激光电视将成为过渡产品

在电视零售市场，今年第一季度中国电视零售量为996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%。

业内人士分析认为，从整体数据来看并不理想，但具体到高端产品，则迎来新的机遇和浪潮，从消费者的喜好来看，大尺寸电视已经越来越被消费者喜爱。2019年是8K电视发展元年，65吋为中国电视零售市场的第二大尺寸，市场占比15.1%，65吋以上大尺寸均有上升，较去年同期增加6.3个百分点。75吋以上超大尺寸电视也逐渐进入消费者家庭，电视产品尺寸发展已经向75吋以上进化，百吋电视也已经出现。

可以从屏幕制造厂商的出货趋势印证这种趋势。根据Omdia发布的《大尺寸面板月度出货量追踪报告》，2020年3月，全球大尺寸面板出货量为6416万片，较2020年2月增长28%。

奥维云网分析师解析称，2020年，高端大屏等品质型产品将会在市场端进一步走俏。55吋将会受到50吋和58吋的双重挤压，市场份额会下滑28.2%；此外，32吋、40吋和49吋产品市场份额下降明显，前两年小米等品牌靠32吋打造“百万台”销量奇迹的故事很难会再上演。

2020年第一季度，61至70吋区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%；71吋以上产品占比约为16.1%，且呈不断上涨之势。据最新的2020年5月第二周数据，75吋产品的行业占比达10.96%，同比增长3.36%，是各尺寸中最大增幅，75吋以上产品占比也升至7.35%，对应的是50吋及以下的中小屏新品总数占比仍在下降。新品尺寸结构大幅优化，正是迎合了电视市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势。厂商们从供给端增加大尺寸机型的供应，在上新铺货逐步成为主销机型后，将加速2020年中国电视市场尺寸结构的优化调整。

与数据统计相伴的是，今年一季度，10余个品牌陆续在线上发布电视新品，而“超大屏”“超高清”等成为关键词。

1 激光电视遭遇“滑铁卢”

南方日报记者注意到，随着超高清大屏越来越受到青睐，新型显示技术也越来越受到消费者的关注，有消费者就向本报提出疑问，量子点、OLED、激光等，这些显示技术究竟哪种会是未来主流趋势？

正如消费者面临的选择题，南方日报记者注意到，当前，在消费升级背景下，消费者非常关注的超高清大屏电视，基本上不是量子点、OLED就是激光电视。在厂商角度，关于这三种技术，也分成了三大阵营：量子点阵营、OLED阵营和激光电视阵营。量子点阵营以TCL为代表，OLED阵营以创维为代表，激光电视阵营以海信为代表。

三大阵营谁代表电视发展的未来，目前仍未有定数，不过从去年至今的表现看，激光电视显得有些“吃力”，而75吋以上的大屏液晶电视则渐“当红”。

奥维云网（AVC）《2019中国大陆激光电视市场研究报告》数据显示：2019年中国大陆激光电视出货量仅为20万台，中国电视市场2019年全年的零售量为4772万台，如此计算下来，激光电视全年的整体销量仅占国内总体电视销量的0.4%，再考虑到其他品类电视千万级的销量，激光电视的战绩不但没有我们想象中“辉煌”，反而惨淡异常。

而如果从增幅来看，可以说2018年依靠较小基数取得显著销量增幅的激光电视，在2019年来了个“急刹车”。据奥维云网统计，2018年激光电视销量为16.4万台，同比增长132%，销售额39.4亿元，增长240%。而在2019年，激光电视只比2018年增长了3.79万台，增长率只有23.4%，仅过了一年，就相比2018年的132%出现大幅下滑，与市场上对75吋高清大屏需求的快速增长形成了强烈反差。

如果说2019年以前激光电视这个概念还有点火的话，从去年到现在，量额增幅大幅下滑成为激光电视市场的一个重要“趋向”，激光电视销售变成了“有点艰难”。

2 原有价格红利期正在消逝

消费升级，但价格仍是消费者购买超高清大屏电视时考虑的重要因素。业内人士分析指出，在2017年、2018年的时候，大屏、超大屏液晶电视的价格不菲，在这个空档期，激光电视以其同样尺寸的价格优势迅速攀升，但这个“窗口期”时间并不长，进入2019年以来，75吋以上的液晶电视遭遇价格大幅下滑的冲击。目前，75吋左右的液晶电视已经来到5000元区间，价格低于70吋以上的激光电视，这无疑给70吋—90吋左右激光电视的销量带来巨大的影响。

液晶电视的价格，主要体现在芯片和面板。IHS Markit报告显示，去年的大部分时间，64吋以上的大尺寸屏幕价格都在下跌，平均跌幅3%至8%。而当前，全球范围内，电视液晶屏幕的出货量上，京东方、华星光电等已经居于领先，液晶屏幕已经实现国产化，这意味着，液晶电视制造不会被“卡脖子”。

而对于激光电视这种产品，情况则大不相同，主要核心零部件DMD芯片、激光器、光机以及抗光幕还是“依赖于别人供给”，DMD芯片被TI垄断、激光器基本来源于日本日亚、抗光幕也在少数几个厂商手里把控，此外成本最大的光机还存在着专利垄断。

相比之下，当大屏液晶电视实现规模化生产，其价格也很难下降，原来靠同尺寸价格红利的激光电视面临重重挑战。

与此同时，此前被单位尺寸低价吸引而购买了激光电视的消费者，也在电商网站评论上表达了自己不悦的使用体验。“颜色非常一般，成像不好，画面偏得厉害”、“白天必须拉上窗帘，晚上必须关灯看”、“小孩过来把投影机碰了一下，画面马上就模糊了”……甚至还有消费者吐槽：“左半边直接花屏，只好退货。”

“激光电视‘见光死’。”不少消费者在分享用户体验时说道。记者注意到，在激光电视的体验现场，厂商经常会设立单独的黑暗体验区。而这与观看激光电视必须在类似电影院的暗场环境下有关系，户外光线一旦比较亮，画面就会变得灰白。

3 疫情下健康诉求正在凸显

一场新冠肺炎疫情让“健康家电”这个词语迅速走红，记者注意到，健康也成为消费者越来越关注的一个商品属性。

消毒碗柜等消毒电器，自然是疫情发生以来最为火热的家电产品。与此同时，业内人士分析认为，除了消毒电器，对健康的诉求已经延伸到家电的各个领域，疫情的发生，让消费者自我审视生活方式。对于任何家电，除了其原有的质量和功能升级属性，消费者会花更多的精力在健康问题的探求上。

对于超高清大屏电视而言，“护眼”与否就是健康诉求中重点关注的问题。在这一点上，激光电视也很难与量子点电视、OLED电视相“PK”。

部分消费者在电商网站购买后吐槽称“激光电视看起来画面发灰”、“只能在中间看，在旁边看屏幕上画面都没有，难道看不清就是护眼？”……对于此类消费者的吐槽，家电行业分析师刘步尘表示，近年来，我国眼疾发病率明显提升，很多人都有这样的困惑：看手机、电脑时间长了眼睛会干涩、疼痛，原因正是显示屏发射的短波蓝光所致，激光电视发射的短波蓝光较多，所以激光电视很容易引起眼部疲劳，对眼睛不利。

“激光对人眼的危害主要体现在两个方面，一是人眼直视激光可能导致短暂失明或永久失明。由于激光发射器发射的激光与电视屏幕之间有一段距离，在这段距离激光是独立传输的，一旦有人眼（尤其是爱动的小孩）介入其中，很有可能造成不敢想象的严重后果。二是激光电视是发射蓝色激光成像，因为激光光源的短波蓝光是人眼杀手，即使你不直视激光束，长期观看激光电视仍然有可能对人眼造成伤害。”医学人士解析。

消费提醒

4K激光电视并非物理4K

1640年，一个名为奇瑟的教士巧妙运用镜面反射原理，将一连串图像投射到墙壁上，无意中发明了人类历史上第一台投影机。随后相当长的时间，投影机主要都是应用于影院、办公、教育等场景。

激光电视实质为短焦投影，其突破了投影此前主要应用在非家庭消费场景的状况，其主要优势为大尺寸。激光电视的出现和数年前大屏电视价格居高不下有着密切关联，比如在80吋—100吋这个区间，激光电视和大屏电视两者价差曾经高达数倍。

对于大尺寸电视而言，其亮度和分辨率两大指标，是重要的评价标准。激光电视有两个亮度标准，一个是投影仪的亮度，单位是流明，一个是抗光幕反射的亮度，单位是尼特。具体使用的时候，投影仪将会发射光线，光线遇到抗光幕反射到观众的眼中，才会形成画面。目前大部分激光电视的抗光幕反射亮度仅为200尼特-250尼特，而理想状态下，电视的平均亮度都在400尼特。

在亮度上，显示设备还会遇到亮度损失的问题。为了对抗环境光的影响，液晶电视加入了“上偏光片”的设计，足以吸收大部分环境光，从而在光照环境下也能实现极高的对比度。在销售上，激光电视的大部分演示场景都处于黑暗环境中，这是因为激光电视很容易受到明亮环境的干扰，而为了对抗这种干扰，用户必须买一片抗光幕，目前主要有菲涅尔幕和黑栅两种类型，一块好的抗光幕，价格不菲。

目前，在市场上，一块抗光幕起步价是五六千元，而一个好的抗光幕，可能要去到3万到4万元。

在分辨率上，随着4K、8K电视产品的到来，超高清的成色也是消费者非常关心的一个问题。需要提醒消费者的是，目前，激光电视基本上并非物理4K，也就是原生4K。

激光电视要形成4K、8K的画面表现力，难度很大。当前4K激光电视大多数采用的是DLP XPR抖动技术。这其实是一种像素位移技术，通过像素位移，也就是俗称的“抖动”，实现分辨率的增强。在实际中，可以通俗理解为搭载0.47DMD显示芯片的激光电视，实际上用1080P的分辨率去“抖动刷新”出4K，而搭载0.66DMD显示芯片的，就是在用2K抖出4K。

观点

激光电视是过渡性产品

“激光电视指的是拥有激光光源且具有超短焦投射影像功能的投影机，本质上就是激光投影机（投影仪），投影方式是‘正投’，它并不是新鲜事物，属于办公设备，从10多年前就开始在办公、会议、教育、培训等商用领域销售。”家电行业分析师梁振鹏介绍，前几年，有的厂家看到“80吋以上的超大尺寸液晶电视成本太高”这个市场空当，给超短焦的激光投影机添加了音响设备、抗光幕布等配件，摇身一变，就更名为“激光电视”，这样子更有科技噱头。

梁振鹏表示，目前，“超大尺寸”液晶屏幕的价格整体是下探态势。激光电视的画面表现力并没有优势，一直以来，激光电视与液晶电视、OLED电视是以80吋屏幕为尺寸分界线，激光电视在80吋及以上的超大屏产品中占据大多数市场份额，但是，好景不长，如今80吋左右的液晶电视价格已经与同尺寸激光电视价格基本持平，这一尺寸界限从今年开始已经被打破。在画质上明显处于劣势的激光电视，如今在80吋这一重要尺寸段又失去成本优势。

“在电视机发展历史中，曾经短暂出现过背投电视、等离子（PDP）电视等过渡产品，如今的激光电视也是一种过渡产品，不会成为电视市场主流产品。”梁振鹏展望。

家电行业分析师刘步尘持有相似的观点：“目前，全球显示技术的方向之争，主要发生在OLED和QLED量子点之间。一般认为，这两种显示技术之外的电视，基本上不可能成长为主流，其中就包括激光电视。”

刘步尘介绍，激光电视并不是什么新技术、新产品，早在10多年前，当时有“电视大王”之称的法国汤姆逊，即推出了全球首台激光电视，但是不久，汤姆逊就放弃了这一产品。

“显示技术的主流方向是自发光，而激光电视是典型的被动发光，技术属性与技术大势背道而驰，从理论上讲这种产品没有前途，甚至可以说，买激光电视，可能是在交‘智商税’”。