韩媒报道LG进军LED电影屏市场，将与三星展开竞争

前不久，据韩媒报道，LG正在进军LED电影屏市场，将与三星展开竞争。四月份消息显示，LG已于2020年3月31为其LED电影屏注册了商标，准备开展相关业务，并计划为电影院推出使用该商标的LED显示屏。据称，LG原本计划在2020年美国电影器材展（CinemaCon 2020）上推出其用于电影院的LED产品。然而，受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，CinemaCon 2020已取消。但是，LG已在韩国安装了几套超大的LED显示屏。其实早前，三星的Onyx LED电影屏已在全球不少地方落地，LED电影屏对于显示屏厂商来说是一个细分利基市场，相关厂商纷纷抢进该市场以提高显示屏市占率。

电影市场规模持续高涨值得期待

根据国家电影局公布的统计数据表明，2019年全国新增影院1074家，目前全国影院累计超过1.4万家，银幕总数合计7.99万块，较2018年初6万块银幕的市场容量，目前已经有了近2万块的增长。早在2018年初，中国内地银幕总数就凭借6万块已经跃居世界第一位。北美（美国与加拿大）作为第二大电影市场拥有4.2万块银幕，超越了北美后，中国内地电影市场的发展仍然处于高速的状态，今年又新增近2万块银幕，近8万块的银幕总数傲视全球，这也是中国电影历史新高。过去七年，平均每年6800块荧幕的增长规模，如果按照每块荧幕投入放映设备投资百万计算，这已经是一个70亿的大市场——对于专用显示设备，这不是一个小数字。对此，LED显示屏行业亦心知肚明。

然而，势必有人问，如此增速能否持续、市场会不会在饱和之后下降？对此，业内人士认为，一方面三四线城市和农村市场的电影文化还未全面被开发出来，市场空白点还很多，人均荧幕数量显著低于北美和欧洲——如果人均数值达到美国的7成，我们的总荧幕量还要翻番。另一方面，电影荧幕不是“长寿资产”，即便按照纸面寿命10年看，我国每年需要更新的荧幕数量也会在5000-10000块之间。因此，电影放映设备市场，每年50-100亿元的规模，是十分值得期待的。因此，如果有企业有某种新技术，能够打入电影放映这一市场，这些企业总会非常努力：例如三星、LG的LED电影荧幕等。LED电影屏，作为一个新的LED屏应用细分场景，非常值得关注。

国内外显示厂商竞争角逐

LED在大屏幕显示技术方面拥有先天优势，不受尺寸限制，面对如此庞大的市场，LED显示屏企业当然不可能视而不见。从三星来看，其无疑是LED产业的国际领军者、同时却在小间距LED室内屏应用上“落后于国内众多品牌的市场布局”。这使得三星期望通过“高端市场，高端技术”突破市场瓶颈，实现弯道超车。高端技术上主要是指Micro LED与Mini LED，而高端市场中，电影放映屏幕则是三星选定的重要突破点之一。捷足先登的三星称，到2020年底，其将在包括美国、中国、欧洲、东南亚等地在内，数量占据全世界10%的影院中安装LED电影屏。除了三星和LG以外，索尼同样在开发应用于影院的LED显示屏。

现在，一直以来被激光投影所雄霸着的影院系统，被三星撕开了一道口子，已经证明了LED显示屏应用于影院系统的可行性。其背后庞大的市场，必将成为中国LED显示屏企业奋斗的目标。而国内厂商利亚德、洲明科技及奥拓电子也正在加快步伐布局并大力拓展LED电影屏市场。其中，其中一大型企业透露，公司专门针对影院市场的电影屏的屏体设计打样调试均已经完成，正在与合作商沟通技术对接，与DCI实验室在进行方案和资料的审核准备。然而，第一季度影院受疫情影响，营收现金流都有大幅下滑。对此，该企业表示，公司上半年拿到资质，如果疫情被控制住，公司就在下半年开始推广。如果疫情控制延续到下半年，那么影院市场的进入将有所延迟。

从整体格局看，全球的电影放映投影机，基本被巴可、科视垄断，此外索尼、NEC等品牌的份额，都与其相差甚远。这种格局对于电影院线的采购而言并不是“很有利”——两个龙头的竞争，可选择度有限，因此，从这个角度看，院线企业都是希望有一个“竞争产品”出现的，LED电影屏的出现带给了他们希望。面对“外来者”的入侵，投影业对LED显示屏在电影放映市场的尝试，主要态度集中在两种观点上：一方面是，投影产品阵营自信满满，不认为这一市场出现了根本性动摇;另一方面是，认为一旦LED显示屏突破成本、效果和可靠性瓶颈，投影和LED屏会有一场“硬仗”。

成本成为阻碍电影屏大规模进击的“绊脚石”

事实上，目前院线市场对LED电影屏的态度，并不是从“LED屏的技术出发，看中亮度、HDR、色彩等宣传特性”，而是从“竞争选择出发”，在成本和风险可控前提下，尝试新技术产品。因此，真正决定电影领域是否能大规模发展起来的关键还是“系统成本”：一个在画质细腻性、连续性表现出色的LED大屏体系，往往比投影机产品价格更高，对于标杆的模范放映厅这不是问题，但是对于普及市场而言，谁占据成本优势谁才真正能占领市场。

从整个电影行业来看，目前国内新建或需要升级改建的影院不在少数，面对LED电影屏的诸多优势，但在具体引进这个问题上绝大多数态度比较保守。某院线经理也表示“目前的价格是LED电影屏普及应用的很大阻碍因素，如果国产品牌能进入市场，价格应该会下降，我们也期待有自己国产品牌进入。”还有技术人员表示：对于LED电影屏的普及应用是谨慎看好的，如果价格能大幅度下来，估计空间是不小的，如果能与目前放映机+银幕的成本接近，相信不少影院业主会选择LED电影屏。

众所周知，LED电影屏这个主要受制于LED这种半导体发光元器件成本的产品，其性能和价格在一定程度上遵循“摩尔定律”，性能的提升和价格的下降是规律，同时随着中国厂商的进入，将会加快这一进程。我们有理由期待，LED电影屏将作为影院新的放映形式、成为影院新的经营业态创新的基础设施。

LED电影屏的出现打开了一扇新的大门，这无疑是一个巨大的新兴市场。然而，任何一样新事物，都需要在各种质疑声中成长。很多时候，质疑并非对这项事物的否定，而是希望其能有进一步的发展。LED电影屏这个问题上，充满了“观望、尝试、努力”等不同阵营的动作因素。而最终LED电影屏能走多远，更取决于效果、成本与稳定性的“实践检验”。三星、LG等国内外厂商大举进军电影市场，这是一个好的开端，但是开端之后还有大量的市场和技术性工作需要完成，LED电影屏距离真正威胁投影放映机，还有一段艰难的路程要跨越。