在增强营销领域的VR和AR两大创新技术

从LED显示屏、视听、社交媒体和网络传播，到现在VR虚拟现实和AR增强现实成为了企业关注的焦点。我们大家都知道，如果企业的一个功能始终是接受最新的技术和创新，那就是营销。说到这个代名词，想必有些朋友了解的并不多，知道的可能只是浅层的意思。在这里我给大家介绍一下，VR是一种计算机模拟环境，为用户提供身临其境的体验。

简单地说，VR不是在我们面前的显示屏上观看画面，而是围绕用户创建5D交互式环境。它结合了各种感官，如视觉、声音、甚至触摸或嗅觉，以创造一个人造世界。VR的应用领域比较广泛，从医疗、游戏、金融行业，到教育领域都有渗透VR技术。VR虚拟现实给大家一种身临其境的感觉，在营销产品中受到了一致好评。

AR增强现实是计算机生成的模拟技术，它与VR虚拟现实有所不同。AR增强现实是在模拟的基础上，将对象添加到用户的物理环境中去，从而增强宣传产品的作用，客户可以在实际环境中获得技术创造的体验。

举个例子，百事可乐在2015年创建了一个基于AR的广告，这是该技术如何用于营销的精彩展示。他们修改了伦敦的一个公共汽车站，并创建了一个显示AR幻象的人工窗口。这对于等待公共汽车的人来说非常有趣，因为他们看到了从机器人到老虎的各种生物在他们旁边的街道上漫游。

不管是VR虚拟现实，还是AR增强现实在营销中都起到了不可估量的作用。营销是讲述故事的艺术，而这两个技术的出现，可以突破传统的讲故事方式，带大家进入另一个界面，更加清晰的体验到故事的内容。如上面的例子所示，营销创新者已经越来越多地试验这两种基于模拟的技术手段。将AR和VR整合到营销活动中预计会产生以下影响。

今天的流行语是体验，这是营销的新规范，特别是在吸引潜在客户和保留现有客户方面。这些技术可以为您的客户提供实时外观和感觉。从家居装饰到飞行体验或在异国情调的地点度假体验。基于AR/VR的体验可视化将在未来的营销活动中占据主导地位。

AR和VR是具有不同操作风格的高度沉浸式技术。因此，营销人员需要精通两者。他们必须理解并巧妙地将这些技术中的一种或两种与他们自己的要求相结合。AR或VR的集成将需要比过去更全面的内容管道。技术推动发展，但内容将永远成为营销的王者。

广告商和营销专业人士将利用这些技术创建品牌故事，AR和VR都为开发围绕品牌信息的互动体验提供了充足的空间。虽然传统的广告和营销渠道大体上是一维的，但AR/VR驱动的广告将通过互动来增强品牌传播的影响力。毫无疑问，互动广告将融入我们的日常生活中。与用户偏好相关的数据将实时消耗更多。这将有助于更好地个性化品牌信息。范围从时间安排和广告位置，目标是创建灵活的个性化体验。

VR和AR的集成将有助于为客户创造高度沉浸式的产品体验。在数字时代，每个人都喜欢在购买前查看照片、视频和阅读详细的产品评论。VR虚拟现实和AR增强现实技术的出现，可以有效的帮助客户充分的了解产品的完整外观和体验，这对于商家来说，在促销力度上有很大的作用。

之前销售客户都是无法体验到产品有效性，而现在有了VR和AR，不管是在旅游、零售、电子商务、服装、房地产和汽车等行业都可以更好的将品牌信息传播，实现双方实时互动，进而拉动整体消费体验。