从改革闯将到创新引擎 比佛利洗衣机一举夺得外观设计金奖

近日，小天鹅旗下高端洗衣机品牌比佛利斩获中国专利奖最高荣誉——金奖。该奖项是中国政府授予专利权的发明创造者最高的政府奖，更得到联合国世界知识产权组织（WIPO）认可。今年，在众多参评的国家专利项目中，比佛利倾系列洗衣机因在颠覆传统的“45度开门”不弯腰设计、720度多维洗涤系统等方面的国际领先创新水平，从而一举夺得外观设计金奖。彰显出比佛利在高端洗衣机产业的引领者实力。

2018年对于中国家电企业来说，是创新求变的新元年。面对改革开放40周年的潮头涌动，从弱到强，从粗放式高速增长向高质量创新发展，从技术引进到自主创新，从贴牌生产到品牌出海，均取得长足发展。如今，在产业转型、消费升级、科技驱动的互联网时代浪潮驱动下，比佛利洗衣机以创新驱动成功引领这一轮产业变革和消费升级的新浪潮，快速成长为中国家电业的高端新王者，成为洗衣机产业新的创新引擎和改革标杆。随着比佛利洗衣机的科技创新获得更多权威机构的认可，在市场上也赢得了越来越多用户的喜爱。

高端洗衣机市场的新王者

近年来，中国家电产业转型升级发生了翻天覆地的新变化，企业创新布局迈向创新驱动下的中高端价值竞争，用户追求高品质生活。可以说，比佛利近年来在高端洗衣机市场强势崛起，在洗衣机产业发展变革浪潮之中不断被推到前沿，并非偶然。

奥维云网数据显示，2018年9月份比佛利市场份额占比为3.6%，10月份单周的市场份额占比达到3.8%。今年以来，比佛利的市场份额在不断攀升，前九个月比佛利洗衣机市场均价已经超出中外同行、成为新高端市场的新“带头大哥”。另外，在38周市场数据中，在单价7000元以上的高端机型产品中，比佛利明星爆款BVL1D100EG6系列单品所有中外高端产品，成为年度最畅销机型。

由此表明：在高端洗衣机市场，无论是在明星产品，还是综合市场占比，比佛利都已经成为“毫无争议”的高端新王者，上演一出“后来者居上”的直道超车大戏。反之，高端产品销售业绩的迅速提升，以及明星产品的市场化引爆，让比佛利拥有了更多底气，也直接激发信心在未来抢夺更大的高端市场份额。

的确，作为高端洗衣机市场新王者，近年来比佛利的高端转型格外凸显、动作密集不断。8月中旬携手苏宁发布三款新品，深表极简主义精髓，通过科技返璞归“一”，开创行业极简洗护的全新时代；9月先后联合国美启动全国营销活动，发布全新的“大器”复式洗衣机。特别是，全球首创45°开门的比佛利-倾系列发布，这款被定义为“不让女王弯腰”的产品一经上市就受到全国TOP百强家电商家的重磅主推，成为高端洗衣机第一选择。

家电业转型升级的新闯将

当下，中国以及全球洗衣机产业的发展陷入一轮低迷、滞涨的通道，表面上看是消费需求趋向多样化、个性化、品质化和高端化；实际上，却是终端市场上的产品同质化严重，供需不匹配；深层地看，洗衣机产品创新遭遇瓶颈，缺乏可以满足并引领消费需求的核心科技创新。也就是说，洗衣机高端化在消费升级、品质升级大潮中不是趋势而是必然，高端洗衣机品牌争霸赛正在开启胜者为王的新大幕。

不同于Miele、Gaggenau等高端家电品牌以奢华自我标榜，比佛利以“巨匠造物”为理念，是匠心、科技、品质的代名词。事实如此，比佛利通过整合全球科技创新资源，通过前沿技术、工艺体系和精工基因获得全球瞩目，不断突破现代高端家电的传统边界，成为中国在世界家电舞台的一张新名片。

当前尽管众多中外企业都加速了洗衣机产品的结构升级和产品升级，但比佛利却并非盲从转型，而是全面需求的洞察，以及超越需求的创新。2018年，比佛利根据用户需求痛点，创新推出嵌入式、“一”系列、“大器”系列巴赫银等洗衣机新品，近期还发布全球首创45°开门的比佛利-倾系列，实现高端产品的集群式发力，持续提升品牌的市场影响力，最终则带来市场份额的增长。正是通过在使用体验上不断创新、优化，解决消费者的“隐痛”，一步步收获着市场的肯定。这也意味着，比佛利即将真正成长为中国家电业转型升级的新闯将。

高端家电再升格的新引擎

众所周知，高端市场是家电产业转型升级的必经之路，也是世界家电企业的必争之地。然而，如何成为高端家电，是依靠颠覆性黑科技，还是品牌价值，还是用户口碑？目前，不论是中国企业，还是外资企业，迫切需要找到突破的方向和领跑的路径。

如今比佛利给出的就是一个极具参考性的答案和范本，那就是以技术创新驱动产品迭代升级，以巨匠造物的专注，对高品质不断淬炼，以及对工艺的执着苛求。数十年来，他们一直致力于洗衣机领域专业化发展，研发团队专门研究洗衣机产品在技术上的突破性创新，比如一键滑动式操作、45°开门的人机设计、便捷的中途添衣设计、悬浮式减震系统等等，无一不是对全球洗衣机技术的自主创新，以及引领和颠覆。

仅2017年公司便投入9亿多元研发新技术、开发新产品；刚刚获得中国专利奖设计金奖的比佛利“倾”系列洗衣机就已经申请70件中国专利，32件海外专利。与此同时，公司专利申请量及授权量稳步提升，截至目前小天鹅累计申请专利6000余件，近三年来平均专利申请数量突破1000件。在数量持续增长的基础上，专利质量也全面提高，2018年发明专利授权率已达82%。

越来越明显的态势是，全球化的创新资源、专业创新团队以及小天鹅雄厚的科技创新与智能制造能力，被比佛利内化为变革动力和创新驱动的新势能，从而激发自身在高端市场产品制胜、用户喜爱、机构认可等动能。由此，也揭开了中国高端家电创新的新引擎和新路径。

对于中国家电企业来说，身在全球最大家电创新、消费国，产业发展已进入从制造向创造、从产品向品牌历史转折之中。站在世界家电产业的舞台上，创新式发展不仅给中国自主品牌带来改革力量，也给中国企业主导的全球家电品牌创造想象空间，比佛利正是当前产业革新浪潮的改变者、引领者、突破者，在高端家电市场演绎的新现象、新速度、新模式，不只是带来全球洗护产业的变局新动力，还赋予高端高品质家庭更多的选择和更丰富的体验。