乐视超级电视将获得约30亿元的融资，但能否“王者归来”仍旧存在变数

近日乐视网发布公告称，旗下主营智能电视业务的控股子公司新乐视智家已与融创、腾讯、京东、苏宁、TCL等多个投资方达成投资意向。如按本次意向完成增资，新乐视智家将以90亿元估值获得一笔约30亿元的融资，其中融创旗下的天津嘉睿汇鑫成为第二大股东。而除乐视网与融创旗下的天津嘉睿和江苏设计谷，腾讯、京东、苏宁等知名互联网企业也纷纷入股。

 

在乐融致新近日发布的内部信中，公司将此次增资形容为一次“反转”，并表示增资完成后，不仅将解决公司的资金问题，更将与投资人展开包括内容、零售、智慧社区等多个方面的合作。但业内人士分析，乐视电视的发展仍将面临诸多挑战。

产品价值仍被看好

据记者了解，乐融致新是乐视网的并表子公司，其主营业务为乐视超级电视的生产及经营等，而超级电视是“乐视生态系统”中的重要一环，其收入占据了乐视网2017年上半年总营收的大部分。根据乐视网2017年半年报，乐视网2017年上半年实现营业收入55．79亿元，乐融致新2017年上半年实现营收46．53亿元，占乐视网上半年总营收的83％。

上个月，融创中国孙宏斌在接受采访时强调，“乐创文娱和新乐视智家，我们都会想办法把它做好，乐视在智能电视领域还是领先的”。

“乐视电视作为一个重要的交互入口，本次增资也有助于将它的优质资产盘活。”亿欧公司副总裁由天宇对记者表示，从整体来看，智能电视业务确实是乐视最为成熟的产品线，仍然拥有较好的品牌价值和大量存量用户。他认为，融创、腾讯、京东等巨头的入股，主要也是因为考虑到乐视电视在智能电视市场的价值所在。

腾讯方面表示，通过与新乐视智家的合作，有助于腾讯视频丰富第三方内容分发渠道，进一步触达用户及提振会员和广告收入。

而记者了解到，在融资完成后，无论是腾讯、京东、苏宁这样的互联网巨头还是TCL、联想这样的制造业巨头，其业务上都能够给予乐视的电视业务非常实际的资源帮助。

能否“王者归来”仍存变数

2013年，乐视超级电视通过模式创新在电视市场掀起一股浪潮，凭借硬件与内容的结合大获成功，在随后的几年一时间风头无两。但是随着2016年底乐视整体危机的爆发，乐视超级电视销量受到严重冲击。根据乐视网披露的数据显示，2016年，乐视超级电视销量达到430万台，而去年前三季度，销量骤减至113万台，同比下滑67％，营收也从127．83亿元下降到49．73亿元，下滑60％。

此后，暴风电视与小米电视“瓜分”了智能电视这块沃土。根据暴风集团此前公布的2017年年度业绩预告显示，其互联网电视业务营业收入增幅明显，较上年同期增幅超过40％。另有公开数据显示，暴风TV前三个季度销量同比增长30％，收入增长82％。至于小米，据中怡康公开数据显示，2017年1—7月份，小米电视线上销量同比增涨91．2％。下半年，小米电视也拿下了几次连续线上销量第一。

虽然此次乐视电视得到多家资本方的强势助力，但业内普遍认为，目前互联网电视市场的红利期已经过去，对乐视电视的发展而言，依旧存在很多困难，记者查阅2017年（第十三届）中国平板电视行业大会公布的数据发现，2017年互联网电视品牌整体份额已从2016年的20％左右下跌至10％。

“电视行业整个的智能化生态其实还远远没有到来。”由天宇认为，虽然乐视电视领衔的“从无到有”的红利时代已经过去，但未来电视行业的智能化生态其实还存在很大空间，其核心竞争无非是内容和交互。而在乐视网视频用户大量流失的现状下，此次腾讯入股并计划将腾讯视频电视版权内容进驻乐视电视机，将对乐视电视在内容方面的提升提供很大帮助。