电子发烧友App
时隔两年，LED显示涨价潮再起。
5月底的一个晚上，来自河北一个三线地级市的显示屏代理商负责人在微信朋友圈转发了一条LED显示屏企业涨价的新闻，并配以“终于盼到了”的文字。
“去年市场需求下降的很厉害，基本都在亏钱的状态。即使在去年价格最低的时候，也很少有单子。”这位代理商告诉高工LED，今年开年以来大部分厂商和渠道代理基本还在清库存，目前看库存清理已经接近尾声，市场也有一些应用的需求在慢慢起来。
LED显示行业这些年，包裹在现实魔幻主义中。
2021年，由晶元代工产能不足引发的缺芯潮和下游应用的旺盛需求的强烈反差让整个行业变了天。
当时，包括上游芯片、中游封装、下游显示屏应用以及相关的IC电源、配套材料等“涨”声一片。
据高工LED当时调研了解，缺货最严重时甚至有部分报废的显示屏也被回收拆解其驱动IC重新投入市场渠道之中。
很快，市场急转直下。
2021年部分型号显示驱动IC价格高达1块钱一颗，2022年则降价到1毛钱一颗。
高工LED调研的数据显示，受疫情影响，下游终端消费需求疲软，2022年LED显示屏应用端出货量同比下降幅度超过20%，配套LED显示产业链受到波及，产能利用率维持在6成左右。
随之而来的就是整个产业链的砍单和大幅降价。但降价并未带来销量的大幅增长，反而进一步吞噬了企业的净利。数据显示，几家显示屏大厂2022年的归母净利润都有不同幅度的下滑。
面对风云变幻的行业格局，LED显示企业如何应对挑战？新一轮的涨价能否解决整个LED显示产业的问题？
NO.1降价的LED显示，没有赢家
整个LED显示产业链时而扩产时而供过于求，价格跌多涨少，也让渠道代理商和终端应用企业陷入混乱和纠结中，不断拉扯，从而趋向双输。
这一情况在过去的2022年下游应用市场需求乏力之下显得尤其明显。
“去年价格最低时同样规格的小间距LED显示屏比2022年初价格跌了差不多30%。”一家营收规模超5亿元的显示屏企业销售负责人告诉高工LED，最为关键的是去年不管是企业还是渠道代理商库存都较为严重。
“去年可能大部分显示屏企业尤其是头部的厂商都是靠出口撑着，要不然可能业绩数据就更难看了。”一位显示屏企业的高层曾告诉高工LED，去年海外市场订单情况良好，尤其是下半年。
高工产研LED研究所（GGII）的调研数据显示，受疫情及下游终端应用影响，2022年中国LED显示屏市场规模约为493亿元，同比下降14.41%。其中小间距LED显示屏市场规模约为176亿元，同比也略有下降。
GGII调研数据显示，2022年小间距LED显示屏出货面积较2021年还有两位数的增长，但销售额较2021年则下滑了接近10%。由此可见价格下跌之猛。
此前的年报数据以及高工LED的调研数据都显示显示，去年LED显示屏企业的平均毛利率也有不同幅度的下滑。
“可能以前下游显示应用终端和客户对价格更加敏感，低价策略屡试不爽。但是去年即使是降价单子也不多。”有显示屏企业的销售人士告诉高工LED，去年的低价并没有赢家。
据高工LED从市场调研的信息显示，去年反而是一些跨界而来的企业通过超低价的代工攫取了超过以前的市场份额。
NO.2新一轮涨价背后
“因为最近几年进来的跨界厂家不少，加之下游需求一直没有大的增长，显示屏行业普遍处于低毛利状况，包括大企业也如此，如果想保持原来的市场份额，就得忍受降低。”一位LED显示屏行业的资深人士表示。
从成本核算角度，近两个月以来上中游芯片封装器件采购价格趋涨，下游需求也有复苏迹象，这使得LED显示屏不仅不具备降价空间，持续降价还有亏损的风险。
涨价就成为摆在显示屏企业面前的不二选择。
5月31日，LED显示屏龙头企业强力巨彩发布了调价通知。强力巨彩方面表示，近日上游芯片灯珠供应成本上涨，导致LED显示产品成本不断上涨，强力巨彩将根据市场情况进行价格调整。
而在此前，已经有京东方晶芯、利亚德、雷曼光电等大厂宣布涨价。
洲明科技此前也宣布将根据市场情况适时做出价格调整。
显示屏涨价的背后一方面是与上游芯片、灯珠的价格上涨息息相关，另一方面开年以后尤其是近两个月以来，LED显示屏需求有明显的复苏迹象。
高工LED调研的多家显示屏企业也都表示，最近两个月下游终端的需求有恢复，去年因为疫情停下来的一些工程项目也都开始了。LED显示在多个应用领域都属于是刚需产品，因为疫情等原因被压制的需求总会释放出来。
“去年由于外部环境的一些影响，导致出行受限，很多招投标项目和安装实施没法正常进行，所以一部分需求被压制。”利亚德董秘李楠楠认为，今年以来市场整体比较平稳，需求会逐步释放出来。
此外，涨价也被整个LED显示产业链视为抵制非理性低价竞争，保持行业健康持续发展的重要举措。
高工LED近期调研的情况也显示，通过去年下半年开始的各大显示屏厂商减产，以及近期LED显示市场逐步复苏，目前各大显示屏厂商和渠道端的库存清理已基本恢复到正常水位，这也为显示屏企业的调价奠定了基础。
NO.3迈向更小间距的大显示时代
面对2023年的LED显示市场，高工LED调研的多家企业都认为，国内因前期受到疫情影响，需求暂时被延迟释放，今年国内市场的需求正在逐渐释放出来。
“虚拟拍摄、影院屏、裸眼3D、体育赛事屏等细分市场仍将高增长态势。GGII预计，虚拟拍摄、影院屏等细分市场，未来三年依旧将保持二位数以上的高增长。”同时张小飞博士还认为，目前小间距LED显示渗透率还不足5成，后续市场空间极为广阔。
在行业有望全面复苏之际，对于虚拟拍摄、影院屏、裸眼3D、Mini/Micro LED等细分市场的争夺也日趋激烈。
利亚德2023年就瞄准了四大细分市场。
除了在去年停滞的投标项目和安装实施项目需求、国内下沉市场的需求增量也被利亚德视为未来业务的增长点。
此外包括LED电影屏、会议市场、教育市场的深耕以及虚拟拍摄或者元宇宙在不同领域里的应用跟显示的结合等新市场的开发也是利亚德智能显示业务未来的重中之重。
雷曼则很看好专用显示市场，瞄准了国内市场中与民生、安防、安全、应急、和谐社会等相关的指挥、控制、大数据、智慧城市等。
此外，商用显示市场的会议显示需求和智慧教育应用场景解决方案及相关产品等也是雷曼重点关注的领域。
据雷曼方面透露，雷曼Micro LED家庭巨幕订单也正在逐渐增长。
洲明科技方面也表示，从需求端来看，经济复苏、消费升级将带动Micro/Mini LED需求的增长。从成本端来看，随着制造工艺和技术的进步，规模效应的显现，Micro/Mini LED产品良率和直通率都在不断提高。技术的不断成熟带来性价比的提升，或将带动新兴需求和新应用场景的衍生，为LED显示行业的增长贡献力量。
强力巨彩方面也表示，2023年一方面，充分发挥渠道与营销模式优势，用心做好产品与服务，为客户、用户、行业、社会创造更大价值。另一方面，着眼宏图，做好全阵营准备，坚定不移走品牌化发展道路，持续释放强力巨彩的大国品牌势能。
2023年，对LED显示而言，无疑是一个关键时刻：如何由最初的粗放型价格竞争转向以资本、技术为代表的综合实力型竞争，借助政策与产业的合力实现超越，这都将是整个产业未来长久的重要功课。
编辑：黄飞
工商网监
评论