国内AR产业发展的情况分析

　　近日，关于AppleGlass的新闻引发公众关注，华为和三星也都在AR智能眼镜的专利上下足了功夫。记者今日从酷派官网获悉，7月28日，酷派将在深圳发布智能穿戴体系新品AR眼镜。纵观这些国内外厂商的投入与布局，AR领域或许会成为科技厂商下一个角逐的竞技场。

　　据Greenlight预测，2020年全球虚拟现实产业规模将超2，000亿元，其中AR市场规模将达450亿元，全球相关产品与服务投资也将持续高速增长。虽然目前中国的AR市场普及度和接受度不高，但据IDC发布的数据显示，2020年，中国市场的AR/VR技术相关投资将达到57.6亿美元，占比超过全球市场份额的30%，成为支出规模第一的国家。

　　相对于其他企业而言，科技厂商在渠道和供应链方面更具有优势，加速迈进物联网市场、生产泛智能终端产品、发力AR领域或许将成为这些厂商的必然选择。

　　5G催生技术变革，破除行业发展痛点

　　今年，5G新基建商用的加速落地，为AR相关产业的发展树立了强有力的信心。凭借5G的增强移动宽带、高可靠低时延、海量连接能力，网络延迟的桎梏将被打破，使得AR的交互能力和操作效率进一步提升，AR技术将进入实质应用阶段。特别是随着5G技术的商用普及，催生了更多的新AR应用场景、成为了AR走向消费端的最佳推动力。

　　此外，目前的AR设备由于重量的问题存在体验上的限制。5G的速率能实现跨级提升，AR终端将不再需要强大的本地计算性能，云端即可完成大部分的计算。当算力大幅提升，本地存储和计算的硬件要求也将相应减弱，这将极大减少设备的体积和重量，让使用者佩戴AR眼镜的体验达到理想效果。

　　硬件和交互技术提升，改善沉浸式体验

　　AR设备内部结构包括显示芯片、传感器、电池和计算芯片等复杂的硬件设备。2016年以来，AR行业短暂地淡出了大众视野，很大一部分原因是硬件技术和显示效果达不到相应标准。近两年，一些光学显示技术（如光场显示、共轴曲面等）的提升和应用使得光学显示效果、产品轻薄度、成本控制等方面达到均衡。此外，在微型显示技术发展的推动下，AR体验效果从清晰度、视场角、亮度等方面都得到了提升。

　　在交互方面，AR设备中的“增强现实”强调虚拟信息与现实环境的“无缝”融合。光学组件和传感器技术的演变将进一步推动近眼显示和感知交互技术的成熟。手势识别、语音交互、眼球追踪等相关技术也被逐渐融入到AR设备中。如HoloLens2具备出色的手势识别系统，单手最多可追踪25个关节点，还能够识别自然手势，自定义手势操作，让用户的操作更加便捷。此外语音指令、导航、与3D对象的交互、虚拟协作都为用户带来了更为深度融合的体验。

　　AR产业链发展初具规模，迎来重大投资机遇

　　目前，AR产业链已经初具规模，上游硬件部分主要包括光学设备、显示设备、芯片、传感器等，软件部分包括数据采集、数据处理和系统平台。中游硬件部分包括3D感测、处理器模组、显示模组等，软件部分包括动作捕捉、眼动追踪和语音处理等。下游则主要是各种AR终端产品以及各种技术应用的相关服务。

　　当前，AR生态圈日趋成熟，已达到可以规模化商用的程度并受到了资本的青睐和国家政策的大力支持。从VR/AR投资金额和项目数量来看，中国仅次于美国，位居全球第二位。同时，中央各部委及地方政府自2019年以来，陆续出台了许多相关政策扶持AR发展，大力推动AR在科技、教育、娱乐和商业领域落地，助力本土AR产业发展。

　　AR产业链的日渐成熟意味着AR生产的成本将大幅降低。当价格优势不再明显，得供应链者将得天下。在我国，以深圳、东莞等地为代表的珠三角拥有完备的电子制造产业链。像华为、OPPO、Vivo、酷派等很多大厂都依托大湾区在人才、设计、研发和生产等环节具有供应链优势，因而他们更容易把握市场先机，将产品快速推向市场。

　　AR商用端应用丰富，消费端有望大范围铺开

　　目前AR设备主要在各个B端垂直类行业投入应用，在教育、军事、安防和工业领域，都有了更深的发展。在工业场景中，AR技术能够提高劳动生产率、缩短工人培训周期。疫情期间，AR在医疗领域也得到了快速渗透，可以为医疗培训和远程手术提供支持。根据Forrester的报告显示，预计到2025年，将有1400万美国工人在工作中定期使用智能眼镜。预计集成AR的工业4.0应用程序将成为促进AR发展的强大推动力。

　　消费端方面，AR社交、AR购物、AR文旅等落地应用已渐渐走入人们的生活。技术专家预测，在十年内，人们将通过轻量级的AR眼镜来访问智能手机，取代将手机屏幕举到面前的方式。AR购物这种全新的消费方式，更是被商家在多地试水。例如京东推出了天工计划3.0，并在其电商平台上推出AR商品详情页。优衣库部署了展厅和试衣间，为消费者在增强现实空间提供了先试衣后购买的选择。地图导航更是作为AR技术最广为人知的一项功能被普遍应用。随着相关部门和用户对AR应用场景的认可度进一步提升，AR设备有望在各个应用场景加速投入使用。

　　可见，5G技术的发展、硬件和交互技术的提升、产业链发展和用户基础等方面都让AR行业迎来了风口期。从当前BAT大厂、科技厂商和国外各大科技企业的频频发力来看，AR行业势必将有一款爆品激起更大的浪花，撬动起这一蓝海市场。虽然OPPO和Vivo都在去年推出了AR眼镜产品，但仍未量产推向市场。希望酷派即将推出的AR眼镜能够凭借天时地利的优势为市场带来一款亮眼的AR产品。
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