格力惦记起了洗衣机市场 但想立足是一件难事

任何事情都有其两面性。无疑，董明珠的成功连任成了格力的定海神针，同时业界也纷纷放下了担忧的情绪，但未来格力到底要往哪里去？这显然值得关注！

而对于未来产业表述，董明珠表示，格力电器产业规划有空调、生活电器、高端装备、通信设备等四大板块，其中空调依然是主业。乍一听上去，格力这到底是要做大做全、全面开花的节奏，但除了格力空调，格力所谓的多元化还是经不起推敲，毕竟无论是格力冰箱（包括晶弘冰箱）、洗衣机、格力手机、大松小家电都未能像格力空调那样登顶行业的巅峰。

董明珠自信满满想要在多元化的道路上闯出一番名堂，那又有何高招呢？1月24日，格力成都产业园项目开工仪式在成都举行，该项目是格力电器的首个洗衣机生产基地，总投资约50亿元。

格力成都产业园位于成都市新津县，占地面积约1100亩，其中一期占地600亩，主要生产格力净静洗干一体机，热泵洗干一体机等产品。不难看出，格力成都产业园是格力电器整体战略布局的重要一步，同时也是董明珠承诺：到2023年格力电器向6000亿元战略目标的挺进。

空调行业还尤嫌不够，格力又惦记起了洗衣机市场的大蛋糕。当然，一个企业究竟要采取什么样的战略发展方向，这大可看做是企业自个的事儿，再者退一步来讲，跨界风潮愈演愈烈的今天，格力磨刀霍霍杀向洗衣机似乎也无可厚非。

那么问题来了，格力洗衣机会复刻格力空调吗？

我们先来看看格力多元化布局。为商者都深谙不把鸡蛋放在一个篮子的道理，格力走上多元化发展自然有自个的计较，但话说回来了，格力多元化的发展并不是从现在开始的，而是始于2013年。那一年也有一件标志性的事件发生，即董明珠与雷军之间的“世纪赌约”，表面上看大佬们有钱任性搞事情，但深究下来，商场的大浪淘沙下，这大可看做是实体经济与互联网经济的大比拼。

不知是受到了雷军“上门找茬”的刺激，还是董明珠想要争上一口气，自此格力电器多元化战略提速，轰轰烈烈，冰箱、洗衣机、厨电、小家电不算完，格力手机了解一下，随后董明珠又毅然决然以个人名义杀向了新能源汽车领域。

看起来很是带感，但六年过去了，格力的多元化布局似乎只是表面上看比较美好而已。根据格力电器2017年财报显示，空调收入占格力电器总营收约83％。如果不出意外的话，2018年格力空调的营收占比，仍将是格力电器的中流砥柱，这也就是说格力电器的营收仍将靠空调增长实现。

显然这一点违背了董明珠当初的设想。董明珠一心想把格力变成一家多元化的产业集团，但稍显遗憾的是，除了空调之外，其他产业基本上没有明显增长，格力电器实质上仍然是一家空调企业。

这里我们并不否认董明珠霸道的人设，以及格力在家电圈的江湖地位，但归根结底，格力品牌因空调而强大，这是不争的事实，这并不意味着格力做诸如冰箱、洗衣机、小家电以及手机等其他产业就等于抱上了尚方宝剑，这显然也要比拼格力在这些产业的技术实力。

而值得注意的是，格力已经错过了进入洗衣机、冰箱、厨电领域的最佳窗口期。因为这些领域品牌格局已经十分稳定，格力想要以新人姿态后来居上，这当然不会是件容易的事情。

现如今，格力又50亿元发展洗衣机业务，让人有所期待的同时也不禁让人捏把汗，首当其冲的便是，格力势必将面临较强的寡头格局。据了解，纵观当前国内洗衣机产业格局，海尔绝对是绕不开的焦点，从技术到产品再到品牌全方位都难以撼动，相信即便是声名在外的格力必然将面临一番苦战。

另外，根据中怡康发布洗衣机行业2018年相关数据显示，海尔洗衣机市场份额为33．2％，依旧保持行业龙头地位，小天鹅以及西门子分别则以18．3％和12．3％位列二、三。海尔在洗衣机行业优势地位明显，现在格力想向海尔发起挑战，海尔会给格力反超的机会吗？事情的结果可能并没有想象中那么美好！