诺基亚：阵地失守 Symbian兵败

 

　　一连串让人沮丧的数字，预示着诺基亚的王者之路正在终结。

　　2011年第一季度，诺基亚全球手机市场份额首次跌破30%，而2010年诺基亚全球市场份额已由2009年的34%下降到32%。IT权威机构Gartner日前发布研究报告称，诺基亚市场份额已经降到了1997年以来的最低谷。

　　业内人士对《中国企业报》记者分析指出，长期雄霸传统手机市场让诺基亚失去了开放、共享的互联网精神，因此其始终无法在智能手机市场真正发力，在智能手机大行其道的今天，诺基亚必然会逐渐走向没落。

　　在诺基亚市场业绩下滑的同时，苹果、黑莓、HTC等智能手机品牌正以销量和市场份额大幅增长的强劲业绩，成为全球手机市场威猛的黑马，它们不仅加速掠夺着诺基亚的市场份额，也扰乱了诺基亚战略的阵脚。

　　Symbian兵败

　　十年前，如果评选最受欢迎的手机，诺基亚会毫无悬念地排名第一，但是今天，这一位置则毫无悬念地被苹果取代。

　　2011年第一季度，诺基亚全球销量仅比排名第二的三星高出9%，强劲增长的三星在销量上已经对诺基亚构成不小的威胁。而美国调研公司Strategy Analytics的一份研究报告称，按营收计算，苹果iPhone手机部门本季度批发收入达到了119亿美元，而诺基亚同期收入则为94亿美元，苹果第一次超越诺基亚成为全球最大手机厂商。

　　2011年第一季度，诺基亚手机销量为1.076亿部，仍然占据着老大的位置，但这并不能让诺基亚高枕无忧。来自竞争对手的威胁随时都可能把诺基亚从老大的位置上拉下来。

　　2007年，苹果推出iPhone，在手机市场掀起一股触摸屏风潮，其上市就创造出的百万部周销量记录及高达40%以上的利润率让诺基亚深感不安。而同年11月,谷歌与美国高通、摩托罗拉等30多家业内企业成立开放手机联盟,共同开发Android移动平台,力争把手机打造成功能强大的移动计算机，以崭新的操作方式和界面为智能手机重新定义，这被诺基亚视为对手颠覆性的挑战。

　　其实，来自竞争对手的威胁早在诺基亚的预料之中，为了排除风险，诺基亚曾进行了一系列整合策略，以捍卫自己一家独大的地位。“Google、苹果等公司在传统上不是我们的竞争对手,但我们必须要应对它们带来的挑战。”诺基亚前任CEO康培凯曾在公开场合这样说。

　　但诺基亚猜中了对手，却拿错了武器。

　　2008年6月，诺基亚收购了Symbian所有股权，并联合LG电子、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等业内企业共同宣布建立Symbian 联合组织，开始发力智能手机以全面迎战苹果和谷歌。

　　不能否认，Symbian的确让诺基亚在智能手机领域又一次大放光彩，摩托罗拉、三星等手机无一例外地都选择了Symbian系统，使其曾经在很长时间一统智能手机的天下。

　　但随着竞争的加剧，Symbian系统的劣势愈加明显地体现出来。由于主要功能侧重于通讯，和苹果以及Android系统相比，Symbian对触摸屏、多媒体、新操作界面的支持以及和PC、互联网的交互及扩展性方面均表现出先天的劣势，这严重限制了开发相关应用的手机厂商。而随着新式智能手机操作系统的兴起，几乎所有厂商纷纷抛弃Symbian而选择了Android等系统，独守Symbian系统的诺基亚在孤独中感受到愈加明显的寒意。

　　分析人士指出，Symbian系统带给诺基亚最大的问题就是把诺基亚产品变得低端。据悉，诺基亚智能手机中1000—3000元的产品占据总数的80%，而能够抵御苹果iPhone及摩托罗拉、HTC的高端产品却寥寥无几。

　　今年第一季度，Android系统市场份额由不足10%飙升至36%，而Symbian系统手机市场份额由44%下滑到27%。诺基亚当前股价也下跌到13年来的最低点，分析人士预计，诺基亚未来的股价和市值仍有继续走低的风险。

　　“诺基亚的失败就在于其在移动互联网时代没有及时更新战略理念。”互联网实验室创始人方兴东对《中国企业报》记者分析表示，“互联网时代要求手机也要具有开放和共享的特质，这和传统手机理念具有本质的不同。今天的诺基亚仍然固守其在传统手机市场的理念，无论操作系统还是配件等，都采用自己的产品，这种封闭的战略思想必然导致其无法享受到更优质的产品组合，也就必然导致诺基亚的没落。”

　　“谁开放谁成功，谁封闭谁失败，这是互联网时代手机市场的新游戏规则。”一位业内人士指出。