美的海信等巨头为何集体发力互联网家电

一段时间以来，互联网品牌大有折戟沉沙之势，尤其是在互联网电视领域，因乐视的倒下行业集体看空这一市场，微鲸、暴风等诸多品牌也已先后出局。但值得注意的是，2019年以来，钉科技发现，不少家电巨头又开始重视互联网品牌的打造，市场转热趋势明显。

从电视市场看，最新的信息显示，海信重启互联网子品牌VIDAA，即将推出32英寸、43英寸、55英寸和65英寸四个版本产品，价格直逼小米，用同等价位下更高品质的产品，抢占年轻互联网用户。而此前宣布不再做电视硬件的创维旗下互联网电视运营品牌酷开，也屡屡出现在创维电视总体销量的业绩表单中，这意味着创维+酷开的电视品牌组合，其实并没有真正被舍弃。

从白电市场看，美的在2019 AWE期间宣布推出新的互联网品牌布谷。这一品牌的核心是“与用户共创”，产品定位是互联网品牌，在互联网渠道销售，价格是“主销价格”。为何家电巨头在当前热衷重启或者新推互联网家电品牌？在钉科技看来，原因有两点：

一是，对抗主打性价比的小米。以彩电市场为例，小米电视在乐视倒下后异军突起，对头部品牌造成了一定的冲击。但小米电视的成功，很大程度上依赖于低价策略，尤其是中小尺寸低价产品占比很大。而传统家电巨头如果拿主品牌与小米竞争，显然会落入小米的舒适区，并拉低主品牌的格调，因此依靠制造和供应链资源，用互联网品牌与之贴身肉搏，会收到更好的效果。白电市场同样如此，在小米和其生态链企业大肆进军洗衣机、冰箱、空调市场，并用低价冲量的时候，类似布谷这样的互联网品牌会成为一道竞争的护城河。

二是，探索新的增量市场。大家电市场已经进入存量市场竞争新阶段，传统的渠道、传统的营销方式，对于提振销量的作用有限。互联网品牌对于俘获年轻用户具有重要作用，锁定年轻用户也意味着锁定了未来市场。就风险来说，即便互联网品牌不成功，也不会对主品牌造成太大的影响，而一旦做成功，则对于立体渠道的构建、新营销和商业模式的确立以及团队能力的打造，都具备极大的正向价值。

综上，钉科技认为，互联网家电市场不会是某一个互联网品牌统治的天下，当传统巨头认真对待这一市场，竞争力将不容小觑，互联网家电市场格局在不久的将来也会发生新的变化。