2018年将保持恢复性增长态势 全年彩电市场规模将达4863万台

尽管真正的双11（11月11日）还没有到来，但由于彩电行业激烈的市场竞争环境，很多商家早已动作频频。据奥维云网数据显示，今年第三季度，彩电行业仍然面临着面板价格下行，需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈等诸多困境，市场表现仍然比较低迷，预计第四季度在双11促销的拉动下，情况或将有所好转。

值得一提的是，有数据显示，2018年互联网品牌逆风翻盘，保持反超合资品牌势头，三季度互联网品牌市场占比19．4％，同比增长62．5％。合资品牌市场占比14．5％，同比负增长31．3％。国内传统品牌市场占比66．1％，同比负增长1．4％。

那么今年双11期间，小米、乐视、微鲸、暴风、风行等等互联网品牌能否延续前三季度的优势一路飘红，给2018年的彩电市场来点精彩呢？编者还是非常期待的。

小米电视或将摘双11桂冠

近日，小米副总裁、小米印度总经理Manu发微博表示，＂9个月卖出100万台小米电视！ 在这9个月中每秒可以卖出2．5台电视． 销量从0到50万用了6个月，从50万到100万只用了3个月！小米现在是印度第一的智能电视品牌和第一的线上电视品牌！＂。

据了解，小米在今年9月底，正式面向印度推出了三款智能电视：小米电视4 Pro 55英寸、小米电视4A Pro 49英寸和小米电视4C Pro 32英寸。这些新产品的注入，加速小米拿下印度第一智能电视品牌及第一线上品牌的＂光荣称号＂。

而就在11月6号，双11前夕，小米举行了双11新品发布会，发布了包括小米电视4 65英寸全面屏旗舰版在内的多款米家生态链产品。从外观上看，该款小米电视4 65英寸一体机拥有7．5mm纤薄金属机身，背面极简无螺钉，整体感更强；同时使用三侧视觉无边框的全面大屏，同时4K HDR带来高画质体验搭配全面屏，以及杜比＋DTS双解码带来奇妙的声音震撼，让整体观赏沉浸感更强，声画更富有感染力，充分呈现视觉和听觉的双重享受。

据了解，11月作为促销大月，双11当周全渠道预计彩电销售406万台，销售额可达120亿元，各大品牌和渠道已积极备战，做好11销售工作。根据奥维云网的数据预测，今年双11彩电市场的销量及销售额将有所增长，小米电视或成此次线上彩电销售中的最大赢家。

乐视电视将单飞 双11 Zero 65是主角

当初和小米齐名的乐视，在鸡飞狗跳之后，11月1日晚间，乐视网发布关于控股子公司司法拍卖成交进展暨风险提示公告称，近期收到了来自北京市第三中级人民法院的《执行裁定书》，主要内容是融创旗下天津嘉睿在9月的拍卖中，以2．4亿元的总价拍下乐视控股持有的乐融致新2618．35万元和3124．53万元出资额，买受人天津嘉睿可持上述裁定到相关登记部门办理股权变更、登记手续。

随着乐融致新逐渐从乐视网剥离，超级电视的单飞也已经成为定局。据悉，乐融致新是超级电视业务的运营主体，一旦乐视网失去对乐融致新的控股权，乐融致新将成为上市公司参股子公司，乐融致新从乐视网脱表似乎已成定局。

今年双11期间，Letv超级电视给出了最高1500元的优惠力度。此外，还有全场包邮、送货上门、全国联保、七天无理由退换等相关服务措施。以回馈用户多年来的支持。并且优惠活动覆盖天猫、京东、乐视商城、乐视线下体验店、苏宁易购等多个平台和渠道。

据悉，今年双11，Letv主推的几款机型每个都是性能顶尖、颜值担当，比如这款刚推出不久的Zero 65。此前，这款电视已经在2018年柏林消费电子品展中一举斩获设计与技术集成创新金奖。活动期间下单立减1000元，再使用优惠券减500元，Zero 65到手价仅需要6499元。

＂电视机未来会成为我们整个业务其中的一个中心点，以它为中心，它不仅仅承载着内容输出的功能，而是智慧家庭中的一扇交互窗口，随处可现实，随时可交互。因此，超级电视Zero 65将是探索未来的一个起点。＂超级电视首席产品官陈超说。

微鲸 风行 暴风

除了小米和乐视外，互联网电视品牌还多如牛毛，除了传统彩电厂商旗下的品牌外，单纯的互联网电视品牌还有微鲸、风行、暴风和已经倒闭的看尚等等，那么这些逐渐被边缘化的品牌在今年的双11中能否一鸣惊人呢？

先来看微鲸，2018年，年轻的微鲸走过了自己创业的第三年，在网络收获了200万用户的超高口碑，接近三分之一的复购率高居电商榜首。旗下产品皆因＂品质好、产品酷、价格不贵＂成为更年轻用户的选择。但是，和以往相比，今年微鲸似乎低调了很多。

而细心的朋友也会发现，微鲸正悄悄的走进我们的生活，比如近期由黄轩和杨颖演的《创业时代》中，无论是那蓝的创业公司，还是郭鑫年的创业公司，都有一些适合会仪工作使用的电视及投影产品，没错，这都是微鲸的杰作。

对这次双11，微鲸也做出了极大的价格优惠，65英寸的微鲸智能电视价格在三四千左右，画质内容都不错。

再来看暴风，2018年7月13日，暴风集团发布2018年半年报业绩预告，2018年1月1日—2018年6月30日，预计互联网电视业务实现营业收入65，700万元至66，200万元，同比增长17．22％至18．11％。公司互联网电视业务快速增长，上半年电视销量同比增长超三成，其中第二季度因为新品发布的提速，销量同比增长超130％。

也就是说，暴风电视在2018年的业绩还算不错，在双11期间，暴风AI电视 7表现甚为出色。据了解，暴风 AI电视7是一款AI全面屏电视，这款电视美得真的只剩下屏了。正面无边框＋玻璃悬浮＋96％屏占比，这样的电视摆设在客厅就是一件艺术品。更重要的是，双11价格仅为2999元。

最后就是风行，2017年3月，风行CEO周坤豪言，五年内将成为中国互联网电视第一品牌，他们的优势在于，他们与东方明珠、东方卫视、百视通皆有合作，横跨综艺、体育等热门内容。同时风行电视还背靠第二大电视ODM厂商兆驰，并与海尔、国美联盟。从制造、销售、内容资源到硬件配置，风行电视都有着自己独特的优势，这应该就是他们自信的来源吧。

那么时至今日，风行电视究竟情况如何了呢？根据中怡康数据显示，小米电视6月份销量再创新高，成为互联网电视行业新霸。而风行互联网电视，在复杂的市场环境下，上半年销量同比激增154％，成绩亮眼。但是关于双11活动的消息，编者网上并没有找到相关促销活动。

写在最后

今年双11，无论是厂家，还是消费者，对于大尺寸的电视比较看好，尤其是65寸，更是黄金尺寸。奥维云网指出，彩电大尺化的方向是确定的，但是大尺寸化的速度在放缓，消费者越来越集中于选择某一尺寸的电视。小尺寸彩电向40英寸聚集，中尺寸段向50英寸聚集，而大尺寸向65英寸聚焦。奥维云网预计，65寸彩电2018年同比增速将达174％。

不仅如此，奥维云网消费者调研数据还显示，61．3％的消费者计划今年双11的消费额超过去年，持有较强的消费意愿。可以乐观的预计，双11当周彩电全渠道零售量规模将达406万台。整体来看，2018年将保持上半年的恢复性增长态势，全年彩电市场规模将达4863万台，同比增长2．3％，零售额同比下降8．7％，为1489亿元。