内外需求平衡 海信激光电视前瞻性布局抢占客厅C位

80年代开始，电冰箱、电视机、洗衣机就被作为了结婚时必备的三大件，这种由科技催生的硬件产物充分诠释出了人们对美好生活的追求。

回到当下，虽然人们结婚的三大件早已经超越了曾经的标配，但对于电视机的需求却从没有改变，尤其是随着科技的发展，如今的电视产业在与消费需求的不断迭代下，无论是产品形态还是内容呈现方式上都发生了天翻地覆的变化，尤其是在产品形态上，电视产业正在进行着从有屏时代向无屏时代的过渡，这种用技术铺垫出的生活追求，不仅以新的方式满足人们的消费升级，更在以新的标准向海信等老牌电视企业发出挑战。

电影、电视剧等内容世界增速，带动电视产业迎合消费需求

谈到电视产业的变化，肯定离不开电影、电视剧市场的变化，因为作为这些内容产业的承载者，如果没有好的内容做铺垫，硬件设配的技术优势很难勾起用户的购买热情。

根据数据显示，2011年，全国电影票房收入131．15亿元，较上年增长28．93％，其中国产电影片票房收入70．31亿元，进出口影片票房收入60．84亿元。2012年全国票房收入170．73亿元，较上年增长30．18％，其中，国产影片票房收入82．73亿元，进口影片票房收入88．00亿元。2013年，全国电影票房收入217．69亿元，较2012年增长了约28％，其中，国产影片票房收入127．67亿元，进口影片票房收入90．02亿元。

可以说，由于国产电影数量和质量稳步提高，影院数量快速增长，越来越多的电影观众选择在影院观影，人们的影院观影习惯正在稳步形成。

而之所以催生这样的观影习惯，一方面是受电影内容的吸引，用户愿意花钱去电影院观看新的电影；另一方面是在好的电影内容的基础上，电影院大屏的观看效果可以带给消费者更加震撼的视觉体验。这种消费需求的升级也引导电视产业开始布局“大屏”潮流，希望通过大屏的硬件提升来迎合消费者这种观看体验，但由于硬件技术的受限，大屏电视虽然在观看效果上迎合了消费者的视觉需求，但同时也给消费者带去了长时间观看电视后的视觉疲困，毕竟在很多普通人的家里，客厅有限的格局很难与大屏需要的观看距离形成正比，更何况即使购买了大屏的电视，消费者在客厅能否安的下依然是个问题，这种消费需求匹配的空白也让很多电视企业有了奋斗的方向。

技术创新破局消费痛点，激光电视优势显现契合视觉场景

因此，在这种消费需求的号召下，激光电视的应用场景开始慢慢浮出水面，当然了，这种电视与之前有大硬件形态呈现内容的电视不同，它是采用激光光源作为显示光源并配合前投影显示技术成像，配备专用投影幕，可接收广播电视节目或互联网电视节目的投影显示设备，当然了，这种技术不是现在才出现，早在2005年左右的时候，一些外国电视企业就推出了这种电视技术，由于当时内容生态的不成熟，所以这些外国企业更多的是扮演着推广者的角色，但2012年，因为销量不佳，激光电视先驱者的三菱却发布官方声明：“现有的生产模式已经无法维持公司正常运营，所以公司不再生产DLP和LaserVue激光电视。”

尽管很多外国电视企业放弃了这一技术的推进，但作为中国老牌电视企业的海信却看到了机遇，从2007年开始进行激光显示技术的储备，到2014年海信正式发布并上市激光电视（激光影院）产品，作为最早布局激光电视并量产上市的品牌，在经历了几代产品的迭代升级之后，如今的海信激光电视可以说已经完全具备了与高端电视一拼高下的能力。

尤其是2014年，国际激光显示技术发展到产业化前期阶段，核心材料与器件的工业化生产和配套产业的完善以及争夺先期市场成为当前发展重点，为进一步加速我国在激光显示产业化进程，国家科技部在《国家中长期科学技术发展规划》（＂863计划＂）中，＂新一代激光显示技术工程化开发＂被明确作为八个重大产业发展方向之一，这就为我国在这一新兴的高技术产业领域指明了自主创新方向。

在政策和市场需求的不断号召下，海信作为全球激光显示技术电视化应用的开拓者和领跑者，从2014年CES开始，不断围绕激光电视推陈出新：从1080P到全面4K，从单色到双色；从100吋、88吋到更小的80吋再到更大的150吋，海信已然成为当下激光电视行业极具权威的代表企业之一。

进入到2019年以后，激光电视受内容产业的影响就更受到行业的关注，从当下消费者的消费需求场景来看，可以说正在呈现两极分化的态势，由于移动互联网浪潮的推动，智能手机很好的契合了消费者碎片化观看电影的需求，这种对于内容的极度需求，直接助推内容产业进入了高速的发酵期，其中极为明显的就是很多视频网站加大了对内容版权的收割，当然了，对于VIP的收割，也会间接的促使这些内容平台去产出更好的内容来迎合消费需求。

在美上市的爱奇艺在召开的2019爱奇艺世界大会就公布了其原创电影的计划，以独家投资、联合制作、院线发行的合作方式，与出品方和院线展开合作，重点是爱奇艺会参与院线电影的保底，「让大家没有亏钱的风险」，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示，计划短期内也许会亏钱，不过没有关系，公司希望把蛋糕做大，带来长时间的回报。

可以说无论是消费需求还是内容产业的爆发，这种供给需求的平衡都为激光电视的下沉起到了很好的推动作用。

内外需求平衡，海信前瞻性布局抢占客厅C位

当然了，海信激光电视想要迎合这波内容和消费需求的发酵，其必然要有过硬的说服理由，而首先打动消费者的必然是其超享受的观看体验，海信激光电视与普通液晶电视相比，成像原理不同。海信激光电视画面经过屏幕反射进入人眼成像，如同自然景物在阳光下反射进入人眼一样舒适、健康、自然、不伤眼。据国家直属权威检测机构中国电子技术标准化研究院赛西实验室和北京协和医院眼科专家测试，海信激光电视产品是全面满足理论视觉要求且对肉眼无害的显示产品。屏幕无电磁辐射，护眼、健康、舒适，相比纸质阅读舒适度提升20％，久看近看不累眼。

而且在目前所有的显示技术中，三色激光电视能够真实地再现客观世界丰富的色彩，RGB三色完全依靠三个颜色的激光发出。不仅能够准确显示各种色调，还能做到几乎100％达到BT．2020标准，让画面和色彩呈现出前所未有的逼真。在这种图像精细化程度更高的同时，也更能为用户带来更好的对比度和细节呈现，将画质提升到一个层次。而之所以可以达到如此画质，原因就来自于海信的激光电视采用激光光源和海信自主研发的色彩提升技术，使得色域覆盖率最高可达116％，而DLP方案的超短焦激光显示方案和3D实现方案，也让让3D影效呼之欲出，同时它还能提供4K的超高清画质，清晰呈现每一个图像细节。

同时，海信激光电视带来不止是视觉上的美感，听觉也令人惊艳。海信激光电视L5，采用杜比全景声，搭配对阵式环绕音响，实现空间立体环绕，全面沉浸于现场级的真实听感，让人拥有声临其境的感觉。

不过，既然是客厅的C位担当，其颜值也是相当重要的，海信激光电视有着简约的外观，20mm超薄屏幕是它的特点之一，壁挂式的设计，与传统液晶电视相对比，去除了多余电线缠绕的烦恼，整体看着更加整洁大气，能够百搭不同的家装风格，一键提升客厅的美感。尤其是近几年来，人们越来越喜欢简洁大方、留白艺术的装修方式。而壁挂式海信激光电视，拥有经典大气的外观造型，让客厅整体更加美观、有格调；超薄的屏幕，跟背景墙融合得恰到好处，不会有传统电视摆放的突兀感，与各类家装风格也能完美搭配。

毫不客气的说，海信激光电视作为第四代显示技术，颠覆了电视产品形态，区别于普通液晶电视，大屏震撼、健康护眼，成为一种新潮流、新时尚、新享受的生活态度代表。