HTC | 手机业务颓势难挡,另辟蹊径押宝VR前景难料

5月10日，京东天猫旗舰店的关闭，将淡出大众视线的宏达国际电子股份有限公司（下称“宏达电”或“HTC”，2498.TW）推上舆论的风口浪尖。

“若未来手机厂商只剩下两家，HTC一定是其中一家。”HTC董事长王雪红曾自信满满。事实上，被称为“一代机皇”的HTC，在2011年巅峰时期市值曾超过诺基亚，在全球所有手机厂商中仅次于苹果。当年，其营业收入达到4658亿元新台币，全年税后净利为620亿元新台币，营收与获利均创上市以来的纪录。

然而，盛极之下，THC的辉煌时代一去不复返。长江商报记者梳理发现，从2012年至2018年，HTC全年营收分别为2890亿新台币、2034亿新台币、1879亿新台币、1217亿新台币、782亿新台币、621亿新台币、237亿新台币。连续7年下滑，且2018年营收仅为2011年的5.09%。

截至5月17日收盘，宏达电股价报收34.55新台币，相比2011年4月1日1300.00新台币的最高点已跌去97.34%。公司市值目前维持于282.9亿新台币（约62亿人民币）上下，不及巅峰期9800亿新台币市值的1/30。

历经了市场份额被侵蚀、业绩亏损难止等一系列重挫之后，HTC收缩手机业务，押宝VR领域，试图重塑辉煌。

手机业务颓势难挡

近日，HTC天猫旗舰店和京东旗舰店关闭的消息一石激起千层浪。

对此，不少市场人士猜测，HTC是否打算退出大陆市场？5月10日晚间，HTC官方微博对此回应称：“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。”

不过，长江商报记者注意到，HTC中国官网显示，全部三款手机均处于“无货”状态。记者咨询客服时，对方回复称：“目前暂时缺货下架了。”

实际上，倚赖手机业务走上发展高点的HTC也因受制于掉队的手机业务，正深陷亏损泥淖。

根据HTC的每月营收报告，4月份，其营业收入为新台币5.93亿元，较2018年同期的新台币20.99亿元下滑71.77%，1至4月份累计营业收入为新台币35.37亿元，较上年同期的新台币108.88亿元下滑67.52%。

长江商报记者梳理发现，HTC的手机业务在2011年达到顶峰。当年，其营业收入与获利均创下新纪录。数据显示，报告期内，其营业收入达到4658亿元新台币，全年税后净利为623亿元新台币。

盛极之下，在智能手机快速迭代和洗牌的同时，THC的辉煌时代一去不复返，HTC的营收也呈现出逐年下滑态势。从2012年至2017年，HTC全年营收分别为2890亿新台币、2034亿新台币、1879亿新台币、1217亿新台币、782亿新台币、621亿新台币。

日前，HTC发布2018年业绩报告显示，2018年237亿新台币的营业收入与去年同期的621亿新台币，同比跌幅达到61.78%。这也是HTC连续第7年营业收入出现下滑。2018年的营业收入仅为2011年巅峰时期的5.09%。

长江商报记者采访中了解到，近年来，HTC围绕手机业务实施诸多节流行为。HTC曾于2016年在全球裁员15%。2017年3月，HTC以6.3亿元出售上海制造工厂以精简生产线。2017年9月，HTC以11美元将旗下曾参与谷歌Pixel手机业务的团队打包出售给谷歌。

不过，“节流”的组合拳未能助力HTC扭转颓势。据IDC统计，2017年HTC的全球市场份额只剩0.68%，在全球智能手机市场排名上，HTC已彻底跌出前十。在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，随着全球手机行业进入巨头竞争时代，HTC手机业务基本上可谓“强弩之末”，发展无力。

押宝VR前景难料

主流市场失去话语权后，HTC另辟蹊径，欲借势区块链概念尝试手机业务复兴。

2018年5月，HTC发布了第一款基于区块链技术的手机Exodus 1，主打帮助用户存贮虚拟货币，但Exodus 1手机的市场反应并不乐观。

近日，HTC的首席运营官陈信生在公开活动上表示，HTC将于今年下半年推出第二款区块链手机。“毫无疑问，区块链手机也很难拯救衰败的手机业务。”互联网分析师贾敬华撰文指出。

长江商报记者注意到，在手机业务一落千丈的情况下，HTC转而重金押宝VR领域。近年来，与HTC业绩下行轨迹背道而驰的是研发费用的节节高升，有分析指出，该部分资金极大可能是投注于VR板块。

HTC官方数据显示，2015年至2017年，公司全球研发费用分别为137.28亿新台币、109.57亿新台币、104.40亿新台币；研发费用占全球营业收入的比率分别为11%、14%、17%。

回溯到2015年，HTC开始关注VR业务，在当年MWC大会上，HTC正式推出了自己的虚拟现实产品HTC Vive。2016年5月，HTC将VR业务拆分成独立公司，新子公司由王雪红亲自担任操盘手，全力押宝VR业务。

2017年3月，HTC以6.3亿元的价格将其位于上海的智能型手机制造工厂——威宏电子（上海）有限公司出售，以此获利1.47亿元。HTC表示，出售该工厂的目的是以更多资金拓展VR业务。

不过，回望VR产业发展，在2014年后因受资本热捧，VR迅速升温，但自2016年下半年以来，行业骤冷。HTC曾在2017年年报中提到：“虚拟实境在经过了2年的推展，未来于装置数量上必定将持续稳定成长，但距离真正普及、或是爆发式的成长仍有许多难关需要通过。”

时至今日，VR市场仍未迎来真正爆发。市场观察人士提出，VR硬件不成熟、缺乏精品内容支撑、性价比不高、用户体验较差等问题依然存在。这也导致VR的应用场景时至今日并未获得突破性进展。

HTC寄望VR市场被指是一步险棋。产业观察家洪仕斌对长江商报记者表示，VR是个烧钱的行业，对于HTC而言，如何利用有限的资金，推动硬件与内容两大阵线平衡前进是一大难题，同时，其还面临应用内容不足，技术瓶颈尚待突破，产品市场化程度不高等问题。目前来看，HTC难以依靠VR扭转在电子消费市场的不利地位。