XR应用越来越广 预计2024年的广告收入将达到110亿美元

日前，Juniper Research向Mobile Marketer分享了一份报告，从2019年到2024年，混合现实应用程序（或者说拥有AR/VR功能的应用程序）的广告收入将增加四倍，从20亿美元增至110亿美元。到2024年，混合现实应用的下载量也将从2019年的30亿次增至100亿次。

Facebook和Snapchat等使用AR/VR技术的社交媒体应用，以及Niantic的《Pokemon Go》和《哈利波特：巫师联盟》等游戏应用，将在很大程度上推动混合现实下载和广告支出的增长。到2024年，社交媒体和游戏应用使用该技术将占到混合现实全球市场价值的一半以上。

五年内，混合现实的消费者市场价值的四分之三将主要产生于应用内消费，因为应用开发者会对优质内容收费。Juniper表示，从更广泛的应用程序市场中的放弃率可以看出，应用程序开发者需要不断更新他们的应用程序来避免用户流失。

Juniper的预测表明，随着移动网络高速发展、AR头显等硬件开始崭露头角，以及社交媒体和游戏应用逐渐普及，移动营销人员将接受混合现实技术。因为消费者使用智能手机和AR头显来探索周围环境，Niantic这类应用程序开发商已经开始在应用程序中尝试线下AR广告，吸引小企业在《Pokemon Go》等游戏中赞助投资。

Juniper指出，Facebook和Snapchat的母公司Snap等社交媒体公司一直在利用AR技术吸引赞助商。过去一周，Kohl‘s和Toys ’R‘ Us Canada等零售商在Snapchat上发布了AR体验，以推动自家网站的直接销售量。广告客户还可以赞助用来修饰自拍和照片的AR镜头，Snapchat用户在应用程序中分享这些照片，从而带来快速增长的广告效应。宜家、Lowe’s、Overstock和Wayfair等零售商都将AR技术融入了自己的应用程序。

目前AR技术的主要平台是智能手机，而VR通常需要专门的设备来提供更加身临其境的体验。随着越来越多的科技公司推出AR头显，可以把电脑生成的图像覆盖在佩戴者的周围环境中，与智能手机相比，AR头显将带来更加无缝的AR体验。苹果公司预计于2022年推出其首款AR头显，2023年推出AR眼镜。据报道，9月份Facebook开始与Luxottica合作，开发旨在取代智能手机的AR眼镜。

AR头显的改进可能有助于吸引更多消费者。此前消费者对这项新技术一直保持冷漠态度，导致一些科技公司不得不将目标转向更小众的群体。谷歌在2015年终止了Glass Explorer项目，但后来重新推出了该产品的企业版Glass Enterprise Edition，用于工作场所。微软HoloLens 2头显也主要面向企业市场。