单身经济崛起 壁挂式洗衣机逐渐显露光芒

正所谓“单身一时爽，一直单身一直爽”，意思就是现在越来越多人选择一个人居住，一个人吃饭，一个人旅行，一个人生活……伴随着消费的升级，为单身人群定制的“一人食堂”、“一人旅行”等形形色色的迷你商品开始出现，洗衣机冰箱等日常家电也推出相应的“单身版”……消费生活中的细节改变，单身经济的崛起正在开辟消费市场冰山的另一角。

消费市场新生力量：单身经济的崛起

根据国金证券研究所-消费升级与娱乐研究中心（下称国金所）发布的《单身经济专题 | 单身经济崛起，消费新势力抬头》数据显示，2017年全国单身人群已达到2.2亿人，占全国总人口的15%左右。单身人群由于没有拍拖或结婚成家，没有家庭经济负担，在消费的过程中更加倾向享受生活的选择，以自我消费和自我表达为主。

从速途研究院发布数据来看，单身群体人均月收入在 6，000-10，000 元人数的占比高达 42.8%。结合国金所的数据，一定程度上表现出单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平。其中大城市工作的单身青年大部分都是租房党，如何在仅有的十几平方空间里，摆下满足日常使用需求的家电成为了租房党头痛的问题。

节约空间的家电解决了单身购买家电和空间有限的痛点。嗅到商机的厂家们纷纷推出为单身人群量身定制的“一人份”小家电，如电热火锅、迷你除湿机、早餐机等。而冰箱、洗衣机这类刚需的大家电针对单身人群，也纷纷推出迷你版。

据天猫榜单发布报告称，天猫“双11”十年单品销售增长数据显示，“一人份”在市场消费中逐渐走红，其中在洗衣机市场中迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅一年时间就增长了630%，销量增速超过普通洗衣机。在2018年越来越多的人开始关注了解迷你洗衣机，其关注度程爆发成长，14%的关注度与波轮式、洗烘一体式洗衣机相当接近，除开仅有家庭考虑空间问题选购迷你洗衣机外，小编大胆的猜测，关注人群更多的是在外租房的单身人群。而壁挂式洗衣机则是迷你洗衣机中的“一支新军”。

迷你洗衣机中的“一支新军”

近年来房价高涨，单身人群在租住或者购买房子时，就已经考虑好家电放置的位置，将可用空间充分利用，提高空间利用率。厂家们针对这种情况推出了一系列的、容量在2.5到4.5公斤之间、体积也相对小的迷你洗衣机，这样无论是放置在阳台还是厕所，占据空间不会太大。

在众多的迷你洗衣机中，壁挂式洗衣机是其中比较耀眼的产品。如今单身人群对生活品质要求越来越高，个人决策会受到主观情绪的影响，而且与上一代相比，这一代的年轻人更舍得为自己花钱，对价格的敏感度下降，更加注重产品的外观设计和质量，而壁挂式洗衣机正好符合他们的“胃口”。

与传统洗衣机相比，迷你洗衣机尽管在容量上缩小，但由于体积的缩小更受到追捧。壁挂式洗衣机则是在迷你洗衣机的层面上再将体积压缩，而且悬挂在墙上，不占据地面位置，犹如一件挂在墙上的装饰品，顺应了在“小”时代下对“好看的皮囊+有趣的灵魂”的追求。

尽管壁挂式洗衣机体积非常小，但“麻雀虽小，五脏俱全”，普通洗衣机能做到标准洗、轻柔洗、15分钟快洗、单脱水等功能壁挂式洗衣机都能做到，除此之外还具备高温煮洗等功能，更能杀菌消毒。而与普通迷你洗衣机对比，壁挂式洗衣机体积更小，更能符合新一代年轻人的审美目光。

虽然不断有美的、小天鹅、小吉、大宇等厂家推出壁挂式洗衣机，但目前壁挂式洗衣机的销售价格可能是最大的难关，毕竟动辄两三千的价格，即便是追求高生活的单身人群来说，也是一笔不少的数目，而且壁挂式洗衣机需要在墙上打孔，房东一般是不允许租客在墙上打孔的，这也是一个问题。

单身群体的消费态度，正在悄然地改变消费市场的发展动向;对高品质生活的要求，也反过来影响他们的消费决策。壁挂式洗衣机这个洗衣机细分类目才刚刚起步，厂家们要抢占这个消费领域的时候，除了推陈出新，不断推出新产品之余，还需要解决单身人群甚至是普通用户的价格痛点，因为产品价格的偏高，用户在形成购买决策的过程中并不会那么快，倘若经过权衡后放弃购买，那么这对双方都是一种损失：用户损失了尝试新产品的机会，而厂家损失的不仅仅是一位顾客，更多的是损失了这个市场。