当天的下载量分别居于各地App Store免费游戏下载量排行榜的首位，玩家人数之多甚至带来了游戏后台服务器的数次崩溃。据外媒报道，任天堂宣布，上线不到一周，《Pokemon Go》在美国、澳大利亚和新西兰的累计下载量已经超过750万次。

　　Pokemon Go 主要依靠基于Google地图的LBS定位服务和相机模式下的AR技术来实现，玩家首先利用手机地图进行位置锁定，捕捉到小精灵后打开照相功能，将虚拟的小精灵融入到相机捕捉到的现实场景中，从而达到增强现实的效果。

　　我们认为Pokemon Go的风靡原因在于“AR+LBS+神作级IP”三者的充分融合，Pokemon Go中的AR技术及应用虽然还处于较为初级的“概念”阶段，但Pokemon Go为AR在游戏领域甚至其它领域的应用及扩展提供了较好的模式。