TCL洗衣机坚持用心做产品 引领行业新趋势

国家信息中心数据显示，2018年1-8月国内洗衣机销售量为2455万台，同比增长2.7%，销售额为491亿元，同比增长8.05%。“量额齐增”带来的消费结构升级，正席卷整个洗衣机市场。其中，TCL洗衣机凭借一直以来的“精益求精”精神不但取得令人瞩目的成绩，而且引领行业发展新趋势。

红利释放 四五六级市场走势高

众所周知，随着国民收入水平的普遍提高，四五六线城市也步入“消费升级”的新时代，居民对品质生活的需求明显提升，消费能力与消费意愿也比以往更强，洗衣机市场红利得以释放。

据京东家电冰洗采销部总经理孙志涛介绍，今年以来京东平台在四级及以下城市市场的客单价提升明显，四级、五级、六级城市的洗衣机销售额增长率分别达到了30.8%、38.7%、45.3%。

对于主力的四至六级市场，TCL冰箱洗衣机将加大终端投资。TCL白家电事业部中国营销中心总经理章理表示，“四至六级市场是我们的基础，在终端把我们的技术做扎实，客户能够真心诚意的卖我们的产品，另外明年会追加今年将近5倍的投资做终端的量化和升级。”

“中国洗衣机行业已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。”中国家用电器协会副理事长徐东生指出。在此背景下，今年上半年，TCL集团洗衣机出货量超过100万台，收入同比增长16.6%，行业排名第六;在当下占据高份额的滚筒洗衣机市场中，TCL占比也由2016年的15.2%上升至26.8%，大容量占比（8KG以上产品）由18.4%上升至42%，实现高质量增长。

TCL白家电事业部总经理王显举表示，中国有2千多个县4万多个乡镇，在这个广阔的市场空间内是大有可为的。高评价产品是我们发展的方向，这需要企业从内部不断提升运营的效率、团队的效率，同时要快速应对市场的变化。

此外，虽然线下渠道下沉已是大势所趋，但在国内市场的一二级市场，TCL洗衣机还选择聚焦线上渠道，二三级消费市场则通过互联网的赋能完成体验店的销售。在编者看来，如此完美的渠道资源整合，将助力2018年TCL冰箱洗衣机完成40亿目标。

健康创新 为衣机产业注入新动能

“现在消费市场呈现出品质化和多元化的消费趋势，能够满足消费者品质生活、健康体验的产品将会大受欢迎。”业内专业人士分析认为，主打健康、品味的高端产品和瞄准细分市场的差异化产品将成为洗衣机市场未来的重要驱动力。

TCL洗衣机自2016年就针对健康方面的痛点，做出了创新。2016年推出免污式波轮洗衣机和免污式滚筒洗衣机，采用创新全封桶结构、可清洗全钢波轮设计和一体式全钢桶底，可解决波轮洗衣机对衣物的二次污染。滚筒洗衣机采用水封舱免污结构、平底免污洗内筒底和平底免污洗外桶底的设计，也可杜绝滚筒洗衣机对衣物的二次污染。

2017年首发免污式桶中桶洗衣机，创立全免污系统解决方案，指定免污式洗衣机标准。TCL免污式桶中桶洗衣机采用了1+N的方案，即一台全封桶免污式洗衣机（即外部大桶）+N个专属分类洗涤桶（即内部小桶），小桶用来洗涤内衣，方便安装。大桶依旧是用全封闭结构，与外筒隔离。免污桶由六个部件组成：洗涤桶、挡水环、装饰圈、把手、传动套和减震垫。洗衣时，将专属桶放入免污式洗衣机大桶内，专属桶底部中心与免污式洗衣机波轮中心对插在一起。洗衣时，大桶和专属桶的洗涤程序分区操作，互不干扰。

2018年3月，在AWE2018上，TCL全新免污式洗干一体机惊艳亮相，杜绝衣物二次污染的同时，还针对商务人士的需求增加了烘干功能，时尚更实用。而且TCL洗衣机还重磅发布了“免污+”战略，TCL洗衣机将在2018年率先实现线下全产品线免污，同时停止非免污产品的研发投入，并在2020年停止生产非免污式洗衣机。

值得一提的是，在IFA 2018柏林国际消费电子展期间，TCL洗衣机凭借多年深耕，不断创新突破，一口气斩获家电行业冰箱洗衣机类最具创新力家电品牌，“免污式洗烘一体产品创新成果奖”，彰显了中国大国品牌的实力。不仅如此，现场TCL洗衣机还采用了最新的VR体验技术，让现场观众能够通过三维立体体验，切身感受到衣物免污和整体洗护过程。

TCL白家电事业部总经理王显举表示，以“为健康生活而创新”为品牌核心诉求的TCL洗衣机，专注消费者对健康生活的需求，秉承务实创新的品牌理念，围绕健康生活在产品与技术上持续创新，服务于用户健康生活，让健康将成为了TCL洗衣机的产品标签。

中怡康品牌总经理左延鹊也表示，TCL洗衣机的“健康创新”给行业发展树立了一个很好的榜样，用心做产品，创新打造好生活，真正做消费者着想的品牌才是好品牌。这也是TCL冰洗近年来能够持续不断的活跃在国际舞台的重要原因。